企业品牌策划能够如何帮助企业提升品牌价值是企业所需要去了解的，如今社会发展迅速，市场竞争可谓是一不留神就会掉队，保持品牌价值，让品牌和产品在消费者脑中挥之不去才是目前企业最需要的，企业品牌策划能够为品牌提供清晰的目标，为品牌定制专属的形象包括后续的品牌传播，做好品牌策划无疑是企业最需要去做的事情之一。企业品牌策划包含很多内容，比如品牌战略规划、市场调研、logo设计等等。通过品牌策划会帮助企业更好的建立企业和品牌的文化，所以企业需要去寻求专业的品牌策划公司，专业的团队与技术结合数据会让企业的发展有了准确的方向。
其实品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌效应。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更通俗一点的说能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
专业的品牌策划公司拥有着丰富的品牌策划经验和专业的策划团队，那专业明确的品牌策划能够为企业带来些什么呢。
首先品牌策划能够帮助企业认清内外部环境，帮助企业合理的调配资源，利用资产，分析市场行情结合数据告诉企业面临的将是怎么样的购买者。同时，激烈的市场竞争中，保证差异化才能抓住消费者的眼球，那么品牌策划就是如此帮助企业产品细分产品类别，找出企业自己的优势并发扬出来，例如洗发水，可以细分出去屑洗发水，养护洗发水等等。细分的价值会打动部分消费者，所以这就是品牌策划所赋予产品的精神特性，是品牌价值重要的塑造方法。差异化还体现出自己的品牌所传递的价值观、个性、文化，积极正面的形象总是会更加吸引消费者。所以品牌策划是一种给品牌塑造情感的手段，用文化特性来赋能品牌，才会让品牌根据高雅底蕴。
所以品牌策划就是一种路径，是由无数个案例不断总结出来的，所以企业在自己摸索前行的时候，给你一段有明确方向的道路有多重要。
去年有哪些网络流行语？
经典的软文广告大多具有以下特点：
经典一：标题显目。
题目一定要吸人眼球，让人有一种想要点击的冲动。标题中可以出现了几个比较暧昧、猜测甚至激发人窥私欲的词，要有让读者有想往下读的欲望。
经典二：赋无形于有形
文章是做产品推广，但不能明显的做产品推广，容易引起读者的反感。要给人的感觉就是，它只是一篇情感交流的文章。最后一笔点睛，出现他们产品的推广广告，这就是笔者进行企业和产品形象推广的一种很有效的方式。
经典三：善于利用人的情感做文章
通过讲述主人公的情感故事，将产品赋予其中，给产品一种鲜活的形象。
网络是把双刃剑体现了什么哲理
1“久耕托市” 语出： 所谓的“天价烟”就是一种香烟，现代社会正流行着这样的天价烟现象。公众为何会关注天价烟因为天价烟往往代表着奢侈消费，而在公务领域的奢侈消费让控遏庞大公务支出化为泡影，其存在也挤压了本应加强的民生投入。更因为，奢侈消费背后牵连着腐败。 2009年 3月20日，被网友称为“天价烟局长”的南京江宁区房产管理局原局长周久耕因严重违纪被开除党籍、开除公职。他还涉嫌犯罪，被移送司法机关依法处理。周久耕的倒下，可以说是民意的胜利，折射出公权和民意的 有 机契合。当然，不能说奢侈消费就一定会导致腐败，不能说所 有 抽天价烟的都涉嫌腐败。 上榜理由：不仅仅是网民利用网络平台揭发检举贪污腐败行为的一次成功案例，同时也是一次伟大的“网络营销活动”，自此，“南京烟，厅局级的享受”这一广告语盛行于网络。