编写适合搜索引擎和用户的SEO友好内容并不总是容易的。首先，你需要彻底了解用户在搜索什么，他们为什么要搜索，他们在进入你的内容时期望找到什么。
你还需要确定正确的关键词，并以正确的方式使用它们，以满足算法预期，并在SERP中吸引用户。
在本文中，我们将基于对搜索意图的深入理解，详细介绍如何自然地使用关键字来创建SEO内容，以及如何使用工具来通知您的内容结构。
关键词的使用真的可以做到“自然”吗？
在和SEO行业以外的企业主交流时，明显感觉到在内容中使用关键词似乎很不自然。这是因为有一个误区，认为必须把关键词塞进内容才能达到搜索引擎优化的目的。
对于SEO行业的我们来说，因为搜索引擎变得越来越智能，我们需要在精心规划的内容中使用经过深入研究的关键词，重点是更加自然。
然而，我们必须在以自然包含目标关键字的方式编写单词和用数据驱动工具通知内容结构之间找到平衡。搜索引擎仍然支持这一点。
内容优化的好消息
在仔细研究了搜索意图、用户体验和使用“上下文”关键词的重要性后，你会发现搜索引擎在搜索意图和排名匹配内容方面变得更加精明。
这意味着减少对精确关键词用法的依赖，更多地关注于创建适合用户在搜索特定关键词时想要找到的内容的高价值内容。
当搜索意图明显是寻找网络营销服务时，网络营销服务的企业无需使用其指南对“网络营销服务”进行排名。
我们应该寻找用户的心理，而不是在内容中穿插关键词，创造适合搜索者真正想找的东西的素材。让我们来看看如何做到这一点。
进行受众研究
理解搜索意图的最好方法之一就是问你的受众在网上搜索时需要什么。
这就是为什么你需要做观众调查。
确定受众正在使用哪些关键词。确定如何写出自然包含这些关键词的内容。要进行受众调查，您可以创建像表格调查一样简单的内容，并向您的目标受众询问以下问题:
“你谈到的最大困难是什么...?""你试过哪三种方法来克服这种挣扎？"“你对这些方法有什么疑问？”“你谈到的第一个目标是什么...?"在调查了一个好的样本量之后，你就可以总结出最受欢迎的答案来确定你的受众的主要痛点和目标。
然后，在搜索可能是路线图一部分的内容时，您应该更好地了解您的受众想要达到的目标。
比如，虽然你可能会假设雇佣SEO公司时受众的目标是“提高网站排名”，但你可能会发现，其实更具体的是“获得更多潜在客户”或“产生更多相关的自然搜索流量”。
考虑到这一点，您可以识别与潜在客户生成或自然流量增长相关的关键词，并将它们应用到您的内容中。你也将能够更好地创造能提供你的观众想要的价值的内容。
考虑搜索意图和用户目标。
如果您知道受众在中搜索某些关键字时试图实现特定目标，您可以设计更适合他们查询的内容框架。
这意味着你将自然地包含上下文线索，这表明你的内容提供了受众想要的价值，而不是与目标关键词包装在一起。
同样，如果你知道“网络营销服务”背后的搜索意图是寻找和支付网络营销服务，最终目的是产生更多的潜在客户，那么你就可以围绕潜在客户的产生来组织内容。
这样，你自然会使用你会选择的关键术语和短语，这将有助于算法更好地理解你的内容的上下文。如果你比你的顶级竞争对手做得更好，你可能会在SERP中做得很好。
你可以使用5118话题研究工具，看看任何一个话题或关键词的现有内容有多有效，以及人们在措辞方面的搜索情况。它还会建议与您的搜索词相关的主题，以便您可以使您的内容多样化，并为您的目标受众提供更好的结果。
分析你的主要竞争对手。
如果您在确定搜索意图时感到困惑，请查看一些实际搜索结果。
通过对一些页面进行排名，您已经看到了与用户相关的内容。例如，如果大多数页面似乎都是操作指南，那么可以肯定的是，当用户期望使用需要指南的搜索词时，他们会看到这样的内容。
通过阅读顶部页面继续挖掘，以了解每部作品的整体“角度”。
传达了什么价值？你试图帮助读者完成的内容是什么？你能提供比竞争对手更多的价值吗？通常，你会发现排名靠前的页面会自然地在它们的整个内容和alt标签和链接中使用目标关键词，但它们也会以自然的方式使用相关术语，比如在副标题中。最后，它可以帮助理解内容与用户需求的相关性。只关注竞争的公司会死掉。专注于价值创造的人会蓬勃发展。
根据经验写作
一些网站所有者可能面临的一个问题是试图对有限的主题知识创建的内容进行排序。搜索算法在确定什么是真实的，什么是虚假的方面变得越来越好，所以内容创作者被迫提高他们的游戏水平——没错。
根据经验写作的内容创作者更有可能在他们的内容中包含自然的上下文关键短语。
例如，企业主可能会尝试写关于B2B营销策略的文章，但如果他们不熟悉这个主题，他们就不太可能知道和使用网络营销、竞争对手分析或CRM等东西。这些术语可能是调整内容以适应搜索意图的有效方式，因此，如果没有这些术语，搜索性能可能会受到影响。
如果你对一个话题的了解不足以让它变得公平，请雇佣一个可以帮助你的作家。否则，你可能无法提高排名。
在这本2020年SEO内容写作终极指南中，找到关于将深入研究与自然复制相结合以吸引用户意图的重要性的信息。
使用内容优化工具
当设计一个既适合用户又适合搜索引擎的结构时，一些内容优化工具可以帮你完成这项艰巨的工作。
例如，SEMrush提供了一个SEO内容模板，它可以分析排名最高的内容，使您更容易格式化标题，使用自然关键字，并在整个内容中包含其他相关术语。
它为你提供了一系列如何根据竞争对手的表现和观众的需求来编排内容的建议，因此应该更容易知道你的关键词自然适合哪里，从而有助于整个过程。
查看、编辑和优化
受众研究和基于数据的内容优化工具相结合，可以帮助您为专家撰写的内容创建稳固的结构，并为读者提供最佳价值。
作为内容审核的一部分，您应该至少每年检查一次内容，以防有进一步优化的机会，或者某些内容已经过时或与用户搜索内容的方式不一致。
要开始使用新的内容，使用SEMrush的SEO内容模板进行各种页面调整，以确保完全优化。
只要你总是把用户的意图和搜索行为记在心里，你自然会创造出包含被搜索引擎认可和奖励的上下文术语的内容。
