青岛在今天开始会关闭一部分景点，有的景点是关闭室内区域，有的景点是确定全部关闭，下面就是具体关闭的景点，大家最近出行的时候记住直接取消这些景点游玩哟。
关闭景点情况近日，文化和旅游部、国家卫生健康委联合下发了《关于做好旅游景区疫情防控和安全有序开放工作的通知》，此通知青岛市政府已经转发各区(市)政府。根据市政府要求，现将有关事宜通知如下：
一、坚持防控为先，实行限量开放。各旅游景区要严格落实《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南》《山东省A级旅游景区新型冠状病毒肺炎防控手册》要求，在做好疫情防控工作的前提下，做到限量、有序开放。疫情防控期间，旅游景区只开放室外区域，室内场所暂不开放。已经开放的室内景区，应抓紧妥善处理好票务、员工安排等相关工作，立即公告关闭。
二、强化流量管理，严防人员聚集。各旅游景区要建立完善预约制度，通过即时通讯工具、手机客户端、景区官网、电话预约等多种渠道，推行分时段游览预约，引导游客间隔入园、错峰旅游。严格限制现场领票、购票游客数量，防止游客集聚，旅游景区接待游客量不得超过核定最大承载量的30%。
三、细化管理措施，规范游览秩序。各旅游景区要配备必要的人员设备，加强清洁消毒，严格落实体温筛检等防控措施。要严格落实实名制扫码入园制度，做好游客信息登记工作。要加强巡视巡查，指导游客做好安全防护，保持购票、游览、休息、餐饮等场所人员间距，发现可疑人员应当劝阻其进入，进行暂时隔离，并立即通知当地卫生健康部门及时处置。要在旅游景区出入口、重要参观点等容易形成人员聚集的区域设置专人加强疏导。
四、做好宣传引导，倡导文明旅游。要通过官方网站、第三方平台、旅游景区提示牌、广播、电子显示屏等方式，及时发布旅游景区恢复开放管理措施、疫情防控指南和森林防火知识、灾害天气预警信息，引导游客遵守旅游活动中的安全警示规定，帮助游客增强防护意识、掌握防护知识，引导游客自觉佩戴口罩，遵守公共秩序，积极配合防控工作，推进文明旅游。
五、加强组织领导，落实责任分工。各区(市)要对旅游景区开放负主体责任，要建立督导机制，必要时向重点A级旅游景区派出督导组，切实加强旅游景区开放和旅游安全检查工作。要指导旅游景区健全应急机制，完善应急预案，明确疫情防控应急措施和处置流程，落实落细防控责任，严防恢复运营引发各类安全事故。
4月20日起关闭景点青岛海底世界暂停开放
根据文化和旅游部、国家卫生健康委发布的《关于做好旅游景区疫情防控和安全有序开放工作的通知》要求，青岛海底世界将于2020年4月20日起暂时闭馆，恢复开放时间另行通知。已从电商平台购票的游客可在相应购买平台选择全额退款，如有任何疑问，您可拨打青岛海底世界客服电话：0532-82892187，我们将全力提供协助。为弥补前期已办理年卡的会员朋友在此期间无法游览景区的遗憾，青岛海底世界将对已经开卡的年卡(包括最新的“海陆一卡通”成人卡)做延期处理，延期日期(时长)不低于景区闭馆日期(时长)。特别提示:闭馆期间，“海陆一卡通”成人年卡在各大OTA电商平台正常售卖，购卡用户可先行参观青岛森林野生动物世界，并同时享受青岛海底世界的开卡和延期服务。给您带来不便，敬请谅解!
青岛海昌极地海洋公园4月20日起室内场馆暂停开放
根据国家文旅部及卫健委《关于做好旅游景区疫情防控和安全有序开放工作的通知》，景区自2020年4月20日起暂时关闭室内场馆(极地馆、5D动感体验馆)，室外场馆(欢乐剧场)正常开放，欢乐剧场表演时间请关注微信公众号：青岛海昌极地海洋公园，回复“时间”即可查看，请各位游客合理安排游玩时间。青岛海昌极地海洋公园室内场馆恢复开放时间将另行通知，敬请关注青岛海昌极地海洋公园微博、微信公众号等官方平台信息。为保障您的权益，已在官方网站或电商平台购买指定日期门票的游客，可通过原购票渠道申请退款;购买预售票的游客，可在恢复开放日起至2020年6月30日前任意一天使用;年卡及季卡用户将按照闭园天数，再次进行统一有效期顺延。如有任何疑问，您可拨打青岛海昌极地海洋公园客服电话：0532-80999777进行相关咨询。由此给您带来的不便，敬请谅解。感谢您对青岛海昌极地海洋公园的喜爱与支持，疫散花开，期待更好的重逢!
青岛啤酒博物馆4月20日起临时闭馆
根据文化和旅游部、国家卫生健康委《关于做好旅游景区疫情防控和安全有序开放工作的通知》要求及疫情防控工作需要，青岛啤酒博物馆结合当前疫情防控形势响应上级要求，将于2020年4月20日起临时闭馆，恢复开放时间另行通知。您可以关注青岛啤酒博物馆官方微博、微信公众号或拨打客服电话：400-169-1903/
0532-83833437，了解最新动态信息。
闭馆期间，青岛啤酒博物馆将在各线上平台通过直播、研学、短视频等形式持续推出线上文化活动，传播啤酒文化;青岛啤酒博物馆文创商场、酒吧及1903麦香café仍正常营业，市民可直接进入购买特色青岛啤酒、鲜啤、文创产品等。
已在网上预约购票的游客，如有需要可以通过原购票渠道申请退款，或在恢复开放后使用。已预约成功的游客可于2020年内免预约参观一次。由此给您带来的不便，敬请谅解，祝您健康平安!
