要为百度营销研究院出品的这本《百度推广—搜索营销新视角》写序，让我很是兴奋，在搜索营销这个大学堂里，第一部百度官方的搜索营销书籍，经过不断的积淀和酝酿，终于要和大家见面了。
这几年，搜索引擎营销的发展速度已经让全世界的营销者们都无法忽视，消费者信息获取方式及沟通方式的改变，带来了营销方式的根本性变革。
十年前，百度对于企业主而言，仅仅是一个简单的搜索框，如今，虽然仍是这样一个看似简单的搜索框，但其背后所蕴含的技术已然发生了巨大的改变：无论是何种终端，对于消费者，百度就像一把钥匙，帮助他们开启互联网的大门，从海量的内容中迅速找到所求，作为他们生活中的一部分，百度意味着精准到达和有求必应；而对于企业主而言，消费者的搜索行为和这背后体量巨大、充分反映消费者真实需求的数据，则意味着突破传统营销瓶颈的新契机和随之而来的巨大商机。
如何通过积极的变革，不断调整与消费者之间的营销沟通方式，更精准迅捷地完成与消费者的沟通，成为企业主们迫切关注的问题，这也正是推动搜索营销行业进步的原动力，而消费者的需求和企业的需要对于百度而言，也意味着更大的责任。
百度创始人李彦宏曾讲过，“未来每个企业的市场部门都应该会设立负责搜索引擎营销的人员，因为搜索引擎营销对企业推广起着越来越重要的作用”，如今这句话正逐渐变成现实，越来越多的公司设立了搜索引擎营销的岗位，整个行业对互联网营销人才的需求正呈爆发性增长，与此同时，随着百度推广平台向着更加智能、更加完善的方向发展，更加强大的系统也更加需要专业化和职业化的账户管理和优化的人员，而相关人才供给持续紧缺，却成为行业发展的掣肘。
两年前，我们成立了百度营销研究院，集合各方面资深的专家团队，整合产业链内的上下游资源，专门从事搜索引擎营销方面的研究，探讨搜索营销的传播价值和营销创新，之后，我们还专门推出了针对搜索引擎营销人才培养的“百度认证人才养成计划”，即“百度认证”，力争为整个行业的发展做出更为切实与前瞻的贡献。
搜索引擎营销经过这么多年的发展，已经具备了成为一门完整学科的潜质,《百度推广——搜索营销新视角》这本书正是百度营销研究院对于行业经验和案例的总结提炼，撰写团队集合了搜索引擎营销领域顶尖人才，代表了行业的先进水平和前沿趋势，从账户机制到投放技巧，从前期规划到后期跟踪，对这些相对稳定的知识体系，集中进行了系统化的整合及梳理，对于任何一位搜索营销行业的从业人员来说，相信这本书都可以提供一个弥足珍贵的入门学习框架，即便是一位资深的从业者，也会从这个层次清晰的学习框架中受益。书名落脚在“新视角”，我希望这本书能够引导读者从全面、创新的角度理解搜索营销，更好地运用百度推广为企业营销服务。
百度已经超越搜索成为一个可以提供综合解决方案的营销平台，影响力渗透到消费者完成购买过程中的每一个关键时刻，提升百度推广的执行能力是进行消费者洞察、品牌对话并最终建立起长效、实时和一对一品牌关系的最佳途径，这些都是百度推广的价值所在，也是我们想传达给每一个从业者的核心理念。
在百度，我们以同学相称，亲切也贴切，对于搜索引擎营销行业，每一刻都意味着全新的挑战与机遇，未来，仍有巨大的成长空间和无限的发展可能。
恰同学少年，风华正茂，希望通过我们每一个个体的努力，共同促进整个行业的进步与繁荣！
王湛----百度公司副总裁 我们正在进入一个全新的时代——数字时代。这是人类前所未有的新的发展时期。数字化是这个时代的主流。在这个时代，人们逐渐开始了在数字生活空间的新生活——数字化的生活。
百度是新型数字生活空间的生活服务媒体，类似于传统的百姓生活服务热线。作为最大的数字生活空间的媒体平台，百度汇集了全网的内容。当用户遇到问题主动进入百度搜索时，百度所提供的搜索服务内容能够满足各种需求。面对海量的信息和内容，唯有百度，才能为生活在数字生活空间的群体提供生活服务指南。所以，百度几乎囊括了所有的互联网用户。
对互联网的用户而言，百度的价值具有不可替代性。而对进行营销传播的客户来说，百度的价值在于全覆盖、大数据和精准性。
如何利用搜索引擎进行营销传播？这对很多习惯于利用大众媒体传统方式的客户、服务公司来说，是一个挑战。这其中有技术的屏障，更有观念和模式的差异。但是，当互联网成为企业竞争的主战场时，搜索营销又是必须要了解和运用的主要方式。百度认证的出现，可谓应运而生。
通过系统的学习、培训和考试，让更多有志于搜索营销的年轻一代，通过百度认证的方式了解搜索营销的奥秘，掌握搜索营销的技能，成为搜索营销的推动者，参与到搜索营销的蓬勃发展之中，百度认证正在创造一个价值不可估量的超级成长平台。
这种成长更多地是对年轻群体而言的。搜索营销是数字营销传播最主要的类型。从目前企业投入的规模来看，搜索营销基本上占据企业在互联网上所投入费用的半壁江山，其重要性不言而喻。但搜索营销是一个全新的领域，传统的很多经验在这里无用武之地，对年轻一代而言，在搜索营销领域，同前辈们是站在同一个起跑线上，由于没有传统观念的拖累，因而更具有机会和优势。
同传统营销不同的是，搜索营销和优化不仅需要第三方服务公司执行，还需要企业自身进行搜索引擎的管理。目前，有几十万企业客户在进行搜索营销，而客户的数量还会继续增长。相信搜索营销一定会成为未来优秀人才的巨大的蓄水池，空间无限。
百度认证推出后，百度营销研究院组织专家，结合百度的模式、产品和案例，精心编写了百度认证教材。这套教材，虽然主要是针对百度认证的参加者所编写的，实际上是搜索营销的工具书，对整个搜索营销领域，都具有指导意义和应用价值。
搜索营销是年轻一代可以尽情挥洒的舞台。百度认证是登上这个舞台的阶梯，而百度认证教材是进入门槛的指南。
欢迎参加百度认证，欢迎加入搜索营销这个超级成长的平台。
是为序。
陈刚--北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师
SEM
EM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
现在随着互联网的深入生活，SEM也是随之而来，方便人们的生活，例如现在大家都普遍使用的B2C网站，还有网上缴费等等，很多都运用了SEM。
微博营销
目前最热的就是微博营销，及时分享性高