在房价居高不下的形势下，久耕同志一言九鼎，非得顶住房价只让涨不让跌，却没想到自己栽在了一包烟上，还让名词“久耕托市”横空出世。 2贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭 语出： 2009年 7月16日10时59分，一个名不见经传被成千上万网友称为“贾君鹏”的网友，突然走红网络。7月17日，浏览百度“魔兽世界”贴吧时发现，一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子在短短五六个小时被390617名网友浏览，并已 有 17028名网友跟帖回复。截止到7月18日上午，该贴浏览次数已超过800万，回帖次数已超过30万。许多网友在、 新浪爱问纷纷悬赏寻问“贾君鹏 ”为何人，还 有 网友通过原发帖者的IP地址发动了对“贾君鹏”的人肉搜索，搜索发现，在网络上符合身份的 有 二个，一个目前在北京海淀卖书，而另一个则在江苏镇江某建工集团，但都不能确定。更 有 不少网友加入恶搞队列，组成异常庞大的“贾君鹏家庭”。 有 网友把“贾君鹏”事件戏称为“一句吃饭引发的血案”。而“贾君鹏”在这么短的时间内走红于中文网络堪称是一个奇迹。可以说毫无背景毫无预兆的，一个网络热词就这样被所 有 中国网民所推崇。也可以说背景早已 有 之，并且箭在弦上不得不发， 有 新闻称这是一个网络推广公司的杰作，利用人们网络心理特点，加以推广，一呼百应，许多网友都加入了“贾君鹏”的队伍中。这的确算得是一次成功的网络营销推广事件。 上榜理由： 有 新闻称是一次成功的网络营销推广事件，充分体现了现代网民没落寂寥的心态，一句简单的“贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭”涌现网络，的确让所 有 人吃惊不小。事实上，让网民回味无穷的是网络娱乐与自身参与的结合感觉，也充分展示了互联网的点对点传播仍然速度惊人。 3 “哥吃的不是面，是寂寞。” 语出： 2009年 3月25号，猫扑一名为“不要迷恋哥”的网友发出了一篇标题为《不要迷恋哥，哥只是个传说》的帖子，还在贴内额外附送了两张让人蛋疼不已的照片~ 其实，这句话的原版应为：不要迷恋哥，哥只是个传说。原文如下： 这个世界创造了哥，是为了我们能够更好更多的去崇拜、尊敬、同时也给大家创造了一个美好的向往，人们常说人 有 了希望，生活才 有 了奔头，生命才活的的更 有 价值。如果反之，那么哥的存在只能是一种祸害。亲们，如果是这样的话，哥也会心不安的。 为了我们的美好未来，为了我们幸福的家庭，不要迷失自己，更不要盲目的迷恋，更多的我们要理解、要尊敬，才不会辜负哥带给你们的这种美好的情怀。同时，我更要谢谢给创造了能让亲们和哥进行心理交流的猫扑(现实生活中毕竟我们不能肆意畅怀的去和人讨论自己 有 多么迷恋和喜欢哥)，我们可以肆无忌惮的畅所欲言，把我们真实的情感和对哥的喜爱怀念都写下来和亲们一起共享，真希望我们能同时在线一起聊我们的共同的话题，愿亲们永远幸福快乐，好梦成真! 不要迷恋哥，哥只是个传说!哥早已不在江湖，江湖上却流传着哥的传说…… 上榜理由：找不到很合适的理由，却 有 不同寻常的感觉。网络虚无，网聊盛行，闲暇之余，调侃之间，一句“不要迷恋哥，哥只是个传说”，顿时让人倍感满足。也许是顺应了网络的发展，也迎合了网民的心态，因此一次小小的炒作便让如此的一句调侃成为一个伟大的“ 网络流行语 ”。 4 流行语三：“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊!” 