在竞价推广的过程中，我们最怕的就是平均点击价格太高，导致账号成本高。想降低平均点击价格，又怕流量下降太多，效果不稳定怎么办？其实最重要的还是要搞清楚是什么原因造成了点击成本高。
一，成本高的原因
1)盲目投标
很多时候，可能是因为老板的压力，可能是因为对竞价的推广效果不满，也可能是因为竞争对手。竞价专家往往为了抢排名而抢排名。
但是高排名一定能带来高点击吗？高排名能吸引精准流量吗？恐怕不行。
2)竞争激烈
如果行业竞争激烈，那么为了抢一些精准的流量，大家都要出高价抢流量，无形中抬高了行业的成本。
竞争对手多，排名有限，大家只能互相出价太高。关键词的价格也会水涨船高，点击成本从几块钱涨到几百块钱，最终导致点击成本过高。
3)受众少
受众少是客观因素。或许限于地域或行业，有些产品受众比较小，搜索量不高，平均点击价格过高也就不难理解了。
如果平均点击价格过高，竞赛委员可以根据具体情况参考以下解决方案。
二、如何解决？
削价
降价是一种有效的操作，可以直接控制平均点击价格。但是，降价也不能太盲目。前提有两个:一是转化少；第二，平均点击价格很高。
所以在找词的时候，也要遵循这两个原则，找到需要降价的关键词。
添加关键字
有了就要放下，放松可以提高效果。如果降低一些关键词的竞价价格，或者降低平均点击价格，必然会导致流量基数变少。这时候你就需要补充一些流量了。
您可以查看搜索词报告，并添加已搜索但不在您的帐户中的词来补足金额。
优化创造力
通过优化创意来提高点击率，也是降低平均点击价格的一种方式。站在用户的角度，点击某个推广结果，往往会出现飘红的现象。相比没有浮红的推广结果，用户会认为浮红关键词更吸引眼球，更容易吸引眼球。因此，投标专家应该特别注意关键字堆积和通配符的使用。当然，优化思路也要看招标专员的思路是否有可优化空的空间。如果你的点击率不低，此时可以自动忽略优化链接。
扩展匹配
如果匹配的模式过于精准，就意味着展示的机会少，那么点击成本高就是必然的结果。拓宽匹配方式会增加点击量，相应的点击价格也会降低。
但是扩大匹配后，必然会有垃圾流量进来。所以这个时候投标人要注意观察账号的效果，同时做好说不的工作，不断修正流量方向。
以上就是今天竞价推广成本高的原因和解决方法，希望对大家有所帮助。如果你还有更多关于竞价推广的开户和操作问题，欢迎大家一起讨论和聊天。
