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新产品推广
的营销策略
新产品推广的营销策略:
全新产品
的推广策略主要有四个。
新产品推广的第一步是定价。新产品在进入市场时,由于前期的市场投入包括研发、广告、促销费用较高,因此定价往往较高。而如果产品推广不成功,企业就会损失掉一个产品,就会有1500万至500万的损失。
在这个周期里面,企业首先需要做的就是产品的定位,产品定价对后期的推广起着至关重要的作用。如果最初定价太低,那么就无法进入渠道,后期的推广将无法进行。因此,把握好新产品的价格很重要。
产品策略
指的是对产品的定义,即产品应具备哪些功能。制定产品策略是新产品推广过程中一个重要的环节。
Ipone成功的
产品定义
否定了这一观点,将手机的众多功能组合起来,推出了ipone,改变了人们关于手机的观念。
3渠道策略
推广期
在新产品的推广期,由于工作量、管理、经验等限制,工作不可能全面铺开,因此渠道布局的数量往往不多,一般都是在局部的市场或者去一二线的市场推广,找经销商或者开专卖店都是渠道布局的一种方式。
成长期
根据
麦肯锡公司
做的市场调查,中国的三、
四线城市
共有700多个,其
市场容量
在60%以上,因此即使做透了一、二线市场,也最多取得第一,分品牌、分产品操作。当一个单品在市场的占有率已经到达一个顶端时,企业可以通过建立新的品牌和新的产品来提高继续提高市场占有率。原创产品要
新公司刚成立如何做网络推广?
一、运动鞋行业面临巨大的挑战 随着国内生产力水平的不断提高,运动鞋市场供大于求的矛盾越来越突出;同时,由于人力成本上升、物价上涨、人民币贬值等因素,国内厂家的成本优势逐渐丧失,出口的拉动效应越来越差;加上同类产品的同质化竞争非常严重,国内运动鞋行业面临着非常严峻的挑战。 二、运动鞋行业的出路在哪里 运动鞋企业之间的竞争,从内在来看,决定于企业的创新能力、管理能力、企业的战略定位等各个方面,但实际上,相同规模、相同经营范围的企业,在以上几方面是非常难以拉开差距的。能够真正改变企业竞争格局的,实质上只有两个方面,一个是品牌、一个是渠道,只有能够在最快的时间内,打造出比竞争对手更响亮的品牌、建立起比竞争对手更完善的渠道,企业才能从激烈的竞争中胜出。 三、品牌、渠道两手抓 那么企业如何做到品牌和渠道两手抓呢,不妨借鉴一下共升传媒的独到经验。北京共升传媒广告有限公司,开创性的提出了商品载体营销的概念,以一种商品的包装作为广告载体,为另外一种商品做推广的广告形式。经过精心选择,载体商品和广告商品有共同的目标客户群,广告商品得到良好的促销渠道,而载体商品也获得一定的广告费用,共升传媒的战略合作伙伴遍及各个行业。运动鞋行业企业完全可以与共升传媒合作,一方面,在多种知名产品的包装物上为您的运动鞋做广告,以极低的成本为产品做宣传,扩大渠道;另外一方面,也可以在您的产品包装上搭载其他知名公司的广告,不仅可以获得广告费用,与强者为伍,也更凸显您的企业实力,打响知名度,建立品牌。 四、共升传媒的经典案例 共升传媒有很多经典的案例,例如,在某知名牙膏厂家的牙膏管包装上,为一个知名的牙科诊所做广告;在某知名饮料的饮料瓶上为某**的上映宣传造势;在某儿童食品的包装上,为某儿童城的盛大开业做宣传;把某知名公司的产品的海报,发布在某知名运动鞋品牌的T恤上,等等。这些经典的广告案例都使各个战略合作伙伴最大限度的受益。可以立即咨询共升传媒,他们一定会为您量身定做最适合您的广告方案。 