插图:李瑞宁
如今，移动端已经成为搜索乱象的“重灾区”。一些知名搜索引擎手机客户端被曝输入疾病名称搜索定制广告和山寨链接，不当竞价排名也重新出现。
花钱买排名，竞价推广无底线；输入关键词，山寨链接跑在前面；一搜索下来，广告“轰炸”让人生疑……移动搜索逐渐成为搜索“黑洞”，底线屡被突破。
艾媒咨询近日发布的《2018年第一季度中国移动搜索市场研究报告》显示，第一季度中国移动搜索用户规模增至6.66亿。市场越成长，底线越好，质量提升越迫切。有什么问题？如何看待？记者展开了调查。
竞价又回来了。
同样的广告反复出现，严重“霸屏”
日前，记者在手机上下载了几个知名的移动搜索app，在这些app和一些内置浏览器的搜索栏中陆续输入了“胸闷”二字。发现搜索结果的前几页甚至首页都被医院广告占据，标注为“中医品牌”、“名医治疗”。医院路线、咨询专家和电话号码等信息都是现成的。同一家医院的广告甚至重复出现，如此“碎屏”以至于你只能下拉几次页面才能看到其他信息。当然，与前几年相比，搜索引擎已经明确标注了广告。
随后，记者使用同一浏览器和APP在同一地区、不同时间段再次搜索，结果并不相同。改了一批医院广告。经过调查发现，不同的移动搜索引擎由于收费价格、服务方式、效果不同，呈现方式也不同，搜索引擎竞价排名卷土重来，极大地引起了网民的不信任。
近年来，相关法律陆续出台。首个针对搜索引擎行业管理的部门规章《互联网信息搜索服务管理规定》、《互联网广告管理暂行办法》，对搜索引擎广告进行了明确界定，都为搜索引擎乃至互联网行业的规范、健康、有序发展提供了保障。
“竞价排名并不是什么新鲜事。跟互联网公司的根本运营机制有关，在国外已经发展出了比较成熟的广告模式。”人民在线副总经理宋洋表示，必须按照法律要求和行业道德规范管理，把握好竞价的度。特别是对于医疗、教育、招聘广告等问题多发的领域，要特别对待。，从而“善待”大众搜索的需求。
据了解，搜狗早前推出了没有商业信息的医疗健康垂直搜索频道“搜狗明医”，内容已覆盖搜狗网页搜索中70%的医疗类查询需求，并且推出7×24小时搜索
