原因很多其中一种，是因为，有冷门词和热门词，热门词一般是转化比较好的词，所以很多企业都会拿来推广，人多推广价格就会抢的高，收费就高，而有些人群词，意向不大的词，就没那么多人做，自然价格就不会提高最低出价。收费就会偏低。
通过哪些数据分析360竞价推广效果
360推广的账户结构，每个账户可以设置多个推广计划；每个计划内，可以包含多个推广组（单元）。
计划和推广组的划分，能让你更好的管理账户内的关键词。关键词少的账户，这种划分也许体现不出它的优势。但是如果是关键词多的账户，比如我有个客户账户里有30000多个关键词，那么这时候，如果计划和推广组设置的乱。那么你想调整某类的词的时候，就非常麻烦。
计划和推广组，就是用来分类管理的。把同义同类型的关键词，放在1个单元里，有助于关键词质量度的优化。
设置步骤：
推广计划添加方法：登陆账号-推广管理-投放管理-添加计划
推广组添加方法：添加好推广计划后，点击推广计划进去，进行添加推广组
通过以下情况可以分析360竞价推广效果：
1、360推广既360点睛时效平台，第一眼看上去和Sogou推广更为相似，里面的功能更和Sogou及为类似，但作为一个新开设的推广平台，能做到这点已经很不容易，后期的优化道路还是很长的。
2、360推广从投放对象来看：360推广侧重于计算机端，很多区域上的手机端并没有涉及到，像目前我做的医疗推广，只投放计算机端，手机端暂时还没有开放。
3、360推广账户结构上来看：大致的结构名称与百度推广一样，从推广计划>>>推广单元>>>关键词>>>创意；
4、360推广从操作上来看：新增计划、单元、关键词；关键词出价(若是统一出价，只能一页一页的，不能进行全选；目前的360合作的助手很不好用，不像百度推广助手使用那么便捷)；关键词匹配模式(广泛、短语、精确)；创意的添加、更改；否定关键词(只能针对单元否定)；投放地域(可以精确到市)等日常的操作很麻烦，很多时候都是找360推广客服帮忙。
5、360推广中的扩展信息：展现方式与百度中的蹊径类似，也是可以加的(排在第一位才能展现)。