恩,业内人士也都有同感,这两年确实压力越来越大,最近跟几位朋友交流,有几点心得,希望能够帮到你: 1、运动鞋企业利润降低的内在原因 运动鞋行业和其他任何行业一样,同样面临着成本上升、利润下降的艰难困境。我们知道利润来源于销售额与各项成本的差额,实际上,各个企业之间在单位成本上是相差不大的,主要的差别在于商品的售价和销量。作为一个企业主,一方面要想着如何降低成本,同时,更重要的,要知道如何来提高产品的附加值、如何来提高销量。我们可以看到,任何一个保持了很好利润率的运动鞋企业,单位附加值和销量都是很高的。 2、如何增加附加值?如何提高销量? 质量是增加附加值和提高销量的基础,如果一个产品在质量上都不合格的话,企业是无法生存的。在质量保证的前提下,可以用两句话来达到以上的目的,第一,通过打响知名度让人知道;第二,通过建立便利的渠道让人方便的买到。当人们对一个产品耳熟能详的话,在产品知名度的作用下可以提高售价,就可以提高产品的附加值。建立便利的购买渠道,在潜在客户有需求的时候,能够实现立即购买,就可以扩大商品的销量。 3、具体措施 运动鞋生产企业可以选择与北京共升传媒广告有限公司合作,他们可以把您的运动鞋产品的广告信息发布到多种国内外知名厂家的产品包装上,使您的产品信息随着这些商品一起走进千家万户,您不需要重新建立渠道,不需要支付高昂的广告费用,轻而易举的找到潜在客户;与知名品牌的商品为伍,还能增加您的品牌价值,这确实是一个一举多得的促销手段,具体情况可以联系一下共升传媒,他们是商品载体营销这一概念的提出者。 我们公司去年在运动鞋推广上也遇到了很大的问题,不过今年已经彻底扭转了局面,多亏了我们的合作伙伴北京共升传媒广告公司给我们设计的营销策划方案。 给你介绍一下具体方案吧,希望对你也有帮助。共升传媒经过充分的调研,为我们量身定做了好几个版本的宣传广告,通过与他们的战略合作伙伴的合作,把这些广告发布到很多知名产品的包装物上,比如某国内知名饮料厂家、某国际知名的日用品厂家。在短短的半年之内,就在多达9千万件快速消费品的包装上发布了广告,要知道,这些品牌可都是针对高端客户的哦,相当于我们以极低廉的价格,向全国的有钱人做了一个普及广告,呵呵,真不得了,剩下的事情就简单了,接热线电话、发货,再接热线电话,再发货。。。。。 给你发一段共升传媒的介绍资料吧:共升传媒是世界上第一个提出产品载体广告概念的单位,也是世界上惟一一个以这种广告形式为主要业务的广告公司。“共升”两个字是从“共生”两个字引申而来。众所周知,自然界存在着非常普遍的共生现象,两种或者多种生物之间相互依存,在每种生物都选择了对自己最有利的生活方式的前提下,为另外一种或多种生物提供了便利,这种生物之间的互相依存关系,我们称之为共生。如蜜蜂在花朵上采蜜的过程,蜜蜂和花朵都是受益者。产品载体广告,实质上是广告界的一种共生现象,媒体商品得到了广告宣传费用,他们降低了产品的分摊成本,提升了产品的竞争力;被宣传的商品,得以用较低的成本进行渠道宣传,不但可以精准的找到目标客户,还不需要建立专门的营销渠道,可谓一举两得。 作为运动鞋行业从业20多年的老专家,我给你些建议: 如果你不想建立庞大的营销机构就能扩大销量,建议你找共升传媒,他们可以做到; 如果你不想花巨额资金就可以广泛的发布广告,建议你找共升传媒,他们可以做到; 运动鞋行业的营销策划,共升传媒还是很在行的,建议你了解一下他们的网站,专门有运动鞋行业的解决方案,挺好的。
参考资料:
如何推广化妆品品牌
新公司刚成立做网络推广的第一步当然是搭建企业网站,做好搜索引擎排名,不管是大小企业,都能建立自己的官网,毕竟谁都知道如今是网络的时代,利用网络能够获知更多信息。在页面设计,栏目规划中做到精细。还有网站所呈现出的内容以及需要改进的地方等等都在网站推广范围之中。
