搜索引擎优化是让网页在谷歌等搜索引擎中排名更高的艺术和科学。由于搜索是人们发现在线内容的主要方式之一，在搜索引擎中排名靠前可能会导致网站流量的增加。
搜索引擎优化的好处
搜索引擎优化是网络营销的关键部分，因为搜索是用户浏览网页的主要方式之一。2014年，谷歌、必应、雅虎和Yandex等搜索引擎在全球范围内进行了超过2.5万亿次搜索。对于大多数网站来说，来自搜索引擎的流量占其总流量的很大一部分。
搜索结果显示在有序列表中。一个网站的排名越高，它收到的流量就越多。例如，对于一个典型的搜索查询，第一个结果将获得查询总流量的40-60%，而第二个和第三个结果的流量将显著下降。只有2-3%的用户会点击搜索结果首页以外的内容。
辰星辰因此，许多企业和网站所有者会试图操纵搜索结果，以使他们的网站在搜索结果页面上比竞争对手出现得更靠前。这就是SEO的用武之地。
搜索引擎优化的工作原理
谷歌等搜索引擎使用一种算法或一套规则来确定任何给定查询要显示哪些页面。这些算法已经发展得非常复杂，并且考虑数百甚至数千个因素来确定它们的SERP排名。
然而，搜索引擎将评估三个核心指标来确定网站的质量及其排名:
链接——来自其他网站的链接在决定网站在谷歌和其他搜索引擎中的排名方面起着关键作用。原因是链接可以算是其他网站的质量票，因为网站主不太可能链接到其他质量差的网站。从许多其他网站获得链接的网站在搜索引擎的眼中会获得权威，特别是如果连接到它们的网站本身是权威的。
辰星辰内容——除了查看链接，搜索引擎还将分析网页的内容，以确定它是否与任何给定的搜索查询相关。搜索引擎优化的很大一部分在于为搜索引擎用户正在搜索的关键词创建内容。
页面结构SEO的第三个核心组成部分是页面结构。由于网页是用HTML编写的，HTML代码的结构如何影响搜索引擎评估页面的能力。在页面的标题、网址、标题中包含相关关键词，保证网站可以被抓取，是网站所有者可以采取的提高网站SEO的措施。
搜索引擎优化过程包括优化搜索引擎算法的每一个核心部分，以便在搜索结果中排名更高。
优化搜索流量:从点击到转化
辰星辰正确完成搜索引擎优化可能会大大增加网站获得的流量，但所有的流量都无法帮助业务增长，除非转化为付费客户。这就是转化率优化的用武之地。
转化率的优化包括使用A/B测试等方法对网站进行更改，并衡量它们对网站转化率的影响。成功的搜索营销人员都知道，仅仅获得网站流量是不够的，流量到达网站后他们所做的事情同样重要。
CRO曾经是一个困难和高度技术性的过程，但由于Optimizely等软件，在网站上运行测试以提高转化率就像插入一行Javascript一样简单。最重要的是，Optimizely的可视化编辑器允许你在不写任何代码的情况下对你的站点进行修改。