语出：前一阵热播的动画片《喜羊羊与灰太狼》看上去讲了个简单得 有 些无聊的故事，却不经意间在少年儿童和年轻白领中迅速走红。观后感曰：嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊。灰太狼的优点成了女白领择偶标准，但是，做人却要做懒羊羊。懒羊羊聪明，干活、读书都比别的羊快，所以 有 很多时间可以用来睡觉。他不爱运动，却聪明机智，而且临危不乱，总是一派大智若愚、举重若轻的感觉。懒羊羊的处事方式和为人品质备受网友推崇。 上榜理由：嫁人就嫁灰太狼，灰太狼的优点成了女白领择偶的标准。而做人要做懒羊羊，懒羊羊处事方式和为人品质备受网友认同。一部火辣辣的国产动画片，却阐述了女性择偶标准以及做人做事法则，让年轻一代的网民感触，原来人生哲理可以如此简单，仅仅只需一部幼稚的动画片! 5 “躲猫猫” 语出：“躲猫猫”本义是南方人对一种游戏的方言式称谓，亦即捉迷藏。这句话是继2008年流行词“俯卧撑”之后，又一个可以致人命的身体行为。话说云南玉溪一青年男子因盗伐林木被刑拘，蹲看守所不到半个月离奇死亡，死因是“重度颅脑损伤”。公安机关给出的解释是，该男子受伤，是由于其与狱友玩“躲猫猫”游戏时，遭到狱友踢打并撞到墙壁而导致。 有 网友无奈感叹：“俯卧撑、打酱油、躲猫猫是中国武林三大顶尖绝学!”如此尖酸，也真够雷人的。 “躲猫猫”就与此前流行的“打酱油”、“俯卧撑”一样，成为又一个流行热词，因为，在“躲猫猫”的背后，同样深含着吊诡的语义，似乎在掩饰着什么真相，伴随这个流行词，民众质疑公权机关的公信力，甚至危及执法机构声誉。 上榜理由：评论称，云南“躲猫猫”事件发展至今，人们既看到了网民参与事件调查这一“具 有 开创意义的举动”，也看到了网络监督无法替代更无须替代司法调查这一应予正视的现实。如此，上榜理由也就很简单了，在网民对网络的监督能力信心大增的时候，“躲猫猫”事件事实上让网民感受到网络承担社会责任还任重而道远。 6 “不差钱” 语出：“不差钱”，一般是想说明自己买啥东西时 有 足够的钱给付卖家。09年央视春节联欢晚会小品《不差钱》播出后，不但穿着苏格兰裙的小沈阳红得发绿，“不差钱”更是附带着“这个可以 有 ”、“感谢八辈祖宗”、“跑偏了”等PiaPia地都成为了流行语。 智商高达288的赵本山(瞎猜的)选择在春晚调侃“毙老爷”，许多人最早都上了当，以为他就是埋汰毕姥爷毕福剑，仅此而已。但几天前他把事情挑明了：我，赵大爷，作为一个不上春晚全国人民过不好年这么一主，对春晚的审查制度很不满，频繁审查让我很不爽，再搞笑的东西多审几次都不好笑了，云云。这时，智商只 有 288一小半甚或更低的人才恍然大悟，原来，《不差钱》里面“快记住毕姥爷的样子”“我感谢你十八代祖宗”“做鬼也不放过你”“我姥爷也姓毕”等等意 有 所指，赵大爷原来在暗讽那些审查老爷，毕是通假字，也通“毙”啊。 上榜理由：事实上“不差钱”的流行语源自央视，但是流传于网上。喜爱赵本山和小沈阳的网民，用“不差钱”二字诠释着春晚的节目制度(具体原因不明)，也表达了一种网民心态，那就是咱“不差钱”， 有 钱好办事! 7 “我们是 有 身份的人” 语出：“最牛团长夫人”于富琴与丈夫陈伟乘公车在敦煌莫高窟旅游时，因不满触碰壁画遭阻，与随从人员扇了解说员两记耳光并声称“我们是 有 身份的人”的丑行遭网络曝光后，12日新疆建设兵团农十二师党委决定，免去221团副团长陈伟、221团医院党支部书记于富琴夫妇两人职务。 