医疗企业尤其是民营的莆田系医院，每月都要花费几十万升值成百上千万的广告费投入到各大搜索引擎中去做竞价广告，原因其实很简单。
搜索广告对于医疗行业来讲，是短时间变现最快的一种广告模式。搜索引擎在生活中满足的是网民的求知欲，当我们不知道一些东西或者想查询一些东西的时候，我们就会去搜索。带着目的性的搜索，很容易通过关键词去判断用户的需求，一个自己没有病或者身边没有病人的用户是不会去搜索病症类的关键词的，一旦搜索了，那么病症的治疗必定是一个刚需。很多病症不好让别人知道的，在网上咨询很好的保护了用户的隐私，所以人们热衷于网上咨询，也就进入了做广告的医院的接待范围。
其次，大多数医院其实没有品牌价值，所以就需要不停的通过搜索广告的强变现能力去做转化。莆田系联合抗议百度费用太高，但抗议也没有用，费用高也必须投，因为没有比这个更好的变现平台了，所以莆田系医院只能妥协，毕竟他们多数没有自己的品牌。
最后医院一般投放量大的都是人们难以启齿的科室：男科、妇科、整形等，利润空间大，隐私性强也是网上投放的原因。
至于如何投放竞价广告，就是另外一门学问了，需要很强的投放经验以及专业知识。
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百度竞价推广有哪些技巧？账户怎么搭建？
可以参考以下几种方法：
1、可以尝试用推广系统来操作，可以以网络口碑的方式推广，也可以以问答的方式推广，一般刚开始上的是长尾关键词，搜索量不如短词的高，但是客户精准度高，上词速度快。效果还是相当不错的。
2、还可以利用百度爱采购的cpc竞价来操作，开完户直接排在百度爱采购的前几位。
3、还有可以优化下想要推广的账户，把流量大但是转换低或者咨询低的关键词给去掉，或者根据推广情况调整下时间，推广地区等。
如果这些方法都不是很好用，那么可以考虑一下单仁资讯，帮助你们具体问题具体分析，更好的将效果与利益最大化。单仁为各企业提供各类课程学习，为企业运营团队提供技能培训根据项目发展需要，为您提供若干名额的策略班、执行班、电商团队系统输出班、牛商特训营、数字化铁军营销内训营等课程学习，为企业发展提供必要的知识和技能支持，帮助打造高效的全网营销团队，搭建全网营销盈利系统。
首先根据营销所覆盖的人群，明确策略的组合，设置投放策略。这里先以网盟投放策略做分析。罗列出行业的受众人群分布图，标记核心，目标，意向，潜在人群。
对于预算的分配，优先保障核心人群，逐层向潜在人群分配。这里说一下分配原则，预算分配要考虑覆盖人群的流量，并不是越精准预算分配的就越对，要从实际出发。
合理的账户结构，是投放效果是否成功的关键所在，不断改进与优化，才能达到考核目标。比如以人群与定向进行划分，进行多维度的细分，但必须有所依据。
那账户要如何具体设置呢？可以根据实际的情况进行出价，建关键词，这里还是以网盟投放策略来举例，对各种情景进行不同的设置。
账户若有多个业务，多个地域进行推广，设置的就比较复杂多。不过原理还是一样，前面单个业务会进行搭建，后面的多业务，多地域也是可以通用的。
如果账户有活动推广，可以设置一个计划进行推广。比如，直效类活动优先投放核心跟目标人群，曝光类活动主要投放意向人群跟潜在人群。
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