在上一期的文章《搜索与丝路赞探厂的对比》分享中我主要从两者入口、查找信息方式、引流归属、营销链路的终点等四个维度进行了简要的分析概述，本期我重点在查找信息方式这个维度进行进一步的探讨，希望能和大家有所共鸣，当广告主在做营销链路规划与布局的时候，该营销链路能够覆盖的人群数量、覆盖人群的精准度往往被高度关注，所以广告主发布的信息如何被找到？被哪些人找到？查到什么样的结果？就成大家关注的焦点。这也是今天我们谈论的重点话题，搜索与丝路赞探厂在信息查找的维度方面有什么不同呢？我们分别来看一看。
一、搜索的信息查找路径
伴随着互联网的高速发展，人们对于互联网无论是在生活还是工作都有了很强的依赖，不管有任何需求还是任何困惑，都会想到用搜索引擎去搜一搜，或者到常用的APP上去找一找，就像、抖音、快手等平台，也无形中成为了很多广告主必不可少的营销场景，把自己的服务或者产品用性价比最高的方式曝光在网民面前便成了广告主的第一诉求。对于搜索而言大家都比较熟悉，基于的搜索流量很多企业主会想办法把自己的信息发布到该平台上，当网民有需求时通过搜索关键词查询到企业主所发布的信息，通过交互最终产生商业行为。
当我们在上搜索信息时，会有两种搜索结果，一种是标有“广告”字样的付费广告的信息，另一种是标有“快照”字样的免费收录的信息。对于的付费广告广告主可根据自身的预算情况进行选择投放，随着付费客户的数量增多，竞争日益激烈，广告主的获客成本越来越高，会出现很多广告主因预算受限在这样激烈的竞争中选择退出，把更多的精力投放到网站的优化上，尽可能的实现匹配的搜索算法被能免费收录并能有更好的排名，从而降低获客成本。
在网站优化的过程中常用方法如下
网站定位：明确企业定位，确定好目标群体，锁定内容范围及相关关键词
网站布局：通过关键词的布局覆盖到可能会出现在用户查找信息时可能出现的任 何位置
网站内容制作：不定期的更新与企业相关的动态或相关信息，发布优质的原创软文内容，确保网站的活跃度并可以被收录或进行推荐
挂链接：在相关的top站点挂网站链接或者站内增加友情链接，提升网站权重。
对于网站的优化是一个持续的过程，不断的优化才能确保更强的相关性及相对高的活跃度，以确保能增强网站权重提升排名，使得在网民查找相关信息时第一时间曝光在网民面前提升曝光机会，不管是的付费广告，还是优化网站被自然收录，企业主花费了如此多的人力物力，目的是在有流量优势的平台上为自己保有最好的位置，确保便于高转化高收益。
二、丝路赞探厂的信息查找路径
很多广告主青睐主要源于月活4.8亿的流量，也源于网民的使用习惯，搜索时代大多数人找信息时习惯搜一搜。现如今随着网络信息的碎片化，人们的使用习惯也在发生很大的变化，上抖音快手刷视频成了更多人的偏爱，抖音日活6亿+，快手日活近4亿，如此庞大的数据背后又隐藏了多少商机呢？对于广告主而言对新事物的研究与参与，抢占先机抢占媒体红利是上上策。那么如何在这样的市场环境中把握更多商机就是各企业主应该高度关注的方向，如何高效搭建短视频营销链路应该是企业当前最应该着手落地的事情，早布局早受益。
丝路赞探厂主要基于抖音和快手平台为企业搭建短视频营销链路而存在，利用丝路赞短视频SAAS运营系统帮助企业运营短视频账号，集流量优化、视频内容管理、挂载转化页面、客资管理、粉丝沉淀经营在转化于一身的系统化管理，今天重点针对丝路赞探厂如何帮助广告主在信息查找维度更有优势进行描述，以抖音平台为例，当我们使用抖音app时，查找信息的路径有两种 1.站内推荐：打开抖音app时，根据该网民的标签特征抖音自动推送的短视频信息 2.站内搜索：通过搜索查找想要的内容，对于搜索结果也和搜索类似，一种是付费的点击广告的搜索结果，另一种是站内优化的结果。
