“NFT的‘顶级流量’在国外的受欢迎程度在国内很难复制。大厂的名字给NFT的祝福非常有限。”杰(化名)从2018年就开始关注了。当谈到互联网巨头进入NFT时，他告诉雷锋网。
在阿杰这样的资深玩家口中，2021年的夏天被称为NFT之夏。这三个字母似乎在知名艺人和NBA球星的参与下，以及几笔惊人的巨额交易中，成功破圈，成为今年大火的关键词之一。
NFT(非同质令牌)。众所周知的比特币和以太坊都是同质代币(FT)。每件NFT作品在链子上都有一个唯一的序列号，成为它在区块链上唯一的权利凭证。
简单来说，NFT的性质有点像纪念币:可以流通，每一枚都是独一无二的。可以视为证明其唯一性和绝对所有权的电子凭证。其交易形式和资产类型几乎不受限制，甚至有人说“万物皆可NFT”。
不管你知不知道NFT的真正含义，你都有所耳闻:NBA球星库里花116万人民币买了一个猿人头像，或者一件NFT作品在佳士得拍出了近7000万美元。
腾讯、阿里、JD.COM等互联网巨头也加入了这场游戏。
这一套腾讯内部针对NFT的特服，据说在11月3号之前就可以上了。
上周四是腾讯23岁生日，内部特别版QQ影像NFT在同一天发布。同样在这个月，由蚂蚁链提供底层技术和平台的《神五》3D数字典藏限量发售1万册，一上线就被抢购一空。但这种火爆被很多业内人士批评为“只是虚火”。许多长期关注NFT交易的业内人士告诉雷锋网。com认为大厂推出的NFT“不感兴趣，没有意义”，而且直言不讳，没有吸引力，对未来也不看好。“在可持续性和规模上会有一定的瓶颈。”
大厂们真的做不好吗？说到进入的时机，他们可能不会来得太晚，但是在几条看不见的红线的包围下，大厂可以施展的舞台其实非常有限。
也有投资人认为，这种NFT其实只是互联网巨头出于社会责任的考虑，支持传统文化创作的一种手段。“可能是无意给太多扩展性和增值空间空。”
是大厂无能为力，强行把它做成鸡肋，还是等着潮水退去？
与NFT大厂“第二次亲密接触”在讨论这个问题之前，我们需要注意的是，2021年并不是国内互联网公司第一次遇到NFT。
如果你关注了区块链近年来的繁荣，你可能还记得四年前席卷整个区块链圈的CryptoKitties(加密猫或简称以太网猫)。多位接受采访的业内人士表示，当时他们对NFT的存在感到担忧。虚拟小猫通过一套基于区块链的“遗传算法”一代一代地“繁殖”。每一只都有独特的属性，用户可以购买、繁殖和出售虚拟小猫。
这款养猫游戏多次造成以太坊网络拥堵，最贵的一款当时卖到了17万美元——到2021年，已经升值到80万美元。
2017年底，加密猫的火爆让区块链一夜之间充斥动物园，互联网大公司也不例外:网易发布招财猫，百度推出莱茨狗……但无论哪个项目，基本都没有下文。
今年“爆红”的NFT不仅限于区块链宠物这一种形式，它可以在游戏、艺术品、域名、保险、收藏品、虚拟资产等领域找到。
阿杰告诉雷锋。com认为“翻红”的原因之一应该是幼虫实验室(也就是今年大火的CryptoPunk的发行商)发布meebits，以及现象级项目bayc的出现。“更深层次的原因应该是去年流行的DeFi(去中心化金融)已经到了阶段性高点，资金需要新的炒作题材。”
随着几笔高价交易的出现，这个NFT的夏天就这样来了，互联网厂商集体决定搭NFT的东风。入行的首要原因，很多业内人士认为是赛道占坑。
“错过热点肯定比追错热点更严重。大厂肯定不希望看到‘人无我有’的局面。他们必须在市场形成之前掌握主动权。”
这位区块链的实践者还告诉雷锋网。大厂有更多的闲置产能来追逐行业热点，并为现有业务带来一些创新，这是正常的。
各家的NFT基于蚂蚁链、腾讯智信链、JD.COM智真链等从更深层次来看，这也正是让互联网巨头原有的区块链布局找到了热度和功能性兼具的立足点。
“在NFT出来之前，大家都在做金融相关的区块链应用，但大部分都是赚钱不赚钱的。”Encryption 空创始人马尔斯分析，很多知名的NFT项目都是内部业务团队积极布局和推动的，但“目前还没有自上而下的战略倾向”不管战略规划是否清晰，有一点是肯定的:大厂基本都是从自己的基因和擅长的领域出发，走向人文属性。
阿里
似乎更侧重电商，依托于蚂蚁链发布的NFT里，最具蚂蚁特色的莫过于付款码皮肤。自6月份至今，蚂蚁链粉丝粒已发售10余款付款码皮肤。阿里也在淘宝拍卖等平台上，陆续推出了以公益、青年艺术家等为主题的NFT数字艺术拍卖专场。敦煌系列的人气不容小觑。腾讯
IP的价值在这里得到更具体的放大，与自身IP和外部IP形成良性互动，对内容创作者进行引流和变现，让优秀创作者和优质IP更好地留在身边。
