近日，腾讯科技有限公司与上海张小门教育科技有限公司等商标侵权纠纷一审民事判决书公开。
文件显示，腾讯在uc浏览器中搜索“企鹅辅导”和“腾讯企鹅辅导”时，都是头部运营的“一对一”商业广告。头部在广告界面提供的服务构成与“腾讯企鹅辅导”相同的服务，导致用户误以为相关搜索结果是原告提供的，进而浏览购买课程。
腾讯企鹅辅导是一家面向中小学生的在线教育辅导网站和应用软件。“掌门1对1”也为中小学生提供在线辅导，与原告腾讯存在竞争关系。但在“双减”政策下，掌门已经剥离了上述业务。辅导企鹅官网也没有显示任何课程。
腾讯认为业主恶意抢夺其平台流量和用户，导致大量潜在客户流失，经济损失巨大。
店主辩称，2020年1-6月才在神马搜索放了“企鹅辅导”这个关键词，用了很短时间，及时删除，很快消除了影响。其次，校长的主要地点在上海，而腾讯在深圳。双方地域范围差异很大，所以竞争力有限。
老板认为推广中的“企鹅辅导”点击量低。神马后台数据显示，1-6月点击量为3160，为其支付的推广费用为12380元。
在老板眼里，企鹅家教带来的实际收入低，实际注册348。在官网注册的人数，老板，实际购买产品的人数为3人，交易金额为10297元。扣除推广和师资成本，老板的实际收入为零。
法院认为，使用被告侵权文字“企鹅辅导”作为关键词竞价排名构成商标侵权，最终判决被告掌门人赔偿原告腾讯公司共计25万元。
除了官司，掌门人还面临着退市和转型的双重压力。
由于Head Education连续30个交易日未能保持其全球平均市值至少1500万美元，纽交所已对该公司启动退市程序。目前，海德教育在纽交所的美国存托股票交易已经暂停。
今年6月底，头部教育更名为头部智能，公司交易代码同步变更为“ZMENY”。后者宣称将加快智能科技领域的布局，已经推出学习机、扫描学习笔等产品。但智能教育硬件赛道的巨头就在身边，头部智能能否在技术和软件内容上有大的突破还是个问号。
关键词推广概念
关键词推广，也叫竞价排名，是搜索引擎服务商的一种商业模式，即利用搜索引擎技术，将购买了关键词的客户指定的网页链接与一个关键词连接起来，使该链接在搜索结果列表中的排名靠前。通常竞价排名的买家会通过推广网站的信息内容来获得更多的关注和商机。
关键词推广中商标侵权的类型
在关键词推广的商业模式中，参与竞价的商机远高于不参与竞价的。如果竞拍者选择他人商标作为关键词进行推广，可能会对商标权人造成一定的影响。
1.商标使用是判断商标侵权的依据。
传统的商标使用方式是将商标与商品或服务相结合，用于自身产业的发展。作为普通大众，可以明显感受到商标的使用。在关键词推广中，虽然不能明显感受到商标的使用，但商标的基本功能仍然发挥作用，仍然可能构成商标使用。
但是，并不是所有把别人的商标作为关键词的都是商标，需要具体案例具体分析。本案中，店主使用了“企鹅辅导”这个关键词进行推广。虽然给其带来的实际收入较低，但仍构成商标使用，随后被认定为侵权。
2.在关键词推广过程中使用他人商标。
如果只用别人的商标标识作为关键词，被认定为商标侵权的可能性较小。但如果搜索结果中指定了推广链接的标题、描述等误导性用语，导致消费者产生混淆，这种情况被认定为商标侵权的可能性就会大大提高。
总而言之，使用他人商标进行推广的风险是很高的，但是由于关键词推广的各种行为，搜索引擎服务商也有不同的因素。所以即使符合《商标法》的规定，也要参照《反不正当竞争法》的相关规定，综合考虑，才能确定是否属于商标侵权。
腾讯申请企鹅岛商标。
近日，腾讯提交了数份企鹅岛商标申请，国际分类涉及37类建筑修缮、39类运输仓储、43类餐饮住宿。目前，这些商标正在申请中。
企鹅岛商标并不是腾讯的第一个注册商标。2021年5月8日，腾讯提出企鹅岛商标注册申请。国际分类涉及14种珠宝钟表、28种健身器材、38种通讯服务和40种材料加工。目前这些商标的状态显示已经注册成功。
你可能会问，腾讯注册企鹅岛商标在释放什么信号？跟他们裁员有什么关系？
据相关采访资料显示，腾讯总裁刘炽平曾表示:“裁撤中层干部”不等于“裁员”，而是为了给年轻人腾出空间。
好吧，既然腾讯裁员和公司收缩没有直接关系，那我们就来看看企鹅岛的商标申请吧。
花370亿元建“企鹅岛”
早在2019年11月，腾讯就拿下了位于深圳宝安区西乡街道大铲湾A002-0076地块，土地面积80.9万平方米，总建筑面积200万平方米。
因为这块土地三面环海，属于腾讯，所以被网友亲切地称为企鹅岛。这个还是挺合适的，于是2021年6月，腾讯拿到建筑许可证后，宣布企鹅岛项目正式破土动工。
公开资料显示，腾讯计划总投资370亿元建设腾讯全球总部，将打造“六大基地一大平台”，包括有效广告RD及推广基地、互联网云全球RD基地、互联网+教育创新实践基地、互联网+医疗基地、互联网体育产业互动基地、互联网+双创基地和前沿科技领域研究中心等七大产业，形成以“互联网+未来科技”为核心的千亿级产值新区。
看这里，你懂了！所谓正项目未动，商标先行。腾讯正在提前为企鹅岛做商标布局，为未来发展做铺垫。
精辟的商标布局
腾讯的商标布局做得有多好？这么说吧，在腾讯眼里，一切都可以被品牌化。
腾讯名下有4万多条商标信息，真的是“大商标”！比如手游《王者荣耀》中的“保护我们的输出”“稳住我们才能赢”“稳住风，跟上风”“我来拿BUFF”等字眼，都被腾讯在全球注册了。此外，许多商标已在所有类别中注册。
其实腾讯对商标注册严格是有原因的。不知道大家还记得“鹅厂”这个商标吗？就是因为布局不够全面，国际上归类为第29类的“鹅厂”商标被其他自然人注册了。腾讯未能提出异议。为了避免同样的事情，现在他们都非常重视商标申请。
商标是每个企业的无形资产，是商业运作的重要保障。向腾讯学习，一定要在项目启动前做好商标布局。