青岛电视塔4月20日起暂停开放
青岛贝林自然博物馆4月20日起临时闭馆
根据新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控总体部署、文化和旅游部
国家卫生健康委关于做好旅游景区疫情防控和安全有序开放工作的通知，为避免人员聚集引发交叉感染，全力做好疫情防控工作，切实保障广大市民及游客的身体健康与生命安全，经研究决定，2020年4月20日(周一)起将施行临时闭馆措施。恢复开放时间将另行通知，请关注青岛贝林自然博物馆官方公告。闭馆期间，青岛贝林自然博物馆将在抖音、腾讯直播、短视频等形式持续推出线上观展以及科普活动。已在网上预约购票的游客，如有需要可以通过原购票渠道申请退款，或在恢复开放后使用。感谢您对我们工作的理解和支持。由此给您带来的不便，敬请谅解。咨询电话：0532-58558667
青岛山一战遗址公园临时闭馆
尊敬的游客：根据文化和旅游部、国家卫生健康委《关于做好旅游景区疫情防控和安全有序开放工作的通知》要求及疫情防控工作需要，青岛山一战遗址公园结合当前疫情防控形势响应上级要求，将于2020年4月20日起临时闭馆，恢复开放时间另行通知。您可以关注青岛山一战遗址公园官方微信公众号，了解最新动态信息。由此给您带来的不便，敬请谅解，祝您健康平安!
2021年文旅业十大消费高光场景
7月22日至7月31日
第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）于2022年7月22日至7月31日在青岛西海岸新区以线上方式举办，以“海洋”为主题，策划大型直播节目和云上商贸活动。其中，直播节目包括啤酒会客厅、文体活动、直播连线互动、“青岛与世界干杯”等，每天晚上8点至10点线上精彩上演。
云上商贸活动包括“青岛国际啤酒节·京东啤酒节”联名活动等，打造“云上啤酒节”消费专场，并在京东、淘宝、快手、抖音等平台开设青岛国际啤酒节线上自营旗舰店，推出30多个商家约100余种产品。
线上举办啤酒节是彰显青岛西海岸新区城市形象和时尚活力的创新之举。作为中国十大节庆活动之一，青岛国际啤酒节已发展成为世界著名啤酒节之一。自2015年登陆青岛西海岸新区以来，青岛国际啤酒节这一品牌得到不断丰富和超越，青岛西海岸新区“啤酒之城”这张城市名片愈加熠熠生辉。
作为世界上面积最大的啤酒主题广场之一，金沙滩啤酒城已成为青岛西海岸新区重要的文旅地标。青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园、青西金啤体验馆、“凤凰里”休闲美食街区等啤酒美食业态，梦幻岛游乐场、“青岛礼物”裸眼3D、啤酒文化博物馆等文化娱乐业态，“哈舅”大本营、HI购跨境电商免关税商城、“当潮造市”文创市集等购物体验业态丰富多彩。
252亿下注剧本杀，文旅+剧本杀该是怎样的风口？
01抖音、小红书
小红书从精准女性流量的平台，到变为专业的种草社区平台，现如今已经成为与 旅游 出行相关内容增速最快的平台。2020年，小红书用户的全年笔记发布数量同比增长150%，在《2020年上半年度中国 旅游 行业发展分析报告》中，小红书以637%的占比，成为用户最常用的在线出行决策平台。而抖音在这份报告中，以565%的比例位列第二。
除了小红书超强的内容种草社区空间，流量极高的抖音平台也正在实现巨大的变现能力。
纵使会出现小红书滤镜景点差距被热议、抖音热门打卡地被诟病不符合宣传图等不利新闻，但是这两大门类的社区性、用户黏度与活跃度都比较高，受到90、00后等主流消费群体的喜爱。OTA进驻赛道变宽、变现能力增强，不可否认地受到资本的青睐，但是在这场“内容新消费争夺战”中，新的机遇与竞争选手正不断出现，平台们需要做的还很多。
02环球影城
从概念图公布、开始建园，筹建20多年、修建了7年的北京环球影城被注入了众多的期待。自2021年9月20开业以来，北京环影的吸金能力一绝。门票在正式开售的1分钟内全部售罄，据美团数据统计，仅美团平台环影周边五公里范围内的新开餐厅就达1067家，餐饮店收入增加近40%……即使环影有门票价格虚高的吐槽，但是依旧不妨碍游客对环影的喜爱，不管是园内还是园外的商铺销售额都暴增。
哈利波特的魔法世界、变形金刚、侏罗纪世界、小黄人乐园，还有必打卡的“话唠威震天”等项目，为北京环影持续注入热度，吸引客流，同时也凭一己之力使北京的消费热度攀升。
据相关数据分析，我国已成为全球游客量最大的主题乐园市场，拥有近3000家主题乐园，但与庞大的市场相对应的却是仅13%的游玩比例。国内投资主题乐园消费热不减，北京环影动辄四五千元的消费还依然受到游客喜爱，会给国内的本土主题乐园什么启示
03玲娜贝儿
著名的川沙妲己，自上海推出这只没有故事的小狐狸以后，就迅速收割全国各地少男少女的心。粉粉嫩嫩的装束，蓬松的大尾巴，一摇一摇地晃进你的心里。贝儿的故事非常简单，她是森林里面迷路后碰到了达菲，达菲用放大镜找到她身上的花籽后，成功将她送回了米奇的身边。
玲娜贝儿所属的上海迪士尼一直占据国际主题乐园的C位。据央视 财经 《第一时间》栏目数据显示，从2016年-2021年，上海迪士尼累计接待游客超过8300万人次，实现 旅游 收入超400亿元。更为亮眼的是它为城市的赋能，2016年-2019年期间，上海迪士尼的消费为上海全市GDP年均拉动了021%。
这位出道即巅峰的女明星，从明星们人手一只玩偶、粉丝排起数小时长队进入商店再到高溢价的周边公仔，都向大众证实了顶流的带货能力。即使没有影视制作支撑，只要IP人设塑造过硬、深入人心、形象行为讨喜，就是最大的流量钥匙。
04丁真
