谷歌竞价专家评估:基础+搜索广告
谷歌广告形式
搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告和应用广告。
画出谷歌搜索账户的结构图
简述谷歌搜索广告的工作原理
广告评级的影响因素
广告质量
广告排名
用户信号和特征，例如位置和设备类型。
搜索主题和性质
相关投标
质量分数的影响因素
估计点击率
广告登陆页面的体验
广告的相关性
如何提高质量分数
如果你需要提高广告的相关性，你不妨采取以下措施:
更直接地将广告文本语言与用户搜索查询相匹配。
将关键词移至具有更有针对性的广告材料的小型广告组。
更直接地回应用户查询的潜在意图，不要使用问句。
通过添加负面关键词，您可以避免为您不想要的查询做广告。
如果你需要提高预期点击率，不妨采取以下措施:
突出产品或服务的独特性。
尝试不同的呼语。
创建更具体的广告文本。
创造更多引人注目的广告文本。期望点击率与提示用户在结果页面操作的广告材料有关。
如果您需要改善登录页面体验，不妨采取以下措施:
将流量引导到与用户查询更密切相关的登陆页面。
根据广告设置登陆页面，才能成功。
确保登陆页面与广告引发的对话紧密相连。跟进广告的优惠语或号召语。
尝试以转化率作为衡量登陆页面体验的指标。
重新思考移动网站。对于手机网站来说，便捷的导航是用户比较关注的一个方面。优秀的手机网站在导航功能的提升上可以有很大的进步。
谷歌搜索广告的竞价策略有哪些？
注重认可的投标策略
以转换为重点的投标策略
强调快乐的投标策略
以收入为中心的投标策略
简述账户优化思路。
1.根据不同广告类型的表现调整预算比例，将更多的预算分配给效果好的系列，保证充分展示，避免因预算损失展示份额。
2.广告系列要提前加入受众名单，后期广告可以专门针对效果好、流量足的受众名单进行。
3.保证效果好的关键词能得到匹配的展示份额。
大致思路:短时间内提升效果的方法是根据转化数据，从最好的层面去考核不同广告系列、广告类型、受众名单的表现，保证足够的预算，然后逐步优化粗放的细节。
匹配方法和相应的符号
宽匹配无符号
宽匹配修饰符+关键字
匹配短语“关键字”
完全匹配[关键字]
提高展览份额的方法
增加广告系列的预算——预算控制广告的频率。
提高出价——出价越高，广告在广告竞价中赢得展示机会的可能性越大。
缩小地理定位范围——如果缩小地理定位范围，你可能会发现展示次数的份额增加了。请注意，缩小地理位置将减少您可能获得的潜在展览数量。
提高广告质量-你可以提高放在搜索网络上的广告系列的广告质量。
重新调整预算-如果扩大地理位置，你可能会发现展览次数的份额减少了。这是因为广告的潜在显示数量增加了。为了避免这种情况，请考虑重新调整预算，使其足以支付新广告系列产生的费用。
一种提高广告质量方法
做有针对性的广告群。
谨慎选择关键词。
在广告文本中包含关键词。
制作简单而有吸引力的广告。
使用响亮而吸引人的语言。
测试多个广告
定期检查广告系列的效果。
网站功能分析侧重于。
一种改善登陆页面体验方法
提供相关实用的原创内容。
你网站上的宣传内容要透明可信。
使用户能够使用移动设备和计算机轻松浏览。
缩短登录页面加载时间
加快网站速度。
