自从字节跳动上线社交产品多闪以来，它已经在社交这条路上走了三年多时间。
三年以来，字节跳动密集上线了十多项社交相关的产品、功能，却始终未能打开突破口，多点试验并未形成多点开花的局面。
而在移动终端无法取得革命性突破的当下，抖音在去年就推出了“同城圈子”功能，想要走陌生人社交的路子。
只是，还没等“同城圈子”被大众熟知，就有消息传出这个功能凉凉了。
7月18日，抖音发布通知，因业务发展的调整，“圈子”功能将于2022年7月29日下线，届时所有的同城圈子将无法访问使用，下线不影响在抖音发布过的作品。
抖音“圈子”下线
回望一年前的7月，抖音新功能“同城圈子”开始进行测试，功能上线之初便备受关注，被认为是抖音本地生活服务的“先锋”。
彼时，抖音对“同城圈子”的定位是同城兴趣圈，能够帮助本地用户在特定兴趣圈中进行交流和交流。"圈子"内支持发布视频和图文两种方式，圈友可以通过发布、评论、点赞等操作进行社交互动。
不过，这似乎只是抖音的一厢情愿。实际上线后，“圈子”功能的实际成效却难言理想，在App中的优先度也在不断降低。
如今，"圈子"的官方账号"圈子小助手"目前只有1000多位粉丝关注，评论区下方也有不少用户在询问"圈子"的入口，甚至有用户表示"第一次听说有这个功能"。
令人意想不到的是，上线一年多的"圈子"，还没混个脸熟便黯然离场了。
而圈子的下线无疑说明了抖音在同城与社交领域一次不甚成功的尝试，这或许说明作为一款短视频软件的抖音，想要在社交领域站稳脚跟并不容易。
一路狂奔的字节
不过，即便是砍掉了“圈子”功能，字节也依然不会停止跳动，这是不争的事实。
张一鸣曾经说过：“跑得快最重要”，而这种风格也潜移默化地渗透到了公司的管理运作和企业文化当中——只要当它决定进入一个领域，通常会成立不止一个团队，投入大量资源，同时推进多个项目。
正如华创证券曾在分析互联网巨头组织架构变迁的报告中提到，字节跳动是通过构建起以大中台为支撑，小前台为触点的快速试错体系，高效地总结借鉴每个产品的试错经验，以较低追求更高的迭代，最终达到“从准备上线到复盘最快只需一周”的极限速度。
过去十年，在张一鸣“快速拓展、快速试错、快速调整”的策略下，字节已经将触手伸到了医疗、教育、企业服务、社交、消费、房地产等各十个领域，不断攻城略地，展现出了强悍的作战能力。
这样的孵化模式，也是字节可以在试错这件事上无往不利的财富密码。也正是因为如此，字节跳动才获得了“App工厂”的封号。
而掌握了财富密码的字节跳动已经在各个赛道上狂奔了好几年，并创造了无比惊人的营收。根据网上的公开数据，2021 年字节营收达到 580 亿美元，约合 3678 亿人民币，同比增长 70%。
如此强大的吸金能力，也难怪字节跳动要更名为抖音集团有限公司，为拆分上市做准备了。
事实上，字节跳动敢于采用这种策略的逻辑与底气则是来源于以下两点：
一、对于单个产品，字节跳动有一套行之有效的内容推荐、算法优化、体验完善的快速开发体系；
二、对于不同产品，字节跳动有一套成熟的批量生产、数据测试、重点筛选和资源重新配置的标准化迭代流程。
如此追求极致的商业打法，快速试错快速迭代，一旦某个赛道走不通立马砍掉，就像之前刚刚全部裁掉的大力教育，而这也是字节系过去在产品端不断发力，直到成为一台高速运转“赚钱机器”的原因所在。