从丁真爆火，从成为家乡的 旅游 大使，再到如今到联合国发言，他不仅是个人价值在不断提升，也切实地为家乡拉动了 旅游 消费增长。通过丁真视角拍摄的甘孜宣传片《丁真的世界》，随意定格一帧都是当地美丽的风景，随后当地立马推出相关的 旅游 优惠政策，促使大家到甘孜理塘游玩。
丁真的走红与同步宣传家乡，使当地摘除了多年的贫困县帽子。在那其后，出现了一批为自己家乡代言的人，例如新疆昭苏县县长贺娇龙。她通过在冰天雪地中身着一袭红色的披风，英姿飒爽的骑马向大家展示沿途的风景，并且欢迎全国各地的朋友来打卡。
2021年，理塘县共接待游客137967人次， 旅游 总收入达152亿元，丁真的国民喜爱度从未消失且降低。2022年我们都期盼看到更多的“丁真”，更多为家乡做出改变、拉动消费增长的人才出现。
05消费券
消费券分为政府消费券、 社会 消费券、转移性消费券、 旅游 消费券和教育培训消费券五大种类，是实现经济政策的工具之一。我国首次发放消费券是在2019年前后，针对低收入家庭、退休职工等发放的100-200元人民币的消费券。
在因疫情影响而大量发放消费券之前，消费券属于少量定点定区域投放。在那时，政府已充分证明消费券拉动消费是符合中国国情的重要选择。据数据统计，消费券转化为真实消费的比率接近100%。
而在疫情影响下，我国经济出现萧条，尤其是 旅游 业的停摆造成了大量的损失。为了拉动内需、促进消费，各地开始陆续发放消费券及 旅游 消费券。 旅游 消费券可用于 旅游 景点内的门票、住宿、餐饮、休闲 娱乐 等消费的减免折扣;消费券的目的也是促进消费，可用于各类指定商家、门店、餐饮商超等。
商务部消费促进司负责人表示：“鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下，推出各类消费券、购物券，促进消费回流和人气回升。”去年，你抢到消费券了吗
06机票盲盒
在万物皆可盲盒的时代，各大航空公司也玩起了机票盲盒的服务。在指定的时间内用不足百元的价格购买一张未知的国内单程票，不满意可以全额退款，但是一旦锁定机票就不能退款或改签了。
2021年3月初，机票盲盒首次上线，吸引了超1000万民众的参与抢购，不少抢到的用户纷纷在社交媒体上晒出自己的盲盒目的地。航司们在 旅游 复苏中巧思奇招，以其低廉的价格和盲盒的形式，狩猎消费者的好奇 探索 心理，出现了航空度假 旅游 的消费新赛道，有效拉动了消费增长。
#机票盲盒 在抖音的话题播放量也已经达到了74亿次，虽然说是民航业的创新之举，消费人次也在逐步增加，但是也需要注意售后服务与商品质量，将此类创新性盲盒服务引入 健康 赛道。
07《你好李焕英》
这部**是2021年2月12日在中国内地上映的，春节档奇幻喜剧**。贾玲首次作为导演执导，由她的亲身经历改编。截至2021年4月10日，票房已达到5413亿元，其**女主角张小斐也凭此**成功获得第34届金鸡奖最佳女主。
**带来的IP热度从来都不可小觑。自《你好李焕英》上映后口碑爆棚，其取景地湖北襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等地成为了热门打卡点，微博话题#你好李焕英取景地成网红打卡地#阅读量达16955万。当地甚至因为打卡人数太多 ，而不得不张贴告示谢绝参观。
而据恒腾网络发布的公告显示，将旗下儒意影业所持有的**、电视剧IP授权给恒大 旅游 集团，其旗下14个童世界主题公园均可使用儒意影业旗下IP。这也就是表明，这部国民度极高的**有望在全国的恒大童世界落地，打造出**主题乐园以及IP衍生品和粉丝见面。IP赋能主题乐园巨大的流量，让我们期待恒大童世界是否能顺利开发运营好这个大IP。
08《司藤》
2021年，电视剧《司藤》热映。在电视剧中给观众展示了大理、香格里拉、西双版纳、普者黑的绝美风情，实景拍摄将云南的风光赏心悦目的呈现给了观众，其取景地云南再次大火。不少剧迷纷纷表示，这难道不是云南的 旅游 宣传片吗，让人分分钟有想要打卡的冲动。
香格里拉纳帕海、普达措国家公园、独克宗古城等等，在剧中给观众留下了深刻的印象。影视IP赋能当地文旅的案例不再少数，这部电视剧历经多次的实景拍摄，自然风光与剧中场景实现了完美的融合，让观众直观地体会到了自然生态环境的视觉享受与冲击。
09《漠河舞厅 》
漠河舞厅是一首歌，也是一个地方。起因是这首歌的现场Live传到了抖音上，趁着**的宣发效应，在短短两天时间内冲上了网易云热歌榜第二位，QQ音乐热门搜索第一位，微博话题搜索量达1478万。
“我从没有见过极光出现的村落，也没有见过有人在深夜放烟火，晚星就像你的眼睛杀人又放火，你什么都不必说，野风惊扰我。”
或许歌词的深意戳到了年轻人的内心，这首歌爆火的同时带火了漠河，同时也揭开了一段凄美的爱情故事。1987年，《漠河舞厅》原型张德全因火灾痛失妻子康氏，在之后的三十余年中张德全一直没有再婚，而是延续着妻子跳舞的爱好，留下了独自在舞厅徘徊及舞蹈的身影。
借着《漠河舞厅》在抖音上不断上升的热度，漠河文体 旅游 局也借势跟进。在其官方账号上发布《漠河舞厅》的内容介绍视频，不仅是有对于舞厅、老人的介绍，还有关于漠河的介绍视频。感人的故事加上文旅局的大力推介，有很多游客因此到当地打卡，探访舞厅。如今，#漠河舞厅打卡的话题也已经有了1706次播放量，这座漠北小城正成为一个新兴的网红打卡地。
10《唐宫夜宴》
要说去年跟文化相关最火的是哪一个地方，那一定不能忘记河南。河南春晚上的《唐宫夜宴》惟妙惟肖的舞姿表演，以歌舞的形式首次打败了小品的观看人次与流量，强势出圈，更得到了共青团中央的赞扬与转发。该舞蹈是由河南省歌剧院对原先的参赛作品《唐佣》改编而来，演员们在嘴里塞上棉球、穿上海绵假体衣、唐三彩纱衣和唐朝流行斜红妆的装扮，动作灵活俏皮，就像是古画里内的唐朝小胖妞们一个个复活了。