上榜理由：网友在各大论坛发帖引起共鸣，且被各大网站编辑放置显要位置。 有 好事网友人肉搜索，进一步揭露了当事人的身份信息，让这“ 有 身份的人”大白于天下，尤其是引起相关部门的重视，网络舆论迅速得以平息。由此，“我们是 有 身份的人”也成为网民的笑柄和谈资。 8 “信春哥，得永生” 语出：网络出现“春哥教”。网络上广泛流传的春哥，从2005年超级女生冠军得主李宇春引申而来，是许多网友恶搞李宇春的产物。近年来随着恶搞的深入，衍生出许多各种做含意的“春哥”，并逐渐衍生出类似于“菊花教”、“芙蓉教”类似的网络派。“成为春哥教众的人，并非是讨厌，也非喜欢李宇春。他们真正喜欢的，是‘春哥’这个概念。春哥和李宇春关系其实并不大，而是从李宇春出发，大家集体无意识地创造出了一个新人‘春哥’……李宇春的粉丝也许会觉得不爽，不过，春哥教真的和你们的偶像没 有 多少关系。你们觉得春哥教是对李宇春的小恶意，小讽刺。而事实是，你们的李宇春只是春哥教的一个小注脚，别把自己太当回事了。”对于网络上出现的“春哥教”，知名网络博客作者和菜头这样说。 上榜理由：春哥”现象似乎已成为一种时尚的网络文化，如“信春哥，不挂科”、“信春哥，得永生”等。从大学生价值判断角度来说，“恶搞”与“网络亚文化”在当今的网络时代是存在着一定合理性的，而春哥教就是这种“网络亚文化”杰出代表。 9 “被就业” 语出：网上一度流传一个非常形象的词――“被自杀”，以表示对一些非正常死亡案件的质疑。几天前 有 高校毕业生发帖仿制了一个新词：“被就业”。发帖者称在不知情的情况下竟然已被签署了就业协议书。帖子《应届毕业生怒问：谁替我签的就业协议书注水的就业率!》7月12日在发表在天涯论坛上，作者“酱里合酱”说道：“我就业啦，就业啦，太兴奋了，而且是在不明真相的情况下被就业的!”就这样，“被就业”一词诞生了，并且在论坛转载的过程中被放到了标题里：《 2009年 的7月，我毕业了，我也“被就业”了》。据作者讲述，他在某市人才中心办理档案关系转接时才想起来要看看自己的材料。赫然发现其中 有 一张盖满大红戳的《就业协议书》。看着上面的内容，“我顿时惊呆了，天哪，我居然已经就业了，协议书上面白纸黑字的就业单位名称，还 有 就业单位大红的印章”，就业单位是××工业公司，他甚至没 有 听过这个公司。“我从今天起不找工作了，去找那家××工业公司，找它要岗位，找它要薪水去!”酱里合酱说。 上榜理由：在要求高校统计就业率的背景下，不少高校毕业生“被就业”，其中大多是人们都已经熟悉的“被要求就业”，即学校要求没就业的毕业生自己找个单位在协议书上盖章证明自己就业;而现在网帖曝光称也出现了个别“被瞒着就业”的情况，毕业生自己不知情就已经就业了。“被就业”表达了社会压力之下的黑色幽默。 10 “欺实马” 语出：欺实马，是网友为了表示对于杭州警方 2009年 5月7日晚胡斌[杭州富家子弟]驾驶三菱跑车撞死谭卓[浙大车祸遇害学生]事件的不满而杜撰出来的一个词汇，该词汇本意是70码。 2009年 5月7日晚8时5分左右，杭州青年男子胡某驾驶浙A608Z号三菱牌小型跑车，在文二西路由东向西行驶至南都德迦西区门口时，撞到横过马路的男青年谭卓，造成谭受伤经浙江省立同德医院抢救无效死亡。警方公布事故调查进展情况，引来众多质疑，根据当事人胡某及相关证人陈述，案发时肇事车辆速度为70码左右，而肇事发生地路段限速50公里/小时。此报告一出，立即引起现场众多媒体和当事人同事的质疑。类似于“为了你我的生命安全，请大家以70码的速度顶贴顶起5米高20米远” 网络流行语 迅速流行于网络，以此表达网友对此事的处理极度愤慨和不满。 上榜理由：从物理学的角度，70码的速度是无法将人顶起5米高20米远，而用微积分的方式可以算出该车行车速度。但是，物理学是物理学，社会学是社会学，在真实的社会里不一定就是真实的物理科学根据。70码事件让网民对社会学的“真实性”十分不满：真实的社会就是虚假的事实