其次,利用开放平台,拿百度中的知道来讲,其实就可以作为企业进行自我推广的一个很好很开放的平台。可以在这里连接问答数据,还能够在这里获取到产品影响力和曝光力,比如在企业品牌小细节方面的处理中也要做的很好。
还可以利用微信中的公众号,如今微信公众号的覆盖人群广泛,企业拿它推广来讲,是不能被忽视的一个方面,将企业微信公众号开通并且运营,就能够针对相关设计还有进行二次开发。
当然了,合作网络媒体,这点也是很重要的,可以在公司做推广的过程中,利用一些媒体活动以及企业软文方式来作为一个很好的宣传渠道。
比如在做软文推广这一项中,就能够将博客,微博,豆瓣,自媒体号,分类信息,B2B行业门户信息等等平台都一一利用起来,这里需要注意的就是,大家在宣传的时候可以带上公司品牌名或官网网址,这样可以把流量引入企业自己网站,这就是为什么第一步要搭建企业官网的原因,可以让客户有进一步的综合了解,从而可以在线咨询预约,大大提升转化率。
还可以,利用视频进行推广,随着自媒体的兴起,微视频也得到爆发式增长。目前的主流视频平台还是三分天下,爱奇艺,腾讯视频,优酷,这三个不用多说。还有,今日头条的西瓜视频也不容小视。
关于推广,我们也可以找一家专业的培训机构学习。例如单仁资讯。单仁资讯集团一直坚持"帮助企业成长,创造更多就业"的使命,坚持"不断进步,专业态度,团队合作"的行为理念。单仁资讯集团汇聚全网营销专家,拥有数十位实战专家讲师团,数百位落地辅导顾问;倾囊相授毫无保留,全程陪伴。
电商推广渠道有哪些
化妆品推广有很多渠道,现在捡几个比较重要也是甲方客户最常用的几个方法的简单说说,抛砖引玉。
展会推广
展会上除了供应商和品牌,还会很多媒体、网红大佬、美妆博主UP主以及消费者参加化妆品展。化妆品品牌可以根据产品定位或特点选择合适的展会进行推广。如果能合作自然好;如果没有,也有利于参与者传播品牌或产品的口碑。
新产品发布会
很多大型化妆品公司在推广高端产品时都会选择这种方式,比如新产品发布会和直播。可以做到见效快,品牌效果好,但也有一定的局限性,那就是成本高,准备起来费时费力。无论是选址、媒体邀请还是名人代言,都需要大量的经验。
媒体推广+明星代言
通过电视、广播、广告牌、电梯广告等渠道宣传新产品,可以让消费者通过广告内容了解新产品。要想用这种方式推广,就要在产品广告的内容上下功夫,不仅要简洁新颖,还要突出产品的优势。如果辅以明星代言,效果更佳。
实体店推广
如果品牌拥有线下门店,那么新产品可以通过线下门店活动进行推广。让更多的消费者了解产品,体验产品,获得消费者的信任,从而实现销售。如果选择这种方式推广,那么对店铺导购的要求就比较高了,必须要有一定的销售技巧和亲和力。
美妆博主推广
一般来说美妆博主的推广多在微博小红书、抖音、哔哩哔哩等。粉丝越多,价格越贵。 如果能通过他们来推广自己的化妆品品牌,不仅可以在短时间内快速增加产品的销量,而且对化妆品的品牌推广也有直接的作用
自媒体平台的推广
自媒体一般包括:搜狐、今日头条、百家号、腾讯、网易等,平台很多,主要的有20个左右,基本都是客户端,性价比高,也是化妆品多端推广的重要渠道。
百度推广
百度在自有平台的推广在关键词排名上有优势,包括百度自有平台:、百度文库、百度体验、百度贴吧、百家号等。总之,百度产品是必须投放的。
如果是线下,建议可以和当地的美容院合作,让你的产品落户美容院,这也是一个非常好的渠道。
如何让顾客帮你宣传推广你的店铺?