自《唐宫夜宴》成功出圈，河南仿佛就找到了流量钥匙。端午奇妙游节目再现了曹植的名篇《洛神赋》，水下舞蹈《祈》身着红黄绿三色衣衫的舞者化身“洛神”随着音乐婆娑起舞，画面美到令人窒息，用“ 翩若惊鸿，婉若游龙。”来形容最为合适不过。重阳期间的奇妙游栏目连续打造7期“中国节日”系列爆款节目，引发观众的热烈追捧。
影视舞蹈节目的出圈，给河南也带来了高人气的 旅游 消费，国庆期间，河南全省共接待游客667507万人次， 旅游 收入达32232亿元。根据河南省热门景区榜单来看，大部分游客都比较喜爱充满文化属性的景区。对于目前越来越泛年轻化与流量化的节目表演来说，河南依托自身的 历史 文化北京将优势发挥得淋漓尽致， 历史 文化名城的称谓也越来越响。
2021疫情不断反复，经济也经历了复苏重组，艰难坚持下来的各行各业正想尽一切办法，夹缝求生、破圈迭代。从河南文化自信、影视剧IP流量、主题公园对城市的赋能等几大消费高光场景，看2021的文旅业在优秀的展现它的生存及成长能力，我们期待着2022年有更优秀的消费高光场景，带来文旅业全新的面貌展现。
抖音总裁张楠：抖音的美好与价值
置身三伏天的建筑森林中燥热而烦闷，跨进风口，倍感凉爽、放松。对于深陷严厉调控、疫情冲击和白热化竞争的文旅目的地而言，剧本杀（剧本 游戏 ）仿若风口，花小钱，既能实现深度在地化表达，还能差异化度假体验，又能吸引90、00后中有高消费能力的新增客流，甚至高效盘活在地商业。
“毫不夸张地讲，平均每天打电话找我们合作的景区不低于4家。”90后剧本杀爱好者、成都狼九门文化传播有限公司（下文简称“九门探案”）联合创始人符鹏告诉新旅界（LvJieMedia），“其中包括每天人流达1700万的重庆洪崖洞，中国文旅目的地普遍亟需引流，丰富二消。”据悉，成都剧本杀行业之发达胜过北上广等一线城市，此前火遍全网的街子古镇景点剧本杀就是由九门探案于去年底推向市场，后持续迭代。清明上河园商务总监陈建对新旅界指出，眼下正是剧本杀的高温高光时刻，目前清园正与独立剧本创作能力的团队进行联营合作，未来不排除兼并收购进行产业链化发展。
而就在7月底，戏精桃花源、小黑探、推理大师等多个剧本杀项目纷纷获得梅花创投、金沙江创投、五源资本与黑蚁资本的新一轮融资，其中小黑探还获得阅文集团的产业投资。这是继2018我是谜、百变大侦探、戏精大侦探等项目获得金沙江创投、经纬中国、魔量资本等明星机构融资后的二次资本下注。前不久，七天、铂涛创始人、开元酒店集团执行董事长郑南雁更是宣布推出剧本杀品牌“甜水镇”，郑强调，“目前剧本杀还没有大型连锁品牌，我们有机会做大。”
惊人院院长杨天意告诉新旅界，“伴随着资本的进入，行业肯定会规范化和高速增长，其增长涵盖上游内容、下游开店，以及各类细分平台等。”惊人院是社交 娱乐 内容综合品牌，线上拥有数百万用户，已成功推出数十款互动解谜产品、沉浸式实景剧本等等。北京三十三天文化 科技 有限公司（下文简称“三十三天”）执行董事高歌明显感觉到近几个月行业正在发生翻天覆地的变化，开始有高阶思维的人才和机构跨界进入探讨行业，亦出现了行业报告，整个行业看起来更“性感”。高歌所创立的三十三天是剧本 游戏 服务商，旗下合作数百家剧本杀实体店，目前已把桌面剧本杀引入到高端烤肉店和夜店。剧本杀行业究竟有多大？为什么开始脱虚向实？文旅如何“+剧本杀”？
剧本杀行业究竟有多大？
7月19日消息，戏精桃花源获得由五源资本与黑蚁资本联合领投的数千万元天使轮融资；紧接着7月29日，剧本杀平台小黑探发生工商变更，注册资本增加25%，新增阅文、金沙江创投等股东，各自持股达10%；7月30日消息，剧本杀品牌“推理大师”获梅花创投千万级美元Pre-A轮融资，用于线下店扩张、上游作者培养以及主持人孵化等业务。
据企查查数据显示，截至今年7月15日，目前我国狼人杀、剧本杀相关的融资事件共计31起，涉及项目共14个（普遍处于早期阶段），披露的融资总额超2525亿元人民币。资本入局剧本杀的步伐还在加速。杨天意表示，惊人院目前正在与资本深度洽谈中。“资本进入自然会更更好地激化市场，我们不怕同行，反而喜欢同行，因为越来越多同行可以培养出越来越多客户。”符鹏透露，九门探案也在广泛与资本接触，计划融资数千万A轮用于沉浸式剧本杀城市商业综合体打造，和景区沉浸式剧本杀经营。
在两个月前的2021 IGS·全球数字文创发展大会上，小黑探创始人王欢岳透露，小黑探累计有用户超25万，月活跃用户人数9万，上架剧本超4000，入驻工作室达1000，单次剧本杀展会参与人数可达数千。2020年小黑探平台成交盒数超过20万，单位均价在400-5000元之间；今年一季度平台的成交盒数达到155万，预计今年全年成交量是2020年的3倍。
推理大师成立于2017年底，通过公众号逐渐搭建起无主持人的线上分发内容、线下组局的产品模型；2019年1月上线小程序推理大师全集，同时布局线下业务，包括线下发行、内容生产与品牌加盟；2020年2月，首家推理大师直营店在北京落地，4月推理大师组局小程序上线，线上 游戏 转向小程序生态。据推理大师CEO赵江波透露，2021年截至7月底推理大师线上用户1300万+，日活10万，单日最高日活可达50万；线上用户的复购率在25%左右，线下直营店净利润率保持在50%以上，去年已实现盈利。
王欢岳指出，剧本杀的产业规模从0到100亿元仅用了两年时间。而据美团发布的《实体剧本杀消费洞察报告》，2021年剧本杀在中国市场规模已超过150亿元。显然，未来剧本杀市场还将再次提速。
