来源@视觉中国
文|市值排行榜，作者|沈玉清，编辑|贾鑫
乌克兰战争爆发以来，西方国家对俄罗斯的制裁力度不断加大。
先是俄罗斯各类资产被冻结，然后俄罗斯部分银行被移出国际资金结算系统SWIFT，这意味着俄罗斯被排除在主流国际贸易体系之外。
不仅是政府，大量企业也加入了制裁大军。
目前苹果、微软、英特尔等。已经宣布将停止在俄罗斯销售产品和服务，而谷歌和Twitter等公司已经屏蔽或限制了俄罗斯媒体在自己平台上发布的内容。
在一些领域，俄罗斯进行了强硬的反制裁，比如停止向美国交付火箭发动机:RD-180。这种发动机被美国人称为“技术奇迹”，即使再过10年也不可能生产出替代品。
但在互联网领域，俄罗斯拿不出任何实质性的反制裁措施，显得力不从心。
我们知道，俄罗斯不缺技术。他们可以建造宇宙飞船和航空母舰，以及洲际导弹和核潜艇。为什么不能诞生与西方抗衡的互联网公司？
01早上起得很早。1995年被称为中国互联网元年。中国电信在北京和上海开通了两个互联网节点，为公众提供了连接互联网的路径。
这一年，马云在美国接触到了互联网。他从杭州师范大学辞职，开始了第一次创业。丁磊从宁波电信局辞职，去广州创业；年底，张朝阳放弃了在美国的学业，回国创业。
中国互联网创业的大幕已经拉开。
几乎与此同时，俄罗斯的互联网正在迅速完成从零到一的过程。1994年，Arkady Voloz和他的老同学Iya Segalo一起开发了一个搜索引擎:Yandex。
虽然这款搜索引擎直到1997年9月才正式推出，但在众多搜索巨头中仍处于前列:雅虎成立于1994年，谷歌成立于1998年，百度直到2000年才推出。
2011年，Yandex在美国上市，融资13亿美元。当时也创下了2004年谷歌上市以来的互联网融资纪录。
Yandex也成为俄罗斯最有影响力的互联网公司之一。美通社2014年的一份数据显示，当时Yandex在俄罗斯搜索引擎市场的市场份额为54%，谷歌以34.9%位居第二。另一个在互联网早期成长起来的公司是Mail。Ru成立于1998年。起初，它以电子邮件服务命名，现在它是俄罗斯最大的互联网公司。
这家公司在2001年经历了一场大变革，投资者尤里·米尔纳(yuri milner)于2001年接管了这家公司。过程中，邮件。Ru大规模重组，近七成员工下岗。到2010年底，它在伦敦证券交易所上市，市值70亿美元。
今天Yandex和Mail。Ru是俄罗斯两大互联网公司，商业版图越来越大。邮件中有一个视觉表达。Ru集团相当于俄罗斯的腾讯+淘宝，Yandex相当于百度+支付宝+滴滴。
但在资本市场上，它们的市值不到100亿美元。
相比Yandex和Mail。Ru，成为早期俄罗斯互联网的代表公司，在全球互联网领域比较有名气和影响力的俄罗斯投资人和投资机构有:尤里·米尔纳和DST。米尔纳早年毕业于莫斯科国立大学理论物理专业，后在俄罗斯科学院列别杰夫物理研究所继续攻读博士学位。但他中途放弃学业，前往美国沃顿商学院学习，成为第一个去沃顿商学院的苏联人。
从沃顿商学院毕业后，米尔纳曾在银行和金融部门短暂工作。然而，1999年，摩根士丹利明星分析师玛丽·米克(mary meeker)发布了一份关于欧洲互联网崛起的报告，让他看到了机会，他投身于互联网业务。
如今，从JD.COM到阿里巴巴，美团到快的，滴滴到字节跳动，几乎所有的中国互联网巨头，米尔纳，都参与了投资。在美国，米尔纳最著名的投资案例是脸书。
从世界范围来看，在互联网发展的早期，俄罗斯互联网走出了与中国和美国相似的故事。有了明星企业，有了明星创业者，有了投资人，最早进入市场的企业也享受到了第一波互联网红利，可惜这种优势并没有持续。
