中国的直播电商正逐渐走向标准化、规范化之路。
7月13日，《每日经济新闻》记者自上海市市场监管局处获悉，日前，上海市市场监管局制定发布《上海市网络直播营销活动合规指引》》。2021年4月，七部门联合发布《网络直播营销管理办法》，对直播营销平台、直播间运营者和直播营销人员的有关行为作了规范。
此外，今年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》。《规范》指出，网络主播在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面，肩负重要职责、发挥重要作用。
种种迹象都在表明，直播带货行业正在走向规范化，新的竞争格局也正在显现。
6月以来，新东方旗下农产品直播带货平台“东方甄选”火了。凭借着双语直播带货的全新形式和知识点满满的直播内容，“东方甄选”直播间迅速出圈，董宇辉等人气主播也在短时间内名声大噪。
新东方创始人俞敏洪曾在个人账号公开表示，东方甄选从未向任何供应商收取“坑位费”，也从未在招商前收取任何其他费用。
对于直播电商当前所处的发展阶段，零售电商行业专家庄帅告诉《每日经济新闻》记者，现阶段，商家自播比例较高，直播电商在近两年陆续进入成熟期，“现在成长起来的主播都是资金、资源、团队背景很强的，董宇辉出错的概率很低。”
庄帅认为，直播电商走向规范化将给中小主播带来更多机会，“大家一起规范经营，公平竞争，如果一部分人靠着不规范竞争持续壮大，就可能会对规范的中小主播形成压制。”
毋庸置疑，截至目前，直播电商已经成为一个绝不能忽视的广阔市场。iiMedia Research数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。
艾媒咨询认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，已经成为电商平台、内容平台的新增长动力。
每日经济新闻