但是，能充分发挥NFT优势的，可能不是已经入局的互联网巨头。
玛氏表示，纵观市场上部署了NFT的企业，每个人都有自己的侧重点。“比如对于一些资金和实力都很强的企业，主要是在自己的生态系统中进行部署，为品牌本身服务。”火星认为，这种方式从现阶段来看有一定的优势，但从长远来看，也可能会阻碍未来的发展。
相比之下，玛氏认为UGC的模式更符合用户的价值创造和商业模式。
，而字节跳动就是其中的代表企业。为什么大厂的NFT不够香？为什么互联网巨头的NFT会被认为缺乏吸引力和持久性？
或许，技术是最不用担心的。大部分受访从业者认为，基础技术并不缺乏，比如证书的流通、防篡改等。但大厂商的NFT大多是基于联盟链发行，而不是基于比特币、以太坊等公链。对于资深玩家来说，还是影响了NFT的稀缺性价值，成色和可信度都会大打折扣。
为躲炒作，主动收缩？“很多玩家看不起NFT这个大厂，因为它不能炸，但大厂为了顺从，宁愿主动牺牲热度。”一位投资人告诉雷锋网。com认为，国内的监管红线已经很明显，防止市场疯狂增长，避免无序追涨是他们的头号任务。
在加密货币的“前车之鉴”下，大厂们确实非常谨慎。这从他们对NFT的命名就可以看出来:
在实际发行和宣传过程中，他们往往使用“数字藏品”和“数字艺术品”来代替NFT的名称，并尽量避免突出代币属性，以降低合规风险。
中信建投区块链研究院院长宋嘉基向雷指出，NFT流入市场后仍会被炒作。“其实能做的大厂不多，比较有限。”
主动监控和处理恶意炒作是思路之一。此前，用户与蚂蚁链发起“亚运数字火炬”，提出了上百万的离谱拍卖价格。蚂蚁金服和阿里拍卖迅速下架了这一涉嫌网络欺诈的交易，并要求用户持有藏品180天以上才能免费赠送。
2021年10月底，《数字文化创意产业自律公约》发布，蚂蚁集团、JD.COM科技、腾讯云位列签署方。
“公约能有多大的约束力？教育是一条很长的路，大量用户对NFT的认识和判断都很肤浅，只有投机和牟利的情绪。”该投资者强调，在不伤害交易热情、不纵容投机的前提下，要把握好流动性的尺度。
非常重要。价值挖掘不足？阻碍NFT发展的不仅仅是危险的投机者。鼎创新基金创始人向雷锋网解释。人们似乎只追求NFT的稀缺性，但在表面下，支撑NFT价值的核心逻辑其实是定价权。
这可能令人费解，但我们可以注意到，在NFT出现后，一个IP，一笔股权，一个自制的游戏道具，这些无形资产在过去很难被合理定价，或者说不一定值得被交易，而现在有了更多的可能性。这也是为什么有业内观点认为，NFT使得人类可以拥有的资产种类和空呈指数级增长，资产流动的门槛将进一步降低，流通将变得更加简单。因此，由大工厂集中分发的数字馆藏只是众多NFT类别中的一种。
“其实还有功能性和资产性NFT，应用场景很多，已经跑出了一定的市场。这些使得NFT真正成为未来值得投资的地方。收藏品的流通范围比较小，在规模和持续性上会有一定的瓶颈。”
此前，耐克基于以太坊的ERC-721协议发行了限量版NFT通行证，欧足联以NFT的形式推出了2020年欧洲足球锦标赛的2万张贵宾票，都是NFT加密应用的“出环”。
就连DeFi的功能也在NFT上出现了:例如，贷款平台Rocker NFT允许用户在该平台上抵押NFT艺术品，并借出一种加密货币。
但这些众多的可能性能否在中国实现，还是个未知数。
NFT的机遇与不断增长的数字经济市场密切相关。王月花还强调，NFT功能性的体现不能仅仅是数字化、NFT化，而必须赋予其数字经济的意义和在其上产生的溢价——然而在现有的监管下，大厂的展示空确实有限。
结论，当然，大厂做NFT也不是一无是处。
可以和传统文化创作挂钩，比如阿里帮助博物馆、艺术家测试数字藏品，对传统文化的推广效果显著；或者像腾讯一样，通过NFT传播企业文化是一种特殊形式的“团建”。受访者还表示，在互联网大公司初期，他们看好NFT的普及教育和市场公告。
在监管风险未知、市场不成熟、大量潜在投机者“蹲点”的情况下，大厂们谨慎布局很正常，但外界对他们的期待绝不能止于此。
这个新兴领域犹如雾里看花，有无数的问题需要探讨。除了那些不看好的声音，人们也在追问，互联网巨头作为重要的生态建设者，在推动行业发展上，能承担多少责任，应该承担多少责任，能不能做出中国特色的NFT。
“也许中国的NFT会自下而上发展，会出现与国外完全不同的新事物。到时候可能会冲击大厂的生态，也可能是大厂等成熟了再收割。”投资者告诉我们，道路可能会有所不同，但大厂和NFT之间的命运远非如此。
