通常是品牌词、流量词、核心关键词、长尾词等。将在SEM交货过程中设置。其中，sem核心关键词，又称核心词，是首选关键词，通常是比较精准的词，对客户的品牌认知度较高。
关键词的选择，如何确定关键词，关键词是一些与业务相关的通用词，这些词的选择涵盖了整个业务内容。以下方法通常用于查找核心词:
1.根据企业需求搜索关键词。
提供给企业目标受众的产品或服务，以及这些产品或服务的关键词在推广平台上是否有足够的用户。比如买票，你会搜索“买票”“粤深”等词，这些词被视为机票网站的核心关键词。
2.从企业的网站上获取关键词。
从企业网站获取关键词，有点类似于根据企业需求搜索关键词，但有一点不同，就是企业的网站可能包含更多面向服务的内容，便于挖掘更多核心词进行扩展。
3.从推广平台获取关键词。
使用推广平台的工具搜索大行业词，也可以直观的知道这类词的CPC和搜索量，参考这些信息并根据预算决定如何购买这些关键词。
通过以上三种常见的方式，可以找到企业的核心关键词，针对各类关键词做竞价策略，后期升级改造。