剧本杀 游戏 可追溯至几十年前德国的桌上 游戏 ，彼时桌游是家庭休闲、朋友聚会、甚至商务闲暇等多种场合的最佳沟通方式，21世纪初登陆国内，风靡白领群体。该类 游戏 重在对玩家之间的智力水平和分析计算能力挑战中交友。2016年，伴随着芒果旗下现象级大型真人推理探案综艺《明星大侦探》推出，播放量达9亿之多，2017年剧本杀市场瞬间风靡。风靡的背后是该类 游戏 契合了Z世代对线下社交 娱乐 的更新需求，据埃森哲发布的Z世代社交 娱乐 报告显示，1、线上占比更高，但正转线上下相结合；2、沉浸感更强；3、以共同爱好为核心，社交压力更小；4、垂直门槛更低，更易表达自我，达成社交、 娱乐 效率更高。
杨天意表示，“经过近年发展，剧本杀在年轻人群中已非常大众流行，是很有趣的新型社交 娱乐 形式，是内容快消品，但对整个 社会 全年龄段而言还相对小众。符鹏则判断，随着时间推移，该类产品将会被80、70、60后等中老年人群所消费。高歌分析，表面上看，剧本杀行业的商业链路较短，从剧本创作，到剧本发行，再到剧本门店运营；但任何一个细分市场其实都足够庞大，平台商可做大众亦可做小众；且剧本杀线下入口百变，无法被巨头垄断，行业无界。
“目前行业处于早期阶段，整个产业链条没有哪一处很强壮，各个环节都有薄弱之处。”杨天意坦承，“资本的介入虽能助力，但作为内容创意产业，人才匮乏、内容迭代并不能靠资本砸出来。”高歌亦提醒资本的“副作用”，做业务的人变少，企图快速跑通模式获得融资的人变多。高预言行业接下来会出现一段时间的小动荡。但不管如何动荡皆是行动中的前进，而行业正在加快线下化扩张，“脱虚向实”。
行业为什么脱虚向实？
“回归线下，正成为重要趋势。人不能只活在信息世界里，生活更需要真实的线下世界，有 情感 、有体验。”郑南雁曾道出创立甜水镇，将剧本杀落地中高端酒店原因。
而此次获得融资的三家剧本杀公司皆有线下布局。戏精桃花源本身就是线下项目，致力于为新一代年轻消费者在城市的核心区域打造沉浸式游乐园。首个项目计划于年底在北京双井区域的Viva北京富力广场开业，场地近三千平米。项目秉承戏精文化“只做国风”的风格，以桃花源为背景，通过沉浸式空间、实景演员、剧情和 游戏 机制，结合零售、餐饮、体验等业态，用空间内容来引导和带动消费，打造线下的综合 娱乐 业态。
推理大师已开设3家直营，十余家加盟店，目前推理大师正在尝试推进与酒店、KTV、轰趴馆等的多线下 娱乐 场景的合作项目；而考虑到生活的快节奏与时间碎片化，推理大师尝试降维推出轻量级产品，如此一来商家投入负担减少，玩家能在更短时间内实现快速社交与放松。小黑探旗下的“黑探有品”的服务对象就是企业，剧本杀店主能够在其中购买盒装甚至是城限独家剧本，同时平台还提供业内展会、剧本服饰道具等服务。
野蛮生长之后，剧本杀再发展，行业呼唤平台型公司赋能门店和剧本创作和发行公司，实现品质化、规范化、品牌化经营，避免亏损走向盈利。据国盛证券、开源证券调研发现，目前剧本杀行业仍处于初级阶段，问题不少：1、在剧本创作上以兼职为主，能力不足的创作者们无法持续输出高品质剧本；2、发行不专业，不少发行方甚至把动辄几万字的出版物剧本当作 游戏 剧本来发行，版权和敏感内容风险大；3、NPC（全称是Non-Player Character，即非玩家角色，是真人道具）、DM（全称是Dungeon Maste，被称为主持人，是剧本杀 游戏 中的关键剧情的连接人物）行业人才不足，门店运营能力差，既无法保障新用户体验，甚至造成老用户流失。
“虽然剧本 游戏 产品价格高，且价格敏感度低，但并不意味着行业利润率高，实际上市面90%的剧本杀门店亏损，原因在于装修成本、店租，空置率都高。”高歌表示，在北京剧本杀门店经营非常类似于投资二三十万元的街边小卖店，而所谓“赚钱”也不过是夫妻两口子的十多万元工资。相关数据显示，国内目前经营剧本杀的门店超过45000家，2021年可能会超过50000家，甚至突破70000家，绝大多数需要整合，实现精细化经营。
符鹏表示，在成都剧本杀门店就像家门口的麻将馆，“因进入壁垒低（两三万元就能开一家），行业增长快，但亏损的也多，往后活下去是个问题？”但在符鹏团队看来，线下剧本杀门店正在从10时代（时长4H，客单90元的桌面 游戏 ，竞争白热化），迭代到20时代（时长5H，客单130元的实景搜证，尚有市场空间），30时代（时长24H，客单800-1500 的两天一晚沉浸式剧场剧本杀，不同于10和20时代，玩家可能复购）。
文旅如何“+剧本杀”？
对九门探案而言，“文旅+剧本杀”才是真正的风口。自2019年7月成立公司以来，一年间九门探案已在成都多个文旅目的地（距离市区1小时左右车程）推出《极乐黄泉》、《青天鉴》、《侠客行》和《天下第一》等受欢迎剧本，产品组合包括98-168元的观光剧本杀，778-888元的两天一晚剧本杀，348元的百人剧本杀。符鹏告诉新旅界，其中《青天鉴》每月开26~27天/场，每场10人，每天满场，其他主题开场率近75%。以上数据，新旅界未获第三方核实。其中《青天鉴》自上个月改版，每天可开晚场，即每天可开两场，所有剧本围绕“ 游戏 性、互动性和容纳量”等关键要素不断迭代。
剧本受玩家追捧，偶然中有必然：首先，九门探案7位联合创始人皆是玩家出身（从事互联网、房地产、金融、医疗器械者皆有），尚在经营三个剧本杀门店，懂得玩家想要什么，7人共谋每个剧本的故事框架、玩法机制和背景基调等核心要素从而产出好剧本；其次，商业嗅觉灵敏，疫情之下低价包租民宿，独创受剧本杀爱好者欢迎的两天一夜实景剧本杀产品(先有《极乐黄泉》，后为拉低运营成本研发《青天鉴》)，先后通过与线下剧本杀店联盟，应用抖音等新媒体传播，在未开业前出售早鸟票等进行灵活经营。