淘宝自身平台包括直通车、有好货、聚划算等等平台,店家可以利用淘宝自身平台,制定推广活动计划,并依靠运营等技巧进行推广。
此外,淘宝直播的作用不可忽视。根据自己产品的用户定位,找到专业的淘宝直播达人达成合作,利用粉丝流量,提升销量,这个成本较高。
渠道二:导购类平台
导购类平台主要是针对一些对商品信息认知度不高的消费者。在这个平台上,会有一些买手为消费者提供参考性意见,从而帮助消费者更直观清晰地了解商品,为消费者减少选购时间。而且,买手还会将多家商品进行对比分析,进而找出性价比最高的商品。
这类平台针对的用户具有极高的精准度,推广的质量也高。营销的技术门槛和成本较低。
渠道三:返利类平台
返利就是厂家或者供货商为了刺激销售,提高经销商的销售积极性,从而采取的一种商业操作模式。这类平台抓住了消费者的追求优惠的心理,深受消费者青睐。
对于卖家来说,与这类平台合作时,要擦亮自己的眼睛,对比分析后挑选出可靠的平台与之合作。
渠道四:社交类平台
如今,社交平台的用户量庞大,卖家可以利用QQ、微信、微博等等平台,借助这类平台展示商品,激发潜在客户的购买欲望,以福利维系老客户。
这类平台针对的用户很广泛,精准度低,所以转化率是不可估量的。但是,只要卖家用心经营,日积月累下去相信就会有好的结果。
渠道五:网络问答、论坛类平台
在网络问答、论坛的平台上推广时,要找到与自家商品匹配度最高的问题或者论坛,用专业的术语提供优质的答案,在一定程度上能提升知名度和影响力。
渠道六:专业付费类平台
目前在网络上,有很多专业的付费平台,他们以套餐的模式进行收费,类似淘宝客等,只要佣金客观,就可以帮你完成推广。这类平台成本较高,可以了解后自行选择。
渠道七:广告联盟类平台
这类平台是通过联结上下游广告主和下游加入联盟的中小网站,通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络广告推广。同时为众多中小站点提供广告收入的平台。
店家可以利用这类平台发布店铺广告,但是平台较多,流量也参差不齐,更适合那些有技术支持的店家。
农产品推广函怎么写模板
要很好地表现出来,让用户快速知道你的网店给其带来的好处。网店域名要特别容易记忆和传播,网店的名称也特别的容易记忆和传播。要让用户浏览你的网店的时候感觉非常好,针对网店推广有时候要借助外力,比如借消费者的手或者嘴巴,推广自己的网店。这就是推广的最高境界,不费吹灰之力就能让世人皆知。当然要做到这点要从三个基础做起。 还有最省力的方法,就是让你的顾客为你做软文宣传。客户和你又不是很熟悉。那么如何才能达到这样的效果呢想让一个人做什么,就要奖励什么。网络营销有人说很难做,其实方法是很多的。让客户帮你写软文奖励是一种方法,让客户获得抽奖机会也是一种方法。通过小小的奖励,留下大量的数据库资料,通过连续五次以上的跟踪,收获肯定会不小!比如:写软文心得,哪怕是写在她自己的空间日志里,SHOW一张照片,一个日志,就奖励购物券。 这样也很容易把产品做成品牌,容易迅速把网店推广起来,也是利用了客户的口碑宣传。方法多得是,关键是结合实际进行变通。 下面结合一个卖家的实例分享下让顾客帮你宣传推广的经验。 优质售前服务奠定好评和后继推广 好多顾客都告诉我们客服,之所以选择我们店,是因为看了顾客们的评价觉得比较放心也比较有信心。这让我们更加坚信,良好的信用评价和口碑,是成交与否的重要因素!那么,怎样让顾客甘心情愿地为你做口碑宣传呢 首先要有专业和热情的客服。很热情,但对于自己所售商品一问三不知,顾客怎么敢放心购买呢,特别是吃的东西。所以我们店里所有吃的用的东西,我和店员以及我们的亲戚朋友,都是吃过用过觉得好,才销售的。对商品的口味,效果各方面,非常了解。能迅速从容专业地解答顾客的咨询,给顾客留下了很好的印象和信心。再加上细致入微的热情服务。好多顾客一收到货还没有试,就已经迫不及待地确认付款和给出大大的好评了。 