就是你设定的关键词匹配模式不一样，出价系数也不一样，比如精确匹配的出价系数是1.2，短语匹配的出价系数是1.0，广泛匹配的出价系数是0.8，你出的价格是5元，那么当你关键词是精确匹配，你的实际出价就是6元，同理，短语匹配的关键词实际出价是5元，广泛匹配出价是4元。而且现在出价还以乘以地域的出价系数，如果有溢价还要乘以溢价系数，这才是你的实际出价
1、分匹配模式出价就是你的关键词所有匹配模式都默认为广泛匹配投放，它是按单元设置的，精确匹配你可以设置系数高一点，像广泛你可以设置低一点
2、
假如你设置以上匹配模式的出价系数，如果客户搜索词是广泛进来的，你实际的关键词出价=你原来的出价x0.6（精确、短语也是一样的道理）
比如说你投放了“烤漆脱漆剂”这个词，而客户搜“烤漆报价”匹配到了你的广告，如果他点了，那就属于广泛匹配了，那实际出价就是你原来设置的出价*0.6，如果客户搜的是“烤漆脱漆剂”进来的，那实际出价就是你原来设置的出价*1.2
3、至于作用那主要就是引流了，我不太同意可以有效控制投入成本这个说法，上面我举的案例是我实际的案例，我投的是“烤漆脱漆剂”而不是“烤漆”，“烤漆报价”这个词对于我来说一点用都没有，浪费钱，当然我是开过一段时间的分匹配模式出价，的确是来了很多流量，但是也有非常多是很不精准的流量，所以谨慎使用。
但是如果你的产品非常冷门，一天都多少流量，有钱也花不出去，那可以开个几天测试一下，毕竟每个行业不同，不能一概而论。