伴随着《极乐黄泉》、《青天鉴》的成功运营，成都当地政府相关部门主动找到九门探案，希望把街子古镇中一个单独的荒废八年之久的景区交给他们运营，免租金8年。如今不到一年，该景区老年化、同质化、无二消等问题有所改观，代之以剧本杀集群，引入90、00后剧本杀爱好者后，铁匠铺、酒馆、饭馆、茶馆等生意增收明显。“除了把原有剧本引入街子古镇外，我们还开发了《天下第一》百人剧本杀。”符鹏自信于九门探案每月创作出两三个实景剧本之速度，在玩法上根据玩家反馈推陈出新。目前在运营上考虑到剧本之丰富即将推出盲盒产品，而在盈利模式上甚至与茅台方面洽谈在街子古镇中酒馆中进行广告冠名……
老牌文化主题公园郑州清明上河园也在乘着“剧本杀”的东风将文化主题深度体验进行延展和创新，考虑到目前该市场仍以年轻人为主，清园首个实景剧本杀围绕初中、高中和大学生进行研发。“眼下正是剧本杀的高温高光时刻，对景区而言不但能丰富二消，还能与吃住行游购娱六要素进行紧密联动。”陈建对新旅界表示，正与有独立剧本创作能力的团队进行联营合作，待形成一定规模后不排除兼并收购，以建构产业链化的发展模式。
禅意小镇·拈花湾也在加紧步伐，规划方向有“酒店住宿+剧本杀”、“沉浸式演绎+剧本杀”。在拈花湾景区总经理朱唯丹看来，剧本杀作为内容体验产品，拈花湾的硬件建筑与软件服务已非常成熟，要做好“拈花湾+剧本杀”的产品，需要非常专业的编创团队为“剧本”赋能。其中尤要避免把景区剧本杀做成只能短暂性爆发的产品，否则该场景所搭建的费用、服饰、灯光、场造等前期投入，会对景点造成不可避免的损耗。
而地处上饶市广信区望仙乡北部的望仙谷自去年底剧本杀正式开放，每天只要有足够的人预定参与就开团，一轮6人，每次持续时间2-3小时。剧本杀爱好者、上饶望仙谷文化 旅游 开发有限公司剧本杀项目负责人方诉表示，目前在针对两天一夜剧本进行重复打磨，与此同时升级食宿配套，包括定制古代风、民国风的正餐套餐，将民宿改建成“有故事”客栈等。方诉分析，目前传统桌面剧本杀时长普遍在4-5小时，对新手及不了解剧本杀的人而言时间过于长，而实景剧本杀弥补了在房间内坐时间过长的缺陷，两天一夜的实景剧本杀后大有可为，未来望仙谷的沉浸式剧情体验，沉浸式互动剧场，甚至于百人沉浸游项目都会在今年内推出。
“目前与酒店、景区和购物中心等线下空间的剧本杀落地合作普遍处于早期阶段，所以前期双方需要 探索 得较多。”惊人院杨天意对新旅界坦诚，虽然与线下空间的合作正在“case by case”地展开，但并无固定模式，“从付费制到分账模式，共创、联营都有，具体问题具体分析，关键在于双方在行业认知上达成共识。”杨天意建议目的地经营者要根据景区流量，对乙方诉求优先级进行排序，同时对乙方团队的剧本创作、剧本杀产品运营能力等方面进行综合考量。惊人院曾与有戏酒店进行阶段性合作，对线下用户需求有理解，对酒店场景改造和剧本杀运营有经验积累。
与惊人院不同的是，三十三天与景区则有较清晰的合作模式，只与“交通便利、餐饮、住宿配套齐全，只因缺少优质内容而经营不善”的景区合作，在合作模式上三十三天负责剧本创作和软装，在利益分配上进行营收分成。三十三天的底线是不进行硬装和配套设施投资建设，且剧本杀产品必须由三十三天主导经营。“目前三十三天已签约近十个文旅项目。”高歌表示，“我们之所以能够承接这么多文旅项目，是因为三十三天本就是文化公司，做过故宫、天坛等文化项目且拥有部分IP授权，有能力把景区的文化特质开发出来。而市面上的剧本杀门店绝大不多数不具备承接景区项目能力，多数剧本来自发行商，独立创作剧本能力不足。”
毋庸置疑，九门探案已在实景剧本杀领域取得阶段性成功。“至今，我们在成都已经孵化出古风，民国风，“狼人、吸血鬼”欧式和“忍者、阴阳师”二次元等四大类两天一晚实景剧本，目前正根据目的地建筑特性，在特定类型剧本基础上进行微调。”符鹏表示，与目的地方合作以合资联营方式进行，由九门探案以品牌授权、剧本创作和运营持股51%，根据项目具体情况投入少部分资金再行增持。目前该公司正在浙江、南京、重庆、辽宁等地落地两天一晚实景剧本杀，联营成效如何有待观察。据符鹏提供的数据，过往玩家“二刷”（复购）九门探案同一剧本者占比达30%，“玩过实景剧本杀者，往往不愿意再回去玩桌面剧本杀，感觉太LOW，不好玩。”
8月24日，抖音在上海举办创作者大会。抖音总裁张楠发表演讲时表示，短视频的发展超乎想象，预计到2020年，短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。
现场，张楠对抖音“美好”的产品定位与短视频的社会价值做了阐释。
张楠认为，过去一年里很多人误解了抖音的美好，将美好与真实对立起来，但其实两者并不冲突，前者是价值判断，后者是事实判断。抖音主张美好，是因为抖音代表乐观的价值主张。张楠同时回应了外界围绕抖音、短视频的一些争议。
提及短视频价值时，张楠表示，抖音是一个帮助用户传递信息的工具，短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值，“每个用户在抖音上留下的每个视频，都会是历史的底本，最终汇集成人类文明的‘视频版百科全书’。”
以下为张楠发言全文：
大家好，我是张楠。今天看到这么多创作者、媒体老师、专家来到现场，非常感谢大家，也非常激动。熟悉我的朋友大家肯定都知道，我是产品经理出身，所以我比较不擅长演讲，也不太擅长这种场合。
但今天我看到这么多人，尤其今天又是抖音第一次举办创作者大会，所以我很想借这个机会，跟大家聊一聊，行业里关于抖音、关于短视频的一些讨论乃至争议。
一开始，大家都把短视频想小了