那么对于丝路赞探厂而言要考虑的问题就是，如何把企业主的信息在这样的信息查找路径中给企业主争取更多的曝光机会。对于这两种路径而言，除了付费的点击广告需要客户投入大量的广告费用做支撑让自己的信息被曝光外，站内推荐和站内优化都是基于日常抖音号的有效运营才能够得以实现。
很简单的逻辑，如果想要自己的信息被查询到，首先要在这个平台上占位，看企业主是否有自己的抖音服务号，有规律性的发布视频内容做好运营，这是被抖音收录的前提基础，这也是丝路赞探厂帮助企业主运营的第一步，帮客户占位并有效存储客户的视频作品，如果这一点都不具备，那么就不存在企业主的信息被网民在抖音平台上刷到或者搜索到的任何可能性，其次是丝路赞探厂帮企业主生成高质的原创内容并有效发布，帮企业主吸引抖音平台的站内流量。
大家都在发视频，如何让我们的视频被平台第一时间推荐争取更多展示机会呢，还是需要遵循抖音机制的，抖音采用的是流量池分配技术，如果发布的作品比较好，那么抖音会推送越来越多的流量给到该视频。这就是为什么我们刚发布的视频，只要视频不违规，就会有几百个播放量，当发布的作品进入流量池后，接下来就看作品的表现，如果该作品表现比较好，那么抖音会将该作品推动到几千的流量池中，给该作品分配几千的流量，反之如果发布的作品表现不好，那就降低流量的推荐。
关于视频作品表现的好坏，大家多多关注以下指标：
点赞/收藏量：点赞量/收藏量是评估视频作品受欢迎程度的有效指标，数据越多，越有利于热门，以该维度数据做有效分析，指导后期输出更优质作品观看时长：观看时间长短是评估发布的视频对用户是否有用并且与需求是否相关的指标参考，站在用户视角思考，输出用户更喜欢的视频至关重要。
评论量：该数据的表现体现客户的参与程度，并能反应出客户的潜在需求，同时有必要多看同行视频的评论，有助于找到引导用户进行评论的方法。
转发量：能与用户产生共鸣才是好的作品，用户才有意愿进行转发，转发量也可作为评估作品质量的参考指标
关注量： 能够吸引用户关注是作品生成&分发时要侧重的维度，用视频作品增强客户的关注度
过往权重表现：遵循平台的收录规则发布相关作品，避免内容违规被限流
丝路赞探厂在信息查找环节除了帮企业主实现占位并吸引站内推流的支撑外，与搜索最大的区别在于丝路赞探厂能帮企业主做线索存储转成私域，当有客户对企业主发布的视频内容感兴趣时会自发点赞或者进行关注、互动、成交最终成为企业主的有效粉丝，后期企业主发布动态或信息时，该客户都能实时关注到，起到持续影响客户的效果。搜索则不然，交互的过程存在于一次，不能持续影响该线索。
搜索与丝路赞探厂查找信息结果呈现的对比
对于企业主而言，自己的信息内容如何被展现非常值得关注，那么对于查找结果以怎样的方式呈现给更多网民更是重中之重。搜索的结果呈现主要以图文为主，丝路赞探厂以短视频形式为主，随着人们互联网使用习惯的改变，据官方调查显示，广大网民每天在图文广告平台的停留时间在10-30分钟，在短视频平台的使用时长为120分钟左右，泛搜索的需求呈下滑趋势，兴趣搜索成为主流，图文广告平台的展示形式主要以图文静态为主，视觉体验相较于短视频平台具丰富生动画面感、个性化、精准化的动态形式而言要单薄枯燥一些，无论是图文还是短视频平台，企业主要展现的内容定期更新也值得重视，依托于内容的更新动作第一时间给客户传递最新的信息、服务与动态，对于网站的更新频率与短视频相比，显然短视频更具优势，当前的市场环境下，为迎合流量趋势短视频营销链路的搭建成为必然，选择丝路赞探厂服务是最优选择，20年的互联网营销运营经验确保您安枕无忧。
因为时间关系，今天的分享就到这里，未来的分享中依然会连载搜索与丝路赞探厂对比分解，希望大家多多关注。
