随着手机和电脑的普及，学习课程不再局限于课堂，各种在线教育app如雨后春笋般涌现，其中“腾讯企鹅辅导”是腾讯推出的面向中小学生的在线教育辅导网站和应用软件。
腾讯状告掌门1对1，获赔25万。
近日，腾讯科技有限公司与张小门教育科技有限公司商标侵权纠纷一审民事判决书公开。在腾讯UC浏览器中搜索“企鹅辅导”、“腾讯企鹅辅导”时，出现头部公司运营的“1对1”商业广告，广告界面中头部公司提供的服务构成与“腾讯企鹅辅导”相同的服务，导致普通用户误以为相关搜索结果是腾讯提供的，进而选择购买课程。
“掌门1对1”也为中小学生提供在线辅导，与腾讯存在竞争关系。因此，腾讯认为头部公司涉嫌恶意抢夺其平台流量和用户，导致大量潜在客户流失，经济损失巨大。
但在掌门看来，随着“双减”政策的出台，掌门已经离开了在线教育业务。而我只在2020年1-6月短时间放入“企鹅辅导”这个关键词，然后迅速删除这个关键词，把负面影响降到最低。其次，头部公司主要地点在上海，而腾讯在深圳。两家公司的地域范围差异很大，所以两家公司之间的竞争力有限。
法院经审理认为，使用“企鹅辅导”作为关键词竞价排名构成商标侵权，最终判决张小门教育公司需赔偿腾讯公司共计25万元。
关键词推广概念
关键词推广，也叫竞价排名，是搜索引擎服务商的一种商业模式，即利用搜索引擎技术，将购买了关键词的客户指定的网页链接与一个关键词连接起来，使该链接在搜索结果列表中的排名靠前。通常竞价排名的买家会通过推广网站的信息内容来获得更多的关注和商机。
关键词推广中商标侵权的类型
在关键词推广的商业模式中，参与竞价的商机远高于不参与竞价的。如果竞拍者选择他人商标作为关键词进行推广，可能会对商标权人造成一定的影响。
1.商标使用是判断商标侵权的依据。
传统的商标使用方式是将商标与商品或服务相结合，用于自身产业的发展。作为普通大众，可以明显感受到商标的使用。在关键词推广中，虽然不能明显感受到商标的使用，但商标的基本功能仍然发挥作用，仍然可能构成商标使用。但是，并不是所有把别人的商标作为关键词的都是商标，需要具体案例具体分析。本案中，店主使用了“企鹅辅导”这个关键词进行推广。虽然给其带来的实际收入较低，但仍构成商标使用，随后被认定为侵权。
2.在关键词推广过程中使用他人商标。
如果只用别人的商标标识作为关键词，被认定为商标侵权的可能性较小。但如果搜索结果中指定了推广链接的标题、描述等误导性用语，导致消费者产生混淆，这种情况被认定为商标侵权的可能性就会大大增强。
总而言之，使用他人商标进行推广的风险是很高的，但是由于关键词推广的各种行为，搜索引擎服务商也有不同的因素。所以即使符合《商标法》的规定，也要参照《反不正当竞争法》的相关规定，综合考虑，才能确定是否属于商标侵权。
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