凡是购买了店里商品的顾客,我们都会把我们帮派的链接发给顾客,并告诉顾客,只要参加买家秀和在评价里客观反馈和分享本店购物体验的顾客,都会获得热心顾客或买家秀大奖。大部分顾客都会欣然加入帮派和参加活动的。 有效激发各种类型顾客的分享热情 有些顾客是很乐于分享购物体验的,如果他们对您的商品和服务满意,会在评价里给予肯定和赞扬。也可能会去发买家秀,或主动推荐给自己的亲戚朋友或同学同事。对于这类客人,简直就是您的福星和财神。您千万不要以为这些是人家应该做的。如果对于人家热情的评价表扬,您因为评价太多,不予理睬。也许下次他再买时,就只会点个好评而已。一个没有内容和好评,和一个详细客观的好评,起到的推广作用和广告效应,是相差甚远的。 对于经常为您推荐顾客的老顾客,也应该适当的给予礼品或现金券,佣金之类的回馈。俗话说,没有永远的朋友,只有永远的利益。这句话虽然有点俗,但在顾客、朋友的甚至上,再加上一层长期共赢的关系,您和顾客之间,这种长期互利的合作关系,就能更好地巩固和维持下去了。 对于有些愿意帮助卖家,但不知道从何做起的买家。您要让他们知道,怎样是在帮您,要怎样帮您。比如匿名看不到顾客的信誉度,太多匿名的话,会让买家觉得你的信用是炒作的。买家想咨询其它用过的买家,也没办法联系上。您可以请您的一些老买家不要匿名评价,并给出较评细的反馈和评价。并对于这些热心分享的买买家予以适当的礼品、折扣或佣金回馈等。也可以发起有奖买家秀活动,发动并教会您的买家如何去参加这些活动,并设置他们感兴趣的奖品,否则,您发起的活动就会失心吸引力和号召力的。 对于没有时间参加买家秀,也希望匿名评价,省得被打扰的买家,其实也可以一个都不放过。特别是对于卖纤体用品、美容化妆品,服饰类的卖家。您的顾客用了您店里的商品后,瘦了、美了、靓了,本身就是活生生的广告。您只要做到让您的买家喜欢您,不讨厌您。这位顾客的活广告效应就会成无限传导开去。否则,他可以跟朋友说:“我是节食瘦的、皮肤是桑拿蒸好的、衣服是别人送的”。总之,就算您店里的商品再好,如果顾客不喜欢您了,也不要指望他会推荐您的店和商品了。 完善售后保障有效避免中差评影响 认为这点貌似和推广关系不大,但实则是影响推广效果和成交与否的重要因素。俗话说,十个栽花的,挡不了一个栽刺的。特别是吃的东西,买家绝大多数都很看重卖家的顾客评价。所以,积极完善售后保障,当交易中任何环节出现问题时,都能设身处地为顾客着想,妥善真诚地解决问题。哪怕因为快递原因延误了,退一部分快递费。对某些很有信心和把握的商品,配送些试用装,做试用不满意退款活动等。本着“吃亏是福”,站在顾客立场换位思考,都是规避中差评的有效途径。 我们店大部分商品都单价都是一两百元以上的。因此不太可能短时间上皇冠。很多顾客告诉我们的是,他们之所以没有选择有些皇冠店而选择我们,是因为被他们几十页黑压压的翻都翻不完的差评吓到了。所以就算您的卖家信用度很高了,还是要尽量以热情周到的服务和积极有效的沟通避免一切有可能避免的中差评。因为这些中差评很可能成为您费尽心思推广招来顾客进店后,又导致顾客流失的主要因素。 《影响力》里有一条影响人的心理基本原则——承诺和一致。试着想想,哪位顾客不希望自己买的东西是最物美价廉的产品既然客户买了,就是对你产品的一个认可了,认可的同时也就做了一个承诺:相信自己买到了好东西。好东西拿出来显摆显摆,这也是客户的正常的心理。(来源:淘宝论坛)
产品推广邀请函范文#篇邀请是我们日常生活中普遍存在的言语交际现象,本文是小编为大家整理的产品推广邀请函范文,仅供参考。产品推广邀请函范文篇一:尊敬的_________您好!首先感谢您一直以来对腾讯效果推广的支持和关注!中国互联网已从“有线时代”向“无线时代”跨越。新的商业蓝海已出现,如何在#G蓝海中创建企业新的无线营销模式, 是众多企业当前急需解决的问题随着无线情境广告和无线搜索广告的隆重上线,今天的腾讯效果推广将向您全方位解密众多企业获得成功的秘密,帮助您的企业用最有效的推广手段使您的品牌和产品誉满天下。本次会议将搭建起一个交流沟通、分享互动的平台,让我们共同分享心得,相互借鉴,开辟推广新领域。 