常用词是sem投标中最重要的词。它们是网民广泛使用的、基于某个行业类别的搜索词，但比产品词更宽泛，比如“火锅、水果”。这些关键词说明网民对这个词有一种模糊的渴望，其中一部分可以作为目标客户。常用词价格高，流量大，往往在账户消费中占很大比重。但是常用词不严谨，不能明确表示用户的需求。
那么竞价常用词账号如何提高效果，找到分析挖掘账号的方法呢？通过核心需求的验证，常用词相当于意向词。常用词里隐藏着用户的需求。下面以海底捞为例告诉你:搜索海底捞的核心要求是什么？
1.搜索下拉框——对大部分网民的需求进行排序。
通过下拉框可以知道，下拉框核心需求的顺序是官网、加盟连锁、学生优惠、人均消费。从下拉框可以看到用户的需求，从而实现营销。
2.相关搜索+为您推荐-网民需求类型
通过相关搜索，大部分用户的需求集中在:消费服务需求、餐饮核心服务类型等。
3.搜索结果页面排序SERPs-网民点击顺序
从搜索结果页面不难看出，大部分人搜索海底捞都是他的官网、地图导航、海底捞简介、创始人简介等信息。
在搜索引擎中，技术人员会对数据进行分析验证，得到用户的需求，并通过相关搜索、下拉框、点击栏等方式，对最能满足需求的内容和信息进行排序和展示。通过对用户点击的过程分析，用户点击越多，越需要这一块，这是用户的第一需求。所以这类网页应该排在第一位。
通过相关搜索、推荐搜索、搜索结果页面排名、下拉框，准确了解行业常用词的核心需求。在建立账号的时候，我们可以通过查询来确定常用词的用户需求。在确定业务匹配度时，可以决定是否上线常用词。常用词的核心需求对指导账号挖掘具有重要意义。
关键词越精准，越能最大化广告的内容和与用户的强关联。因此，企业在进行SEM时，应尽量寻找更准确的常用词。