02失去的十年全球互联网发展至今，消费互联网的主流商业模式不外乎以下几种:搜索、社交、电子商务、游戏。
移动互联网到来后，手机及相关行业也开始普及，诞生了巨头苹果。
俄罗斯的互联网行业，除了早期的Yandex和Mail。Ru，还能保持全球的面貌，但在其他领域几乎失去话语权。
我们先来看电商行业。俄罗斯电子商务企业协会公布的一项数据显示，2020年，俄罗斯电子商务市场总额为2万亿卢布，折合成人民币约1000亿。相比之下，今年中国的相应数据为11.7万亿元。
另一组数据也显示了俄罗斯电子商务发展缓慢。2020年，网购零售额仅占俄罗斯社会零售总额的10%左右，而2019年美国为16%，中国为37%。
这说明了两点:第一，俄罗斯电商没有诞生有代表性的企业；第二，俄罗斯电子商务市场仍处于初级阶段。
俄罗斯最早的电子商务公司Ozon成立于1998年，与亚马逊同时，比阿里巴巴早一年。今年6月18日，刘刚刚在中关村开始创业。但是后来，Ozon并没有像同时诞生的那些公司一样成长为全球性的巨头。它甚至没有成为俄罗斯最大的电子商务公司。
目前俄罗斯最大的电子商务平台是Wildberries，由俄罗斯一位罕见的女企业家于2004年创立。
即便如此，野生浆果在俄罗斯并没有占据很高的市场份额。根据Data Insight的数据，Wildberries、全球速卖通俄罗斯、Ozon和Yandex目前占据了前五名，但它们的市场份额加起来只有30%左右。
再看游戏，俄罗斯可能是世界上第一个创造出具有全球影响力游戏的国家:俄罗斯方块。
据统计，2021年全球电子游戏市场中，俄罗斯的游戏收入为27亿美元，占全球市场的1.7%，少于日本、韩国和印度。
在手机领域，俄罗斯本土企业几乎完全失去了话语权。
据MTS统计，2020年俄罗斯智能手机销量为3100万部，没有一个俄罗斯本土品牌挤进市场前五。全年排名前五的手机品牌分别是三星、荣耀、小米、苹果和华为，按销量计算的市场份额分别为28%、21%、19%、11%和6.4%。仅这些品牌就占据了80%以上的市场份额。03一流人才都去了军工，俄罗斯却没有互联网巨头，受限于客观因素。
比如，由于历史原因，欧洲是一个由几十个小国组成的大陆，但文化市场过于分化。每个国家都保持自己的语言和文化，而互联网非常强调速度和操作。欧洲多语制的障碍也使得发展互联网的成本非常高。
比如苏联解体后，俄罗斯人口老龄化速度明显加快。2020年，俄罗斯65岁以上人口将达到15.5%。
但是，以上并不是俄罗斯互联网没有诞生全球巨头的最大原因。
俄罗斯很难长期有巨头，最大的障碍可能来自于整体的创业环境，这与其长期的宏观政策密切相关。
在20世纪90年代，美国是互联网的先锋。中国市场经济的大门已经打开，改革开放如火如荼。在这两块土地上，创业者有激情，政策有支持，市场几乎空白，所以互联网发展迅速。
俄罗斯没有这么舒适的互联网发展环境。
俄罗斯学者谢·格拉齐耶夫在自己的著作中明确指出，从1991年苏联解体到1998年8月17日俄罗斯金融崩溃这一时期俄罗斯发生的革命性变化是一场灾难。
，1998年8月17日的金融崩溃标志着这项激进的改革破产。”我们来看几组数据:1999年俄罗斯居民平均实际货币收入仅为1992年的27%；
俄罗斯占全球GDP的比重从1990年的5.5%下降到1999年的2.5%；
1998年俄罗斯固定资产投资仅为1990年的21%，劳动生产率仅为1990年的60%。
简而言之，在互联网诞生之初，俄罗斯正处于整体经济衰退的阶段。虽然普京2000年上台，开始领导俄罗斯从计划经济向市场经济转型，但经济转型背景下的俄罗斯互联网并没有等到更好的市场环境。
