如果上一章解释的关键词是为了覆盖更多的目标受众，那么创意就决定了这些受众用户能否通过购买阶段去我们的网站并完成转化。创意是指当用户通过搜索词触发推广结果时，呈现给用户的推广内容。例如，当用户搜索“理财产品”时，搜索引擎会根据搜索请求向用户展示符合条件的“理财产品”的推广结果。创意在吸引潜在目标消费者点击网站方面发挥着重要作用。创意的好坏可以直接影响关键词的质量，进而间接影响关键词的点击率。总之，创意是SEM竞价推广的必要元素。我们来看看创意的基础知识吧！
创意的标题最多50个字符，描述1和描述2都是80个字符，访问URL是1024个字符，显示URL有限。字符数为36字节。创意四要素中，标题和描述比较好理解。接下来主要解读影响创意的URL元素。创意离不开URL，优化URL对创意转化率的提升也有很大作用。简单来说，URL优化就是登陆页的设置，会直接影响SEM营销的突破。
喜欢一个人，始于价值，始于对才华的尊重，始于对性格的符合，始于对性格的忠诚。用户喜欢一个产品的方式是一样的。宣传是产品给用户的第一印象。如果你想让你的广告吸引用户的注意力，除非你有一个好的创意，否则它就像一艘被黑夜吞噬的船，很快就会迷失方向。广泛竞价。成功的想法是创意。
但是写出高质量的创意并没有你想的那么简单。下面是一些给你的创意写作套路。首先，突出。卖点。无论做什么产品，首先都要收集产品的各种信息，比如参数、功能、特点、要求等。，然后根据这些信息总结出自己产品的卖点。但在创意写作中，不要直接把这些卖点表达出来，而要用一种突出的方式表现出来，比如兴趣，这样效果可能会不一样。比如减脂产品，健康、速效是卖点。但是“健康”和“最快”这两个词基本上就等于什么都没说。如果能加上一句话来修改，用户很容易有直观的感受。所以突出和卖点的思路就是“健康减脂。用了100个方法，吃了这个就瘦了”。第二，刺。刺激需求。每一个用户的购买行为都伴随着或大或小的各种需求，有时候甚至连自己都不知道为什么要买一个产品。这时候就需要搜索词来洞察用户的需求，并结合自身的卖点来展现甚至夸大需求，进而让用户产生“这就是我们想看的”或者“这就是我们想找的产品”的想法。比如用户搜索“Java培训”，可以直接列出学生最关心的十大问题，比如会花多少钱，能学到什么，学了以后能赚多少钱...关心这些问题答案的用户一定会点击相应的网页。比如用户想知道，加入什么可以赚钱？你可以通过网页上的关键词告诉他:加入我们，赚钱！婚纱摄影的排名？我们是前十名。按照新《广告法》的规定，我们不能说一个产品是第一，但是第一这个词还是可以用的。第三，夸张。夸张是一种常见的创作手法。现在不仅文字广，电视也广，经常用夸张来提高广广告的效果。夸张可以让人对产品的功能印象深刻，比如用数字来表达夸张的效果。“从零基础到高薪，一定要看，可以拿30W的高薪”；再过120天”；用热词夸大效果，“婚纱摄影的效果，你第三次人生的美好婚纱照”。其实不应该仅仅局限于产品效果的表达，而应该从多个维度去考虑，把能和这个产品产生各种联系的东西都列出来。如果卖点可以加上一些维度，可以用稍微夸张一点的方式来描述，比如嗅觉、味觉、视觉。第四，制造业竞争。可以把自己的产品和竞争对手的产品进行对比，突出自己的优势，也可以增加自己的产品和广告的亮点。如果配合得好，很可能会得到一个“双赢”的结果。光历史上这样的例子很多。比如百事可乐和可口可乐的百年战争，可以说是相互成就，共同成长。宝马和奔驰两大豪华车巨头，也是相爱相杀。宝马诞生100周年之际，其老对手奔驰送上祝福:“感谢百年竞争！没有宝马的30年有点无聊！”宝马用同样的图回应:“我不是天生的，但我老了。”可以说不仅娱乐了大众，也打响了品牌。另外，标点符号对创造力也有帮助，比如“！”的恰当使用、“”、“-”等。，可以吸引用户注意力，提高点击率和转化率。如前所述，写想法时语言要流畅，因为在碎片化时代，用户很难有精力去浏览和阅读字数很多的想法。除非公司、品牌或产品非常有影响力，否则还是建议在撰写创意时关注用户体验，快速捕捉有用信息。