网络已成为当今的一个流行词汇，过去人们常用“你吃饭了吗？”打招呼，现在好多改为“你上网了吗？”，这个转变体现了社会的进步，科学的发展，新时代的诞生——网络时代。网络已成为人与人之间沟通的桥梁，了解外面世界的途径，其重要性越来越显得其具有不可替代性。
辨证唯物主义认为，任何事情都具有两面性，即有其有利的一面，也有其弊端的一面，那么如何看待网络这把双刃剑呢
有人认为，上网可以拓展视野，拓宽我们获得知识途径。比如，我们不出户，可以聆听名师讲授，查询丰富的资料，了解国内外大事，遨游于知识的海洋，使有限的精力得到延伸。并且上网学习可使我们变被动为主动，充分发挥我们的主体作用满载网校上进行学习，可以毫顾忌的发问，直到弄懂为止
但有些人认为，由于国家对网吧的管还存在着诸多不足，加之一些业主见钱忘“德”，诱惑我们光顾非法网站，致使其沉溺于一个虚拟世界不能自拔。有些人过分迷恋网上聊天，网络游戏，造成精神空虚，歪曲人生观，世界观，甚至有上犯罪的道路。
我们要一分为二的看待网络影响，取其精华为所用，绿色健康上网，拒绝网络沉迷，好好学习，做一个对社会有用的人
这是最好的时候，这是最坏的时候，这是希望之春，这是失望之冬：当公关遭遇网络，网络媒体几大特性犹如双刃剑，让公关人有的直登天堂，有的直下地狱。那么在internet时代，如何利用这些双刃剑杀敌而不是伤己呢？
速度双刃剑
在互联网这个平台上，世界是平的。信息的传播挣脱了时间与地域的束缚，以“光速”进行，7x24小时，新闻随时随地都在曝光。以前你去走访一个每周四出版的商业刊物的记者时，你知道他在周四之前不可能刊印企业的新闻，现在的情况是，也许你返回办公室之前，网友们可能已经在热议你的新闻了。传统媒体会受到媒体发行区域的局限，而INTERNET不会，世界各地的信息即刻出现在网上。
速度这把双刃剑，减少了企业对危机的反应时间，要求公关人员第一时间做出闪电反应，分析新的挑战并决定如何应对。新浪科技“DELL邮件门”事件专题中，短短数天内，参与的网友数量超过了10万人/次，大大的为危机推波助澜。然而如果运用得当，速度也会成为化解危机公关的利器。
1996年10月，欧瓦拉果汁公司生产的一批苹果汁不慎被“0517”大肠杆菌污染后流入市场，导致61人中毒，其中一名儿童死亡。传媒竞相报道此事，该公司的良好形象受损。面对这突如其来的危机事件，公司决策层想到了强大的因特网。他们聘请网络专家在事故发生后24小时架内架起了该公司的全球信息网站，清楚地向公众传达了公司的道歉、声明以及补救措施，并向顾客提供有用的网络资源，帮助焦急的消费者连上相关的医药保健站，寻找有关大肠杆菌的最新医学信息，终于在很短的时间里将事件的危害性降到最低程度，从而避免了更大的负面影响。
“鼠”碑双刃剑
原子弹爆炸威力之所以强大，始发于一个高速质子轰击另一个中子，使其裂变为另外两个高速质子，各自再轰击一个中子……不断放大下去，从而形成让世界惊骇的爆炸力。原子弹的爆炸模式也道出了网络传播巨大威力的秘密：Web20的链接技术让所有置身网络之中的人，都可成为信息的传播者，于是信息如同核裂变一样扩散，星星之火，在“传播N次方”的催化下，足以燎原。
