在传统时代，无论是大企业还是新成立的中小企业，都会投入一定的资金做广告，推广自己的产品或者打造品牌，增加自己的影响力。但是随着互联网的出现和搜索引擎的诞生，吸引了很多网民投入到互联网中，搜索引擎成为了很多网民进入互联网的入口。如此庞大的用户数量，让很多人看到了商机。
从搜索引擎中开辟一个区域作为广告区，可以根据广告主出价的高低进行排名。竞价广告客户是可以人为控制的。竞价的出现可以说是帮了，360，搜狗等公司大赚一笔，也帮了很多打广告的商家带来了源源不断的客户。虽然需要投入一定的资金，但是回报还是很可观的。
因为竞价广告可以即时投放，效果好，很多企业都进入了，甚至成为很多企业客户的主要来源。所以企业可以24小时投放广告，而且由于投放区域可以在竞价账号后台调整，所以不同行业的企业会根据自身现状在不同区域投放广告。有些企业，由于预算紧张，又想达到最好的效果，也会在时间上投入。
根据不同行业的竞争程度，出价会有高有低，竞争激烈的行业每次点击会高达几十或几百元。在早期，整个搜索页面上有大量的竞价广告位，仅这一个就帮助搜索引擎公司获得了巨大的回报。说到竞价的投入，医疗行业是首屈一指的，但是随着突发事件的出现，搜索引擎公司也做出了调整，现在医疗行业控制的更加严格。
竞价广告的高收入也会增加。首先要有一个网站，这是一个必要的内在因素，或者至少是一个页面，这样才能用一个落地页面吸引客户。无论是我们推广还是销售产品，搜索引擎都帮助我们带来非常精准的流量。能不能成交，取决于我们的登陆页，能不能打动客户，能不能成交。登陆页面的质量直接影响转化率。
开一个竞价账号，然后设置计划、单位、关键词、思路，一步步完成。用户是否愿意在搜索引擎上点击我们的广告，取决于我们的标题和创意文笔是否足够吸引人。创意写作好了才能提高点击率，从而提高质量。竞价账号的优化也很关键。
在网上做广告，竞价的确是一个不错的选择。做好投标工作，可以决定一个小企业的生死或发展。
