教育正在通过裁员和转型自救，却受困于教育行业“双减”政策的高压和拓展新领域的不确定性，为掌门人的教育未来发展蒙上了一层厚厚的阴影。
近日，一场腾讯与头部教育的商标侵权官司在网上炸开了锅，让在业内“沉寂”已久的头部教育再次进入大众视野。
得知此事后，我才知道，是“企鹅辅导”这个词惹上了麻烦，导致掌门教育败诉，背上了25万元的赔偿...
四个字值25万？我愿把“企鹅辅导”称为“钱包刺客”，“刺”不富裕的班主任的钱包...
2020年，腾讯发现，在UC浏览器中搜索关键词“企鹅辅导”、“腾讯企鹅辅导”时，点击搜索链接，跳转至掌门1对1教育运营的“掌门1对1”官网。
在广告界面中，头部教育提供的服务与“腾讯企鹅辅导”提供的服务相同，导致用户误以为相关搜索结果是腾讯提供的，进而浏览购买课程。
据了解，腾讯拥有面向中小学生的在线教育辅导网站和应用软件——腾讯企鹅辅导，“一对一”也是一款面向中小学生提供在线辅导服务的软件。两者是竞争关系。
因此，在腾讯看来，头部教育在推广商业广告时，恶意抢夺其平台流量和用户，导致其失去大量潜在客户，造成巨大经济损失，故将头部教育起诉至法院。
教育辩称，仅在2020年1-6月神马搜索中放了“企鹅辅导”这个关键词。时间短，点击量低，实际收益低，及时删除，很快消除了影响。
其次，头部教育也表示其品牌主要位于上海，而腾讯位于深圳。双方地域范围差异很大，竞争力有限。
法院经审理认为，头部教育使用“企鹅辅导”作为竞价排名的关键词，构成商标侵权，最终判决头部教育公司需赔偿腾讯公司共计25万元。
竞争对手见面都特别嫉妒。没想到这一波头部教育的“逆向操作”，我直接闭上眼睛跳进了商标侵权的坑里。25万学费不亏！
从这次头部教育的经历可以知道，做广告要谨慎！既要违反广告法，又要遵守商标法和反不正当竞争法的规定。
在现实生活中，企业在选择商业广告进行关键词推广时，大部分企业都会选择参与竞价，比不参与的企业能获得更多的商机。
但如果在关键词竞价时选择使用他人商标作为推广关键词，则可能存在侵犯他人商标专用权的风险。
简而言之，使用他人商标进行推广的风险很大。即使符合《商标法》的规定，仍可能违反《反不正当竞争法》的相关规定。所以企业在进行商业推广的时候，一定要综合考虑风险，谨慎再谨慎！
不然像头教育，交了一大堆广告推广费，扣除成本后几乎没有实际收入，还交了一笔25万的侵权赔偿，真是奶奶家的损失啊！
