一般广告都可能存在恶意点击或刷新的问题。
恶意点击存在于广告按照点击收费的付费模式，一般指CPC。恶意刷新一般存在于广告按照曝光收费的付费模式，一般指CPM。
当一个人对广告本身没有兴趣，而只是为了获得点击产生的收入，采取手动或利用计算机程的方式模仿正常用户点击广告时，恶意点击便发生了。恶意点击自互联网诞生之际就出现了，成为全球搜索引擎商们的一大心病。为打击竞争对手，一些公司利用反复恶意点击对手网络广告，以达到提高对方广告成本的效果。当然，也不排斥网络公司自身利用相关软件自动反复点击刊登在自家网站上的广告，达到增加广告收入的目的。
通过点击自己对手的竞价广告来达到，提高对手的广告成本或者提早消费完对手的广告预算来达到提升自身竞价广告在相应搜索引擎上的排名行为称作恶意点击。这样可以尽快消耗掉竞争对手的费用，进而使其排名消失，自己的排名提高，并且可以相应降低竞价费用。
第一是竞争者所为，目的是耗完对手的预算费用后广告不再显示，以使自己广告排名上升。第二种是来自搜索引擎广告联盟网站，为获得每次点击的广告佣金而实施的广告点击行为。
恶意点击者特征非常明显：通过竟价关键词点击网站推广页面后，就立即离开网站，然后再通过竟价关键词点击网站推广页面，然后离开，如此反复多次，并且一直再通过关键词点击，消耗您的竟价关键词费用。
具体有如下表现：1
关键字的日点击量突然飙升；2
同一IP点击次数过多或过于平凡；3
每次点击的平均页面浏览量突然下降；4
关键字的转换率某日突降不少；5
关键字流量的平均停留时间突然下降；6
日消费金额突然飙升；
对于广告服务后台来说，对于恶意点击或刷新广告的请求，可以通过两个阶段来阻断：
1广告请求阶段
在广告请求时，通过校验机制，过滤恶意的广告请求，拒绝对其服务；
2广告统计阶段在广告效果统计阶段，针对广告恶意点击或刷新的几种现象，采取对应的广告效果数据校正；
百度推广怎样屏蔽同行恶意点击？
首先可以通过百度后台的设置，来防无效点击，不过有200ip的限制。
一些竞价软件当中是带有防无效点击功能的。这项功能的原理是分析来访ip的行为，比如在单元时间内的来访词数。
选中防无效点击，首先可以看到一张图表，之后的程序应用数据都会在这里体现。
使用第一步，点开安装攻略。里面详细记录了对网站代码的处理流程。
点击代码生成，然后复制代码。粘贴版到竞价着陆页。
点击验证代码，显示安装成功后，进行下一步操作。
最后一步点击设置规则，设定好可以容忍的相同ip单元时间内点权击次数，确认后点击运行即可。
1
首先恶意点击是避免不了的
2
百度推出商盾你可以在里面设置屏蔽计划，这里要考虑自己的IP
3
在商盾计划中有个手动屏蔽你可以设置高级屏蔽和一般屏蔽
不过数量有限，高级屏蔽如111111
，一般屏蔽也可以设置111111111
根据情况来定
4
其次在实施访客里的IP来源里也可屏蔽IP和访客来源不过屏蔽时间只有七天屏蔽IP数量也有限
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你也可以根据自己公司产品的销售去向情况，针对性的来推广
