创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL
关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。
为保证网民搜索体验，并最终保证您的推广效果，创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。此外，要想吸引更多网民关注，您还可以参考一些高级技巧，参见怎样撰写更有吸引力的创意。
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据统计：
80%的百度推广客户是不盈利的（所以停止了推广），或许正在阅读的你就是这其中的一员；
10%是盈亏持平的（这些用户，不推广吧，没生意，推广吧，也能谈些客户。赚的钱除去推广，余下不多）；
10%的客户是非常赚钱的（注意，我用到了非常，因为你没有这种体会，所以不知道非常是啥滋味）。
那么问题来了？为什么有的亏，有的百度推广效果非常好。
很多人认为是推广技巧的问题，事实并非如此，诚然推广技巧会帮助企业省一部钱，但绝对不会帮企业赚到钱。省钱和赚钱在绝对意义上不是一个层次。在明白这个问题前，我们分析下百度推广。
众所周知，百度推广是价高者居前，价低者靠后，虽说还有创意质量度的因素，但是创意度高最主要的方法也是用展现流量积累出来的，而流量积累也是靠钱砸出来的，并且创意质量度只是次要因素，所以说，百度推广就是砸钱。
那么问题又来了，砸钱岂不是需要很大的成本。这样岂不是又要亏掉。
是的，百度竞价就是意味着价高者得之，百度的本质就是靠砸钱，想通过低价获得好位置，是不可能存在的。
但是，高价不是高成本。企业的运营成本是由效益高代决定的。举个例子来说，别人百度推广出价8元，而我们的推广出价15元，显然我要排在他前面，但是我15元就得来一个电话，别人8元一个电话都得不到，显然我们的效益要高，那么能说我的成本高吗？？就算你强调就是成本高，那么企业也乐意这种高成本。不是吗？
网站推广即，所谓成本投资，是建立在你能否有订单效益的基础上的。由此可得出，百度推广本来没有什么任何盈亏可言，因为百度推广的作用只是让你的网站展示给客户看，至于客户选不选你，和百度有关吗？？百度说：关我们鸟事？自己的网站太烂，还怪我们喽！再说一个最直接的，如果百度推广的企业全亏，相信百度就会倒闭，如果百度推广的企业全盈，我们也没写这篇文章的必要了。事实是，百度只是个平台，盈亏在于企业本身。
也许，你还不明白，那我们形象的举个例子。
如同你高价把店开到人流量最多的南京路上，因为店面装修以及产品摆放不如隔壁的，一样只会比隔壁的差，届时也会收不敷出，亏损关闭。所以说，做百度推广怎么会赚钱，要看网站本身能不能满足用户需求。真正好的网站是要经过分析、策划的。看清了，本质是网站。你推广的是网站。重要的事情说三遍：网站、网站、网站。
百度推广盈利的网站有哪些特点呢？即网站推广要具备哪些要求？
首先：网站上能够满足用户所需。（满足什么要的需求呢？）其次，你的网站上的产品或服务优势大于同行。（都是同样的产品，服务优势如何体现？）最后，网站本身的综合对比，即你的网站优于同行的网站，那么你的企业优于同行的企业，这是心里反射，印象值很重要。（网站印象值，没听说过）