大家都知道，字节跳动是一家做信息分发的科技公司。我们非常关注科技的发展，从移动时代的到来和大屏手机的普及开始，我们公司就一直非常关注短视频这个方向。我们觉得手机视频应该会是一个非常大的机会，可能会对信息传播带来非常大的改变。
非常大，但是有多大？现在回头看，所有人，包括我们自己在内，可能都大大低估了短视频的可能性。我记得那是2014年，公司开会讨论说我们要做短视频。当时整条知春路地铁上都是微视的广告，微博那个时候推出的产品叫秒拍，我们心里有点犹豫，到底做还是不做呢？但是到年底，美拍已经有几十万的DAU了，那时候，我们感觉可能已经错过这个机会了。
到了2015年，一鸣带我们公司整个团队到冲绳开年会，年会之后我们十几个人来到居酒屋，又聊到了短视频。我印象特别深刻，为什么呢？因为我们十几个人，就点了两盘寿司。当时我们围坐在桌子旁讨论，短视频、尤其是UGC短视频是不是还是应该做？那时我用的手机是一部iPhone6plus，那是苹果第一次推出5英寸的大屏手机。大家还是有种感觉，这个市场空间应该还是非常大的，不过，因为种种原因，我们那个时候还没有启动短视频项目。
一直到16年年初，我们又重新讨论短视频，觉得还是不能放弃。这也许会是一个给世界带来很多改变的机会，我们应该去尝试。后来大家都知道，就有了抖音这款产品。
抖音上线17个月之后，DAU就突破了1亿，这应该是中国移动互联网继微信之后，成长最快的产品。就在上个月，我们也对外公布了抖音的最新用户数据——DAU超过32亿，而且我们在后台发现，这个数据仍然在不停地增长，完全没有减缓的趋势。
所以我个人觉得，大胆猜测一下，也许到2020年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品在内，可能仅仅在中国，整个短视频就将达到10亿的DAU。10亿的DAU是什么概念呢？它差不多等于微信今天的日活用户。
其实，我相信即使不提这些数字，大家也能感受到短视频给世界带来的变化。
以前我们出门旅游，大家都会说拍个照片吧，现在大家都会说拍个短视频，拍个抖音吧。我去国外的时候，发现很多博物馆和景区，都可以扫一扫直接看短视频的文物信息解说。一些地方甚至可以直接用手机短视频，浏览整个博物馆的收藏。
如果你在中国用淘宝或者美团点评，你也会发现说，短视频已经成为商品和食物展示的基本形式。我记得淘宝内部曾经认为，"未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来呈现”。就连我们大家最重要的通讯工具微信，在今年，也已经放开了对快手和微视的限制，甚至在公众号、看一看，包括朋友圈，特别针对短视频做了优化配置。
可以说，各行各业，都在往短视频这个方向上进行演进。让我们高兴的是，抖音受到了非常多用户的喜爱，有时候甚至成了短视频的同义词。很多人现在拍短视频都会说“来来来，拍个抖音吧”。
关于抖音的美好，大家有很多误解
当短视频越来越多的进入到普通人的生活，公众和媒体开始关心短视频的价值导向问题。其实对于抖音来说，我们对产品和内容一直有一个非常明确的价值取向，就是"美好"。
在2017年底，抖音快速增长，从一个小众、潮流人群的产品，变成了普通人记录生活的平台。我们发现，很多人在抖音上记录下了他们开心、朴实的生活瞬间。我觉得，这概括起来其实就是"记录美好生活"，而这句话又特别符合我们的初心，所以就成了我们2018年的slogan，这也是我们对于平台价值的表达。
但是，后来我们发现，很多人误解了"美好"的这个意思，或者说被刻意的误导了吧。
去年，有同行曾经提到，生活本身其实是不美好的，大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。还有人发问，有缺陷的真实和虚假的美好，你选哪个？其实这些说法，我觉得是把美好和真实刻意对立起来了。
我不认可这种说法，我觉得这才是一种套路。在我看来，其实美好和真实并不冲突，真实是事实判断，而美好是价值判断，是一种价值主张。我记得我在抖音上曾经刷到过一个视频，是一位69岁的残疾老人在努力地攀登珠峰，他的双腿都是假肢，但是我看那个视频的时候，我自己感受到的是扑面而来的力量感，我觉得这就是美好。
我一直觉得，美好的事情必然是多元的。浑然天成是美好，有缺陷的真实也是美好，积极上进是美好，随遇而安的生活也是美好。当然我也承认，生活中不是处处都是美好，但有时候人生艰难，才更显得美好的珍贵。
生活是一个有着一千种切面的棱镜，我们更希望大家能从抖音里，看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。悲观主义在审美上有其独特的价值，但作为影响几亿用户的平台，抖音选择乐观。
不是所有内容都值得和应该被每一个人看见
除了"美好"，关于事实层面的"真实"，我也想再多说几句。
2017年年中，一些短视频平台上开始出现未成年妈妈这样一个群体。抖音也很关注，当时我们觉得，这虽然是客观存在的现象，但靠未成年妈妈这个身份吸引流量，引发其他未成年人模仿，是很不合适的。所以当时我们就统一标准，限制这类内容上传到抖音。
当然不止未成年宝妈，还有很多类似的内容，比如说算命、看风水等等。这些现象虽然都是客观存在的，而且内容都非常吸引眼球，但抖音都做了严格的限制。总的来说，我确实不认为，所有内容都值得或者是应该被每一个人看到。追求真实当然很有价值，但它不应该成为平台逃避内容管理的借口。
追求为用户、创作者、社会、人类文明带来价值
谈完了美好，今天我还想跟大家聊聊我自己对短视频价值以及抖音价值的一些想法。短视频的爆发其实是最近一年的事情，围绕短视频、围绕抖音，社会上有一些争议和声音。比如碎片化、无意义、沉迷、未成年等等。
