亚马逊广告一直是运营过程中的难点。作为一名亚马逊卖家，我经常会遇到这样的问题:
广告的类型很多，整合起来需要时间？
报表数据指标庞杂，分析效率低，难以控制？
从以下三个层面学习高效分析广告报告数据，让广告优化问题迎刃而解！一个
优化“产品”效果
要优化产品效果，使用【推广产品报告】！
可以用来查看当前站点，哪些产品做过广告？产品在相应广告活动中的点击、成本、转化数据是多少？
根据表现的数据，确定产品优化策略，提高广告效果。11广告效果极佳。比如下图的Asin:点击28，销量2，ACOS 26.42%，CVR 7.14%。
来源:优迈云-广告管理-推广商品对于这类商品，主要策略是:将商品留在市场上，并进行扩张，以促进更多的交易。因此，可以增加预算，提高该商品对应的广告活动的投标价格。
221糟糕的广告效果比如下图的Asin:点击101，销量3，ACOS 66.31%，CVR 2.97%。来源:优迈云-广告管理-推广一种商品，可以先减少或暂停商品的投放，分析具体原因，重新调整投放。
比如查商品变化，争发展趋势；查看首页和价格竞争力；判断广告效果等。
321广告量低比如下图的Asin:曝光395，点击7，销量为0。来源:优迈云-广告管理-促销产品这个广告产品的数据太少，无法判断广告效果。这时候可以把广告产品移到单独的广告活动中，或者单独给预算，让产品在优化之前有足够的数据。二
优化“广告活动”的效果
除了以上，利用推广产品报告优化广告。我们还可以通过分析广告活动和广告位报告来调整广告活动的设置，提高广告效果。广告报告:用于观察广告活动的整体效果，比较广告活动中不同竞价策略的表现，确定广告优先级和预算分配。利用优迈云的广告战役功能，将策略类型改为只减、增减或固定竞价，以获得更多的曝光和点击；还可以比较不同的广告活动，点击转化数据，分配更多的预算给更好的广告活动，促进转化。来源:优迈云-广告管理-广告活动广告位报表:用于查看广告活动在三种不同展示位的曝光、点击和列表。来源：优麦云 -广告管理 - 广告活动显然，广告展示的位置会严重影响广告的表现。比如当我们的广告产品展示在图片、评论、价格等方面比自己有优势的竞品下面。
这时候买家就会比较，为什么要买你的产品？买竞品不是更好吗？因此，调整不同广告位之间的竞价，使产品更好地展示给客户或链接到更合适的竞品，可以吸引买家的兴趣，获得更多订单。来源:优迈云-广告管理-广告位三
优化“交付策略”的效果
在这一点上，我们不得不提到，在广告分析的过程中，有两个不可或缺的报告:搜索词报告和投放-关键词/非关键词报告。【优迈云】的搜索词报告显示广告匹配:买家真实搜索词，以及搜索词的曝光、点击、转化等多项数据指标；搜索词的周搜索频率排名、显示频率份额和显示频率排名；
搜索词是否已被放置或拒绝，以及相应的类型；
还有与广告相关的Asin数据显示。
卖家如何利用搜索词报告优化广告？你可以查看下面的思维导图:
来源：优麦云投放——关键词/非关键词报告，展示关键词投放、匹配投放、Asin投放、分类投放、受众投放带来的广告效果。最明显的特点就是包含了【关键词/商品投放】的数据，可以帮助优化广告战役的投放方式。
来源:优迈云-广告管理-非关键词通过该报告，可以了解关键词、商品或品类的长期效果，进而调整竞价、改变匹配类型、扩展关键词列表、调整定向商品或品类。
