搜索引擎是一种基础的互联网应用，在网民的日常信息获取活动中起着非常重要的作用。网民占互联网使用率的81.3%，仅次于即时通讯工具。因此，越来越多的企业选择搜索引擎营销。今天，边肖带大家总结一下搜索引擎竞价广告的优缺点。希望对你有帮助！
1.什么是竞价广告？
当我们使用搜索引擎搜索一个关键词时，相关的付费广告就会出现在搜索引擎的搜索结果页面，也就是我们所说的竞价广告。竞价是“广告主”自助、自我管理，通过调整价格进行排名，根据广告效果付费的一种网络广告形式。
第二，竞价广告场景的出现
当网民遇到问题，使用搜索引擎输入关键词搜索相关信息时，在搜索结果页面看到的是广告主的投放信息。整个过程就是网民主动获取某种信息的过程，匹配与广告主相关的内容，广告主的这些广告就变成了获取相对于网民信息的咨询。
了解了搜索引擎竞价广告的基本定义和使用场景，就更容易理解其中的优劣。
3.竞争性广告的优势是什么？
1.快速广告:充值后设置关键词价格即可立即进入搜索引擎排名首页，广告位可通过竞价控制。
2.灵活投放:广告的投放时间、投放区域、投放日预算、竞价等自由设置，可以满足多个目标，几乎可以及时完善和改变广告系列。
3.引发广泛的客户:可触及80%以上的互联网用户。
4.广告投放时机好:广告引发的群体就是有这个需求的网民。广告转化相对更好。
5.点击付费:你只需要为有效点击付费，投资回报可以用数据有效追踪。
6.不限关键词数量:可以在后台设置无数关键词进行推广，数量可以自己控制。
7.关键词不难:不管关键词有多热门，只要你想做就能进前三。
4.竞争性广告的缺点是什么？
1.专业性要求高:需要专人对关键词进行筛选分类，选择合适的关键词，调整合理的价格，搭配相应的创意文案和图片，定期检查推广效果。
2.国内搜索引擎独立:国内几大搜索引擎都有自己独立的竞价账户。竞价广告的原理大体相同，只是搜索算法和后台细节不同。为了更好的触达意向客户群体，需要投放更多的平台，付出更多的人力成本。
3.点击价格高:由于广告的竞争性和展示页面广告位的稀缺性，同行之间的激烈竞争是不可避免的。竞争激烈的关键词单价可能达到几元甚至几十元。大大提高获客成本。
4.恶意点击:在竞价广告出现的同时，他的阴暗面“恶意点击”就产生了。虽然搜索引擎平台都在努力打击恶意点击，但不可避免的是，你的广告会被竞争对手浪费，非主观点击等。，也就是恶心的“广告垃圾”。讲到这里，我想多说几句。我们应该正确对待“广告垃圾”。投放广告一定要评估广告废品率！广告的废品率在一定范围内，我们应该能接受，就像我们不能因为噎废食一样，对吧？
以上是对边肖的片面理解。如有不足，请轻喷！你认为竞争性广告还有哪些优点和缺点？欢迎留下评论
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