我觉得这里有一个误解，就像真实和美好不矛盾一样，短的内容不等于无价值、无意义。长短其实只是一种形式，有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。其实短内容是人类文化最重要的组成部分。
相对于诗经，五言绝句是短内容；相对于《红楼梦》，《聊斋》是短内容；相对于交响乐，周杰伦和林夕是短内容。所以，从信息传播和知识传播的角度，长有长的价值，短有短的好处。把短内容当成碎片化、无意义的内容，我觉得这个是误解和偏见。
当然，社会上的一些担心确实是有道理的，我们也在探索改进。去年，我们就第一个在业内推出了未成年人保护系统，并且，抖音还在开放1到15分钟的视频权限，帮助人们更好的表达。当然，做的还不够，还有很多工作要努力完善。
另一方面，短视频确实是一个新事物，我们也在想，短视频的价值到底是什么？不知道大家是否知道，视频的英文“Video”，这个单词它是来源于拉丁语，它的拉丁语词源相当于汉语"我看见"的意思。
这个拉丁词源很好的概括了我自己心中关于抖音以及短视频的想法。抖音其实是一个工具，它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值。
基于此，抖音未来也会更好地来完善产品。我希望抖音最终能在四个维度体现自己的价值：
首先，当然是用户维度，因为用户始终是我们的第一追求。对于用户来说，短视频首先是记录和表达的价值。视频内容跨越时间和空间，把人们连接在了一起。
其次，用户还能通过抖音获取有价值的信息。现在越来越多的知识信息开始出现在抖音上，无论是生活的知识，还是一些专业科普的知识。前一段我就在抖音上刷到了易中天教授的短视频，他给我普及了不少历史文化知识。
大家应该知道，易中天教授之前在百家讲坛，如今他在抖音。变化的是平台，不变的是知识。抖音未来也会更多的扶持和加强知识类内容。最近，我们在准备一个新的功能，创作者可以把相关的视频有结构、按顺序发布在同一个合集下，用户可以通过感兴趣的视频进入合集，从而系统性的去观看相关内容。我们将率先对教育内容创作者开放这个功能，因为知识类信息其实对传播的要求其实是最高的，我们希望能把这个功能做好。
同时，抖音在生活中总是能给大家带来快乐。我记得有一次我打车回家，跟司机闲谈聊起了抖音，司机师傅跟我说感觉抖音特别好，给全国人民带来了欢乐。虽然这只是很普通的一句话，但是我当时特别感动，因为这让我觉得我们的工作是有价值的。
今天是抖音的第一届创作者大会，我想说，在座的各位创作者才是抖音的主角，抖音因你们而精彩。所以，如何给创作者、给在座的大家提供更好地服务，是抖音价值的重要维度。
前不久，同事告诉我，抖音上有一个账号，叫"闻叔的伞"，刚才视频里面也有闻叔在讲话，他是一位非遗传承人，靠着短视频吸引顾客，他油纸伞的月销售额已经突破了10万元。
我不知道大家有没有见过油纸伞，或者有没有使用过油纸伞？其实油纸伞是很美的，在抖音出现之前，闻叔可能很难有一个合适的平台，向普通人展示非遗的美。但短视频这种形式，天然适合承载这类内容。
我们的平台，就是要给这样的创作者，提供更丰富的创作工具，更精准的内容分发，更良好的变现手段。我想这就是抖音平台的价值，也是短视频的价值。稍晚，我的一些同事还会跟大家具体聊聊，我们对创作者的所提供的一些服务。
再进一步，我们还希望抖音能持续为社会创造价值。去年4月，我第一次去了西安。当时，因为毛笔酥、兵马俑、摔碗酒等等城市文化特色，让西安这个城市在抖音上走红，变成了抖音上的"网红"城市。并且当地朋友告诉我，就在清明假期，整个西安的游客同比增长了百分之四十。
其实以前的文旅信息，更多的靠图文和电视、**传播。但图文不如视频直观，电视、**门槛又太高。就像，曹盾导演的《长安十二时辰》投资数亿，拍了200多天，也带火了西安。电视剧很好看，但对大多数地方来说，这是可遇不可求的。
当时我们判断，抖音和短视频的普及，正在大大降低自然人文风光的传播门槛，这将为城市推广，和文旅扶贫，带来新的机遇。
事实也如此，过去一年，不止西安，重庆、南京等城市先后因为当地的特色在抖音上走红，成为网红城市。很多贫困地区，像四川稻城、贵州荔波、河南栾川，也在抖音上走红。我们后来还启动了“山里都是好风光”这个活动，帮贫困地区推广旅游产业。如今，抖音已经成为了一个很好展现家乡美好景色和风土人情的平台。
我想，这些都是抖音所追求的社会价值。
最后，如果我们把用视频做"信息普惠"的这件事做到极致。
我无数次曾经幻想过这样一个场景，希望分享给大家。大家可以想象下，在上海这个城市，甚至就在这栋建筑，就在这个房间里，在100年后，会是一个什么情景，也许这里会变成一个历史博物馆的展览教室，在大家坐的位置，有一堆可爱的孩子们围坐在地上，而空中，会通过比如说"影像投射"，投射着一个个"短视频"，像个星空一样，在不停地闪烁，随着老师不停地拉近和翻看这些视频，孩子们跟着这些短视频欢笑、悲伤、雀跃甚至是沉思
是的，这也许就是一百年之后，一个普通不能在普通的日子，他们观看的也许就是各位创作者们几十年、一百年之前拍摄的短视频，这些视频可能有日常的生活记录，也有一些专业的教学内容。
那个时候抖音也许还在，也许已经消失了。但每个用户在抖音上留下的每个视频，都会成为历史的底本，最终汇集成人类文明的"视频版百科全书"。我想，这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。
在最后，我想回到今天分享的主题——抖音的美好与价值。希望抖音所有的内容创作者，在未来，能持续的创造更多的，有价值的内容。
美好即价值。谢谢大家！
