关键词密度是搜索引擎优化的基本概念。了解关键词密度的工作原理是很重要的，因为它将直接影响你的网站内容在搜索引擎结果页中的可见性以及在线营销活动的成本。
然而，在包括谷歌在内的大多数搜索引擎排名算法中，关键词密度的相对重要性多年来已经发生了变化，因此，了解这一概念将如何影响你在后熊猫世界中的SEO尤为关键。
什么是关键词密度？
关键词密度是指关键词在给定网页或内容片段中出现的次数，作为总字数的比率或百分比。这有时被称为关键字频率，或特定关键字出现在网页上的频率。
关键词密度公式
如果需要，也可以将关键词密度计算为一个具体的数字。要确定一个网页的关键词密度，只需用给定关键词被提及的次数除以页面的总字数——结果就是页面的关键词密度。
什么是TF-IDF？
TF-IDF是一种更先进的测量关键词密度的方法，代表“词频和逆文档频”。这种统计数据通常用于信息检索或文本挖掘，作为确定给定术语对文档的重要性的一种方式。在某些情况下，搜索引擎可能会使用TF-IDF的变体来量化页面内容与用户搜索查询的相关性，但像往常一样，许多其他SEO因素也会发挥作用。
SEO的正确关键词密度是多少？
正如搜索引擎优化的几乎所有方面一样，当涉及到关键字密度时，没有明确定义的“规则”。你不会从谷歌找到任何指南来告诉你一篇内容应该包含多少个关键词，也没有任何具体的数字或统计数据可以用来控制你的网站上应该或不应该出现多少密集的关键词。
但是，有一些注意事项可以帮助您确保内容得到优化，从而增加内容的可见性并改善受众的整体体验。
什么是关键词填充？
大约10年前，当SEO还是一门新学科时，一种叫做“关键词填充”的技术变得非常流行。关键词填充是将尽可能多的关键词填充到一个网页中的做法，通常是以一种让读者感到强迫和不自然的方式。
通常，这是通过在网页底部添加一个冗长的页脚来实现的，页脚包含几十个甚至几百个常见搜索词的轻微关键词变体。这种技术经常可以在酒店网站上看到，它的页脚通常由超链接关键字组成:例如，“便宜的巴塞罗那酒店”、“便宜的开罗酒店”和“便宜的德累斯顿酒店”，每个都会将访问者带到另一个具有类似拥挤关键字的网页来填充页脚。
谷歌的关键词填充例子
虽然这种做法在今天看起来很不寻常，但这种技术为不道德的SEO专业人员提供了一种简单的方法，可以在Google搜索结果的首页上对几乎任何你能想象到的关键词进行排名。当时，谷歌的算法还不够复杂，无法解释充满这些关键词的页面的真实情况——一个用来设计SERP的廉价“黑客”——所以这些页面通常排名很高。
今天不行。谷歌搜索算法中使用的精确因素——通常被称为“排名信号”——仍然是一个严格保密的秘密，但我们知道谷歌将惩罚那些使用公共关键词填充压缩内容的网站。因此，你应该尽可能避免在你的网页中塞进太多的关键词，因为这可能会产生与预期结果相反的效果。
我的内容中应该使用多少个关键词？
正如我们前面提到的，关于关键词密度没有硬性规定。更何况，关键词密度可以也应该根据相关内容的性质而变化；例如，一篇及时的联合新闻文章可能需要比旧的常青树博客文章更少的关键词来获得高排名。
然而，有一些非官方的指导方针，可以帮助你做出关于关键词定位策略的决定。
许多SEO建议包括一个200字左右的关键词。换句话说，如果一个网页包含一个200字的段落，它应该包含不超过一个关键字。你可以“安全地”包含更多的关键词，但是每200字的文章中大约有一个关键词被SEO社区认为是一个很好的基准。
关键词变体呢？
关键词定位仍然是今天大量SEO技术的基础，你应该考虑采用的另一个SEO最佳实践是使用关键词变体。
SERP底部的“搜索相关”部分可能是一个非常有用的工具，可以根据用户进行的实际搜索来找到新的关键字变体。
关键字变体是给定关键字的细微变化。例如，搜索待售二手车的用户在试图查找经销商时，可能会使用“待售二手车”之外的搜索词。他们可能会使用“二手车出售”或其他不同但密切相关的搜索词，例如上图中的关键字之一。
这些搜索背后的关键字意图是相同的——用户想要定位并可能购买二手车——但是关键字本身可能有很大不同。这就是为什么定位关键词变体很重要，因为它可以预见到潜在客户在谷歌搜索过程中可能会以多种方式找到你的企业，从而最大限度地提高强业务查询的潜在可见性。
但是关键词变体的概念也很微妙，如果处理不当，可能会导致失误，错失良机。我们之前的关键词“廉价酒店”就是关键词变种的主要例子，可能会给SEO新手带来问题。
本身这个关键词变体——“波士顿廉价酒店”、“辛辛那提廉价酒店”等。-不是一个“坏”的关键字。它们仍然是相关和有用的，就像它们对于在世界主要城市寻找住宿的搜索者一样。然而，正如我们之前所证实的，当它们被塞进网页时，它们可能是有害的。这意味着，当你选择在你的内容中包含关键词变体时，你必须小心谨慎并做出良好的判断。
简而言之，你可以而且应该在单个网页和整个网站上使用关键词变体，以最大限度地提高知名度，吸引尽可能广泛和相关的受众，但你仍然应该只针对单个关键词或关键词变体的每200字副本。
什么是关键词聚类？
对于谷歌的搜索算法来说，相关性至关重要。尽管避免将关键词塞进网页很重要，但人们认为谷歌的算法将在网页内容中“寻找”语义相关的关键词组，以获得关于内容是什么和它做什么的上下文线索。
这就是所谓“关键词聚类”概念的基础。
当谷歌的蜘蛛程序(即“抓取”和索引网站页面的软件程序)在网页上遇到关键词时，这些程序通常会将关键词与周围的内容相关联。这意味着谷歌“期望”一些关键词与其他关键词相关。所以，把相关的关键词“聚类”在一起，可能是一个非常有效的提高知名度的方法。
例如，我们可以在谷歌上搜索美国最高的建筑，它将为我们提供以下结果:
正如我们所看到的，我们得到了一系列carousel图像结果，其中每一个都包括以英尺为单位测量的每栋建筑的高度。由于维基百科非常强大的链接简介，最常见的自然搜索结果通常是美国最高建筑列表中的维基百科条目。
假设你在一家建筑公司做内容营销经理。你想让一篇关于美国最高建筑的博客文章获得高排名，所以你写了一篇关于美国最高摩天大楼的列表文章。谷歌“知道”美国最高的建筑是纽约市的世界贸易中心一号楼，所以关于美国最高建筑的内容中出现了关键词谷歌“期待”。
鉴于此类文章通常采用列表结构，并且通常包括上图中看到的其他几个建筑，谷歌也可能在该内容中寻找这些与上下文相关的关键词，因为这些关键词通常聚集在一起。在这样的群集中包括其他独特但密切相关的关键词可能是提高内容的相关性和可见性的极好方式。
尽可能早地经常测试。
就像SEO世界中的几乎所有事情一样，在做出关于关键词定位的决策时，使用硬数据而不是假设是至关重要的。
请务必A/B测试您的网站文案、内容和广告，以确保您不会无意中损害您的网站或广告在搜索结果中的可见性。如果你发现流量或印象份额减少，请对你的内容和文案进行A/B测试，看看降低关键词密度是否会提高你的排名。
