看了这篇报道，我注意到中国大部分的PPC竞价排名搜索引擎，或者像GoogleAdwords这样的关键词广告服务，都是在代理商的协助下完成的。看其他服务商的网站比如网络营销、搜索引擎优化、网站设计等。，我发现很多公司都在代理这类服务。在这些网站上，往往他们所说的网站实施和搜索引擎优化都是指这些广告服务，而不是真正意义上的搜索引擎优化。
这真是不同的国情。在中国以外的其他地方，如GoogleAdwords关键词广告服务或雅虎竞价排名，客户直接从谷歌或雅虎开户，直接管理自己的账户。没有代理这种东西。有时候，客户会选择有经验的公司来帮他们管理竞价排名。但是，这些服务商提供的是他们在广告竞价排名方面的经验，而不是官方销售渠道的一部分。
以下是一些使用竞争性广告的经验:
1.找一大堆不太热门的关键词。当然，这些关键词也要与你的产品和服务相关。如果只针对你所在行业最抢手的关键词，竞价会很高。
如果能找到大量相关但不是很热门的关键词，每个关键词的平均价格都很低。但是因为你能找到大量这样的关键词，你能得到的流量不会比从抢手的关键词上少，但是平均价格要低很多。这是竞价排名搜索引擎广告服务最重要的关键。
2.关键词的选择和竞价的高低要以出资回报率为标准。有时候，一个关键词可能有很高的竞价。但是，如果你卖的服务价值很高，你的投资回报可能还是很不错的。
比如房地产，法律服务等等。所以使用PPC竞价排名不应该以关键词的价格为首要考虑因素，而应该是其投资回报率。
3.所有的关键词都要很好的跟随和分析。所有关键词的价格、点击率、转化率都要做好跟踪和分析。这样才能知道哪些关键词给你带来的点击率最高，哪些关键词给你带来的投资回报率最高。也许这两者完全不同。往往一些不是很热门，也不贵，但是关联度高的关键词，投资回报率最高。因为访问者所寻找的是非常具体和明确的。
4.广告标题写作。由于关键词竞价排名，广告必须付费。有时候，追求高流量和点击率是不明智的。我们应该追求最高的投资回报率。
有时有必要在广告标题中阐明你所提供的服务或产品的价格。这样，一些寻找免费服务或免费下载的人就不会点击你的广告了。当这些人来到你的网站，他们不会买任何东西，只是破坏你的广告预算。所以你的广告词要有前置过滤的效果。
5.不断测试比较你网站上不同的广告文本，不同的出价，不同的广告呈现位置，不同的时间点，访客不同的阅读路径，哪些关键词带来了销量等等。这些你都要盯紧，做一些适当的改变，才能达到最好的效果。有时候，我们认为可能效果最好的组合，其实并不是最好的方法。实验数据是最终依据。
-日常感知:
如果事情改变不了，那就改变自己；如果你不能说服别人，那就试着说服自己。山过不去，人过！
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