这把双刃剑让大大的拓宽了信息传播延展度：名不见经传的网站上不起眼的帖子，可以捧红一个品牌，也可以诱发企业的大危机。而msn的一句签名，也可以推动一项全球慈善活动。
2007年LG上演了一出“翻新机事件”企业危机大片。LG旗下的各类产品在中国的销售也迅速下滑。LG品牌似乎一下子从高空跌入了谷底。然而追踪这次事件的导火索，却只是网上BBS声讨LG在华有翻新工厂的一个小帖子。LG虽然第一时间就获知此篇网络帖子的出现，但是对其可能带来的危机影响却大为忽视。对LG而言，只有正规的媒体、正式的新闻报道式的批评才算是对企业有影响的危机事件，而像网络BBS上这种可能是恶意攻击的帖子，LG方面置之不理，危机公关应对策略也迟迟不见启动，然而，这个小帖子经过多次转贴，最终引起了许多网络媒体乃至平面媒体的集体关注。媒体的争相报道，导致LG品牌陷入空前的形象危机。
巧妙利用这把双刃剑的一个成功案例是由中国最知名网络策划人之一陈墨先生为喜临门床垫策划的“别黄金甲，迎喜临门，巩俐床戏内幕全曝光”。喜临门是江浙的床垫企业，厂家花重金邀请巩俐为喜临门拍摄广告片，并邀请陈墨先生为其做网络推广。陈墨先生分析认为巩俐作为中国女星的佼佼者，有较大的知名度，但是在明星代言满天飞的今天，如果仅仅用普通方式的告知巩俐代言喜临门的消息，可能仅仅会被当作一个很小的娱乐新闻，在网络上很难激起大的反响。而联想到喜临门产品床垫，他们巧妙的玩了个文字游戏，打出一个“八卦”擦边球推出贴图帖子“巩俐床戏大曝光”：陈墨拍摄了巩俐在拍喜临门广告片片场的花絮照片，所以称“床”戏。该贴以第三者的身份来探秘明星拍摄现场，不露广告痕迹；并设计了一个美女替身出现的环节，吊足了网友的胃口；网友被火辣的标题吸引，进来后才恍然大悟，但因为花絮内容很吸引人，也不会大骂作者“标题党”，只会对楼主智慧莞尔一笑，并饶有兴致的细细看完每张帖子。此帖形成了一个热点事件,迅速被用户和无数大小网站转载，国内绝大部分门户以及论坛的首页都做了推荐。
另一个成功案例是微软通过msn发起的的“I’m”计划。不知从何时，MSN的列表中很多朋友都戴上了一顶“绿帽子”，原来这是微软通过msnlive81（低版本无法参加）启动的活动，你可以在msn昵称前加上一串特殊的代码，从而实现在昵称中代码处显示成“I’m”字样。所有参加此活动的慈善组织都将在此活动的第一年获得最低10万美金的捐款，最高则不设上限上限达到多少，则取决于有多少人在自己的昵称前加上该组织的代码。通过msn，利用用户鼠碑传播的原理，实现信息爆炸式扩散，很短时间内不少用户就树起了I’m大旗；而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，所以几乎是不需要费用的网络营销手段。微软以慈善的名义下成功推广了MSN的最新81版本，提升品牌形象的同时又得到了社会的积极回馈。
互动双刃剑
网络区别于传统媒体的又一大特性是互动性。互动性让用户能即时的参与到网络事件中来，这就使得网络公关更为复杂。
如果网友们发动杰夫加维斯的blogger曾经是戴尔公司的梦魇：戴尔客服部没有按承诺更换或修复他坏掉的笔记本电脑，于是整个夏天，他在blogosphere上连篇累牍地诅咒戴尔，引得对戴尔技术支持不满的人也纷纷跑到他的页面上大吐苦水。这个日访问量可达5000多的博客终于迫使戴尔公司退款，并作出一个有重要意义的决定：今后公司将有新的流程处理来自blogosphere的意见反馈。显然没有网友们的互动参与，不会引起如此巨大的反响。通过互动，杰夫加维斯整合了网友的长尾力量，小蚂蚁也可以和大象叫板。