黑龙江大学东北亚经济研究中心赵传军在一篇论文中指出，普京经济学主张国家经济命脉和战略性产业应掌握在国家和民族企业手中，同时积极推进改革开放和市场自由化。
普京曾建议俄罗斯从资源依赖型经济转向创新型经济，可惜效果并不显著。
这个国家经济转型中的难题，压在每一个企业身上，是一座大山。
赵传军在分析这个问题时提出了几个观点，可以用来解释为什么俄罗斯很难崛起为全球互联网巨头:
第一，俄罗斯没有解决军转民的问题。
俄罗斯有句话:一流人才从事军工，二流人才从事石油，三流人才从事汽车。俄罗斯不缺高端技术甚至顶尖技术，但这些技术主要用于军事领域。俄罗斯可以建造宇宙飞船、航空母舰、洲际导弹、核潜艇等。，但它无法制造出像样的手机、汽车和家用电器。
主要原因就是没有把高端军事技术转化为现代产业技术。第二，俄罗斯没有很好地解决产学研结合的问题。为了发展创新型经济，普京政府拨出巨资给俄罗斯科学院和大学里的科研机构进行基础研究。而基础研究如何应用于产业技术开发和企业生产经营，需要两个转化:科研成果转化为产业技术和产业技术转化为企业产品。在俄罗斯，这两个转化环节有些脱节。第三，俄罗斯缺乏留住人才的必要环境和机制。
创新的主题是企业，企业创新的关键是人才。在这方面，俄罗斯做得并不好。最典型的例子就是，2007年，杜罗夫创办了VK，一年后，它成为了全俄最受欢迎的社交网站，估值超过30亿美元。然而，2011年的一场意外迫使杜罗夫将所有股份出售给Mail.ru，并于2014年离职。
最后，杜罗夫选择离开俄罗斯，临走前留下一句话:这个国家此刻与互联网商业格格不入。
04结语俄罗斯是世界第九人口大国，人口超过1亿，已经成长为一个巨人空。退一步说，即使没有人口红利，一个本土企业也可以通过海外扩张实现规模经济，比如韩国三星。
俄罗斯也是世界上国土面积最大的国家，这意味着它在电商基础设施等方面困难重重，但这似乎并不影响它在其他许多领域的输出巨头。一个简单的逻辑是，如果其他国家的手机能在俄罗斯市场卖得好，为什么俄罗斯本土企业不行？
夏洛克有一句话:排除所有不可能的因素后，不管剩下的是多么不可思议，这就是事实。
当我们回顾俄罗斯互联网发展的历史，不难发现俄罗斯没有互联网巨头，也不是本土企业不想，因为他们面对的是一个复杂的、不确定的市场，有来自政策和历史的多重因素。
没有人有错。他们只是碰巧遇到了俄罗斯转折的大时代。当国家命运与个人命运交织在一起的时候，他们所经历的一切都是命运。
参考资料:[1]《普京经济学：转轨国家的总统经济学》，黑龙江大学东北亚经济研究中心，赵传君；[2]《俄罗斯经济转型与增长的教训：政治经济学批判》，中国社科院俄罗斯东欧中亚研究所研究院、博士生导师徐坡岭；[3]《俄罗斯数字经济发展与数字化转型》，中国社科院俄罗斯东欧中亚研究所研究院高际香；[4]《俄罗斯社交媒体研究：发展与管理》，北京师范大学中国社会管理研究院副教授党生翠；[5]《中俄跨境电商：现状、风险与制度安排》，商务部国际贸易经济合作研究院副研究员，宫艳华；[6]《创新俄罗斯2020，翻译实践报告》，哈尔滨师范大学翻译硕士论文，邢鸥；[7]《亚洲国家占据全球十大电子游戏市场的40%》，Katharina Buchholz；[8]《“她”打赢了亚马逊》，焦点视界；[9]《谁是Yuri Milner 》，环球企业家；[10]《俄罗斯媒体传播概况》，美通社；[11]《一家你也许未曾听说的IT巨头》，BBC；[12]《荣耀与失落，俄罗斯互联网迷局》，南七道；[13]《逐鹿万里雪原：谁会是俄罗斯的电商沙皇》，36氪出海
