推广中被忽视的“流量绿洲”(下)

核心提示之前我给大家说到在我们在搜狗平台的日常推广中有4个经常被忽视掉“流量绿洲”,其中两个上期已经分享给大家,),那么本期我来带大家继续揭开另外两个“绿洲”的面纱。PART 1生态推广平台——覆盖“输入”‘搜索前’”搜索后”多场景【流量额外提升2

之前跟大家说过,在我们日常推广搜狗平台的过程中,有四个经常被忽略的“流量绿洲”,其中两个已经在上一期跟大家分享过了。)所以这一期我就带大家继续揭开另外两个“绿洲”的面纱。

第一部分

生态推广平台——覆盖“输入”、“搜索前”、“搜索后”多个场景【流量额外增长20%】

首先,我想介绍一下搜狗在2019年底推出的“生态推广平台”。这款产品不仅可以在搜索平台上扩展,还可以基于【搜狗输入法】,实时分析用户在【微信、QQ】等软件聊天时编辑的文字的购买意向,进而实时推送广告。例如:

用户在QQ上用搜狗输入法聊天,聊到“有没有靠谱的纹眉推荐?”输入法后台会自动识别他纹眉的意图,然后在输入框底部会实时弹出一个整形医院的广告。此时,如果用户感兴趣,可以直接跳转到客户网站的推广页面。如果他不点击广告,这个触发器就相当于免费给医院做了一次品牌推广,因为产品风格是CPC。刚才给你举的例子只是冰山一角。接下来,我给大家全面介绍一下:

一、现场报道

搜索前面的场景-林西直接,框直接

后搜索场景-搜狗,垂直搜索

输入场景-输入流

二、搜索前的场景:

当网友输入内容,但没有搜索行为时,会先将营销信息展示给网友。

1.产品优势:

①搜索前1亿+优质流量

②缩短转化路径,跳过中间环节,直达登陆页面。

③在用户搜索前展示广告,领先竞争对手一步。

2.产品介绍

(1)前搜——林西直达。

A.产品定位:

在搜索场景下,根据网友的输入,推荐相关内容。

直接进入客户登陆页面,提高搜索效率,缩短转化路径。

B.显示逻辑:

将用户输入的字符串与客户购买的关键词进行智能匹配,触发广告。

点击广告,进入客户登陆页面。

根据订单,头号客户展示广告。

C.例如:

用户输入“华为”,如果已经购买了关键词“华为”和“华为P20”,竞价排名第一,则可以显示广告。

D.优势:

缩短网民搜索路径,直达网民需求。

E.广告规则

触发逻辑:在搜索场景中,当用户输入字符串与客户购买的关键词强相关时,触发广告。

排序规则:根据bid *相关性,排名第一的客户显示广告。

展品数量:1

显示位置:显示在键盘工具栏上方。

计费规则:每次点击计费。

创意素材生成模式:通过人工智能技术,可以自动生成林西直投广告的创意素材。

F.发布规则

可用客户:竞价账户已开通:可直接投放分拣展示广告。

C.与“灵犀直通”风格的区别

①“盒子直达号”要求客户在竞价推广中设置“官网”或“APP调用”的样式,而“林西直达号”不需要。

②“盒直达”仅由品牌词和常用词触发,而“林西直达”没有触发词限制。

三、搜索后的现场:

在搜索自然结果后,网民仍然停留在搜狗的内容生态中,形成了新的营销阵地。

1.产品优势:

(1)从搜索点覆盖用户。

②覆盖更接近转化的用户

2.产品介绍

①在搜索之后——搜狗。

在后搜索场景中,当网民从搜索点进入外部合作站点的内容页面时,会在内容页面中展示广告,拓展了1亿次广告展示机会。

A.合作地点:

知乎、业主指南、China.com、39健康、光明社、3DMGAME、发条等优质网站都成为了搜狗的内容合作伙伴。

B.行业覆盖范围:

涵盖教育、游戏、医疗、电商、招商、家居地产、商业服务、生活服务、IT科技、汽车等15个热门行业。

C.流量覆盖范围:

搜狗的内容每天被阅读3000W次,增加近1亿次广告机会。

(2)后搜索-垂直搜索

当网民从搜索点指出,进入地图搜索、查询、知识、百科垂直搜索详情页时,广告显示在垂直搜索详情页;在垂直搜索结果页面,也增加了新的广告位,扩大了1.1亿的垂直流量。

四。“输入场景”——从打字工具到链接人与信息的服务平台。

1.产品介绍-输入流

这种风格就是边肖在文章开头给大家展示的风格,直接从QQ聊天跳转到客户推广登陆页面。

A.产品定位:

在微信、QQ聊天场景中,通过语义分析,捕捉网民的商业意图,为其推荐商品或服务。

B.显示逻辑:

(1)用户输入的字符串与客户购买的关键词智能匹配,触发广告。

②当多个客户有机会展示输入流广告时,按照顺序,第一个客户展示广告。

③点击广告,到达客户登陆页面。

例如:

用户输入“我想买些面膜”

如果客户已经购买了“面膜”、“补水面膜”、“哪个面膜好”等关键词,则可以显示输入流广告。

C.广告优势

①巨大流量:国民输入法,覆盖4.3亿日活用户,3.8亿无线日活用户。

②资源稀缺:行业唯一的广告资源,基于聊天场景③支持即时下载分享,实现商品服务的裂变式传播。

③通过多轮对话的语义理解实现精准推荐。

D.广告规则

①触发逻辑:在微信或QQ聊天场景中,当用户输入的字符串具有商业意图,且与客户购买的关键词强相关时,就会触发广告。

②排序规则:按竞价*相关性排序,排名第一的客户展示广告。

③显示数量:1。

④显示位置:输入法键盘工具栏上方,输入框下方。

⑤计费规则:按点击计费。

E.发布规则

①可用客户:投标账户已开通:可直接放在门户底部。

推广管家入口:

第二部分

超冠-第一职业,独立竞价系统【低竞争强曝光】

最后,这是我们日常在竞价推广中的抢排名工具。之所以推荐他,是因为它是独立竞价系统,其展示优先于竞价广告位。比如一个行业有五个客户投放竞价广告,如果只有一个客户添加这种风格,那么他就不需要和其他同行竞争排名。只要他加上这个款式,而且高于最低展示价格,就能占据第一。大家可能都有顾虑。这么好的排名工具如果大家都知道了还加,岂不是失去了意义?这就不得不说它的第二个优势了:专属的word包。这个词包的添加不是免费添加所有关键词,而是每天更新近7天。只有用户准确搜索并点击的词才能添加到帐户中。那么,不同客户的触发关键词并不是100%重合的,尤其是医疗客户,几十万个关键词频繁使用,触发的长尾词重合度很低,一定程度上可以应用这个规律。第三,如果加上“强势风格”,可以一次显示三行广告,看起来就像三个不同的广告,这样就大大增加了我们被选中的概率,提高了转化率!

接下来,我给大家详细介绍一下:

A.演示风格

PC截图

无线截图

B.产品价值

①首屏独占,显示唯一广告,强烈吸引眼球,促进点击。

②普通款式的2-3倍,品牌介绍感强。

③精准流量,只会显示原词搜索,直击目标人群。

④一般词语触发。

C.关键词添加规则

过去7天内,精准触发消费且非来自其他客户的品牌词会进入候选词列表,从候选词列表中选择添加。

D.计费规则

CPC计费

在这里,已经向你介绍了扩大成交量的四个渠道,希望能对你有所帮助。

请注明出处。

 
友情链接
鄂ICP备19019357号-22