此次会议意在与您探讨网络营销共赢之路,一起创造成长、铸就未来。我们热忱期待您的到来!温馨提示:由于名额限制,每家公司最多限报参会人员两位,感谢您的关注。邀请单位:腾讯效果推广辽宁地区唯一注册服务机构——沈阳市蓝桥科技有限公司会议时间:年月日(星期三)##:##签到##:##会议开始会议地点:沈阳三隆中天酒店三楼交通路线:和平区和平北大街##号(地铁#号线中华路;公交### ### ### ### ### 到马路湾下车北走###米)广告优化师: ****: Email:产品推广邀请函范文篇二:时间:地点:◆一次企业与政府对话的绝佳机会◆一次企业把握自身未来发展方向的绝佳机会◆一次智能建筑界上、中、下游客户面对面沟通的绝佳机会主办单位《建筑及住宅社区数字化技术应用》国家标准编制委员会支持单位中华人民共和国建设部信息中心信息产业部中国电子技术标准化研究所 北京市质量技术监督局承办单位香港亚视通资讯机构《国际智能建筑》杂志社协办单位深圳市房地产协会深圳市物业管理协会深圳市智能建筑学会深圳市住宅产业协会深圳信息软件协会深圳市自动化学会主要支持媒体深圳特区报、深圳商报、香港商报智能建筑行业推广发展到现在取得了一定的成绩,但是,我们不容忽视的是,智能建筑界的地方标准甚多,且不规范,没有一个统一的标准,直接制约和束缚了整个产业的发展和前进的步伐。智能建筑行业的无序发展引起了国家主管部门的高度重视,业界的专家、企业对此状况提出了诸多建设性意见。其中,建立健全一部统一的国家标准是智能建筑界人士的共识。经过国家标准化管理委员会和建设部等有关部委以及行业内的专家、教授共同努力,制定即将颁布的中国第一部智能建筑实施国家标准,现征求意见稿已出台,并在深圳召开珠三角及周边地区研讨会,将广泛征求智能建筑行业内人士及企业的意见和建议。
本次研讨会是珠三角及周边地区档次高、规模大、影响广泛的交流盛会。即时将汇聚政府领导、学术界、研究机构、供应商、集成商、投资商、工程商等上、中、下游客户以及吸引众多高质量的管理、技术、经营等各方面英才一起参予探讨,相信本次会议将蕴藏极大商机。未来智能建筑行业健康和规范发展,需要我们共同探讨和引导。我们诚挚邀请您和贵司即时光临指导,为我国智能建筑界的美好前景共绘蓝图。智能建筑界一个汹涌澎湃的革命浪潮正呼啸而来,我们是做一名观潮人还是做一个勇敢的弄潮儿呢都必须迅速做出选择和回答。产品推广邀请函范文篇三:尊敬的: 创洁洗碗机您好!感谢贵公司一直以来对我们的支持与帮助,我们的发展离不开您的辛勤和努力。我们是风雨同舟的合作伙伴,合作双赢是我们共同的理想与目标。为了对您一直以来的支持表示感谢,公司诚挚的邀请您参加xx年#月##日至##日 济南诚进环保科技有限公司、 广东凌霄泵业股份有限公司和贵阳时代沃顿科技有限公司 联合举办的答谢会。会议地点: 山东环视大酒店(莱芜雪野湖)会议报到时间:xx年#月##日 ##:##-##:## 若您能抽出宝贵的时间参加此次会议,我们将倍感荣幸! 欢迎您和您的团队莅临指导!我们期待您的到来!祝:商祺!济南诚进环保科技有限公司##xx年x月x日
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产品推广邀请函范文3篇
产品推广邀请函范文#篇
邀请是我们日常生活中普遍存在的言语交际现象,本文是小编为大家整理的产品推广邀请函范文,仅供参考。
产品推广邀请函范文篇一:
尊敬的_________
您好!
首先感谢您一直以来对腾讯效果推广的支持和关注!
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本次会议将搭建起一个交流沟通、分享互动的平台,让我们共同分享心得,相互借鉴,开辟推广新领域。 此次会议意在与您探讨网络营销共赢之路,一起创造成长、铸就未来。
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