个人账户优化的一般分析大致可以分为以下几个步骤
图片来源于百家号首先观察我们的各种数据，比如:现金量、点击量、消费、平均点击价格等。客户页面将提供帐户的数据监控报告。
其次，诊断这些数据哪个环节出了问题，从而分析是什么原因造成的，哪些数据应该调整。
在分析过程中，我们可以使用平台的各种数据报表进行分析:
在数据总览中，我们可以清楚的知道账户数据的指标，比如消费、呈现、点击等。我们还可以观察移动端和PC端的比例、地区、关键词、时间段等。
包括我们的搜索词报告、关键词报告、时间段报告、区域报告、转化报告、推广报告等可以帮助我们分析账户的工具或报告。
账户分析一般是观察整个账户计划，然后通过详细分析发现问题，再采取相应的优化方法。
虽然我们的账号里可能有很多关键词，但是大部分账号可能只有一些被消费或者竞争的关键词。
所以在竞价推广中，可以利用“二八法则”，重点从我们的账号中提取高消费的关键词进行优化。
那么二八法则是什么呢？
也许老鸟们现在已经很熟悉了。这里给新手普及一下吧！
八法则是由意大利经济学家瓦雷多在20世纪初发现的。
他认为，在任何一组事物中，最重要的只占一小部分，大约20%，剩下的80%都是次要的，虽然是大多数。
这套28条规则也很好的用在了我们的SEM广告优化中。大部分账号消费可能集中在20%左右的关键词上。
所以如果把重点放在控制20%的关键词上，就能很好的控制整个账号，尤其是一些高消费的大账号。那么如何才能有效控制那20%呢？
首先，我们会通过观察最近一周或几个月消耗较多的计划来梳理这些关键词。
在推广客户端下载我们的数据报告，将消费较多的关键词导入excel表格。
如果是表格，可以直接下载转换数据。如果是加粉，可以导出份数计算转化成本。
然后通过四象限法来分析，一般分为以下四种情况:
高消耗低转化关键词:
这类关键词可能是我们的重点消费关键词，可能占总消费的40%，但是转化很少，导致我们的转化成本很高。一般这类词可能是高竞价，高竞争，低转化率。
调整的方法是:以新的计划为中心，在新的计划中细分这些关键词，然后相应的分配给各个单位。
然后重新写材料和登陆页。材料要尽量按照每个词的相关性来写，要比原始材料更有吸引力，因为这样的关键词是我们账户里消费最高的。
所以每一个细节都要更加细致，然后给新建的方案一个合理的预算，更好的控制这类词的消耗。
高消耗高转化关键词:
这类词在我们的账户中也占了很大的消费，但是和之前的情况相比，这类词的转换显然要好一些。这类词的主要特点是点击量大，消费高，是行业热搜词。
调整方法是:这类词也可以用上面的方法调整，并且可以一直观察排名。哪种词与排名靠后的竞争，可以适当控制价格，避免浪费。另外，也可以通过分时间、分区域观察转化情况进行调整。
低消耗低转化关键词:
这类词消耗少通常有两种情况，竞价是否在正常范围，人群词或者品牌词。这些词没有针对性，所以出价可能低，导致转化率低。
调整方法有:稳定排名，优化页面对应，提高转化率，适当控制竞价。
低消耗高转化关键词:
这些词一般都是竞争小，转化好的词，一般都是长尾词。
调整方法:这种词是最可取的情况。以维护稳定为重点，给予充足的预算，适当扩大转化后的关键词，挖掘出对应的关键词。
看排名
最后，要注意翻译词的排名，影响我们的转化和消费。我们要时刻关注排名。从不同的时间段来看，不同地区的关键词排名会有所不同。关键词要监控好。
看看搜索词
搜索词最能体现网名的意图，搜索词报告是很好的关键词优化辅助工具。
在搜索词报告中，您可以检查哪些搜索词与关键字匹配，并且可以扩展高值搜索词，排除一些无关的搜索词。
图片来源于通过以上的数据报表和优化思路，再调整账户，完全可以降低转化成本，带来更好的转化。
所以调整后要对比调整前的数据做一个环比。只有对比数据，才能确定我们的分析是否有价值！
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