虽然这些年来SEO发生了很多变化，但是关键词研究仍然是最基本的SEO任务之一。
某种形式的关键词研究仍然是所有技能水平的SEO专业人员应该做的第一件事——特别是对于新网站。
所以，学会做好SEO关键词的研究和分析，是你可以培养的最有价值的技能之一。
什么是关键词研究？
关键词研究是寻找和确定对给定网站的目标最重要的关键词的过程。
换句话说，它不仅要找到你要排名的关键词，还要找到你要排名的关键词。
如果做得好，关键字研究也将产生你应该在你的网站上创建内容的主题。
竞争是与关键词研究密切相关的领域。
在你的研究过程中，你可以发现你的竞争对手的排名是什么，但你没有，这不仅可以为你的SEO策略提供关键的见解，也可以为你的业务提供关键的见解。
本指南将帮助你了解做关键词研究所需的一切，为你的SEO打下坚实的基础。
为什么关键词研究很重要？
研究使你能够理解人们用来解决问题的特定术语，以及这些术语背后的背景。
研究关键词以消除对用户需求和他们表达需求的语言的误解或假设是很重要的。
关键字研究将为您的内容优化的每一步提供信息。
关键词研究过程
好的关键词研究遵循一个有序的过程，一套有助于实现上述所有目标的步骤。
然而，这不是一劳永逸的过程。
你需要不断地回顾这些步骤。
为什么？
因为你的市场情况会随着时间而变化。
可能需要新关键字研究的一些变化包括:
改变目标消费者的需求或欲望。
以前没有出现过的新查询或搜索者用来查找您提供的产品的新术语。
新的竞争者进入市场。
搜索引擎算法或搜索功能的变化。
还有很多。
让关键词研究过程成为你保持良好SEO健康成长的常规习惯之一。
有许多合法的方法进行关键字研究，但在本指南中，我们将遵循以下步骤:
分析当前关键词。
制定你的目标。
建立你的关键词“愿望”列表。
评估竞争格局。
扩大你的关键词范围。
优先考虑机会和投资。
注意:本章的其余部分是从商业网站试图向潜在客户销售产品或服务的角度出发的。但是，基本原则也适用于非商业网站。简单地用产品和服务取代你的职业、激情或兴趣。
最终，如果你正在寻找自然的搜索流量，那么你仍然在试图“卖”东西！
第一步:分析当前关键词
如果你已经有了一套你一直试图排名的关键词，那么你应该从这里开始。
如果您完全从头开始，请跳到步骤2。
如果你打算接管一个现有的网站，或者在某个网站工作一段时间，你可能会想到一些你一直试图排名的关键词列表。
你应该做的第一件事是列出这些关键词，并进行分析，看看它们的效果。
为了分析更大的应用程序，您可能需要付费工具。
但是对于更基础的网站，有很多免费的排名跟踪工具可用。
如果你的关键词列表相对较小，你可以在搜索引擎上搜索它们，看看它们目前的排名。
从您选择的工具中查看这些关键字的排名历史和搜索量。
接下来，使用网站管理员工具来确定你的网站的关键词排名。
你的目标是建立一个关键词效果的基线。您可以在下面的其他步骤中使用它来扩展关键字范围。
利用你为已有关键词收集的指标，把效果好的关键词和效果差但有价值的关键词区分开来。
这些关键词有足够的搜索量和显示次数，但其排名和/或点击率较低。
把一些糟糕但有价值的关键词放在一边，添加到你将在接下来的步骤中开发的列表中。
在你的关键词研究中发现的新关键词将成为你后续所有SEO工作的指南。
这里你的目标是建立一个关键词效果的基准，你可以用它在接下来的其他步骤中扩大你的关键词范围。
第二步:设定目标。
你可能认为你已经准备好开始真正的关键词研究了。
但是，如果没有一些精心设计的目标——你想获得有机流量的特定业务和品牌需求——那将是徒劳的。
为什么这很重要？
因为这些目标会让你在研究中有方向感。
很多时候，关键词研究会找到你可以排名的关键词，但如果不是可以吸引访客的关键词，而这些访客可以是满足你目标中陈述的需求的解决方案，那么你的努力就不值得去尝试排名。
在我看来，这是典型关键词研究中最容易被忽略的一步。
设定目标有助于提高SEO成功的几率。
此外，您将节省更多不必要的时间和精力，并避免定位投资回报很少或没有回报的不相关的词或关键字。
以下是在制定关键词的研究目标时要问的几个问题:
我们的目标受众是谁？谁购买我们销售的产品，为什么？
我们销售什么，我们在市场上的独特价值主张是什么？
成为我们顾客的人的主要需求和/或欲望是什么？
他们的次要和相关需求是什么？
我们的目标消费者需要知道什么才能对他们选择购买的产品充满信心？
了解这些问题的答案可以帮助你专注于对你的业务真正重要的关键词。
第三步:建立你的关键词“愿望清单”
这一步是真正的内部研究。
也就是说，它始于你自己的头脑。
使用步骤2中问题的答案，结合您的业务或行业经验，列出您认为最能描述潜在客户在购买者旅程的各个阶段正在寻找的关键词。
当他们只是想了解你销售的商品种类时，他们在寻找什么？
当他们试图做出向谁购买的明智决定时，他们在寻找什么？
当他们想买你卖的特定商品时，他们会搜索什么？
这些头脑风暴列表的目的类似于步骤2:在你的研究中提供一些指导，以确定什么对你的业务是重要的。
不要假设你从这个练习中得到的所有关键词实际上都是有价值的。
其中，第6步将帮助您确定这一点。
第四步:评估竞争格局。
找到你应该排名但还没有排名的关键词的最佳来源之一是你的竞争对手。
如果他们参与游戏的时间比你长，他们可能会发现并利用更多的机会，无论他们是通过仔细的研究还是偶然发现的。
许多搜索引擎优化工具会向你展示给定领域的顶级关键词，但你可能需要投资一个付费工具进行进一步的研究。
让我们来看看一些不同的方法进行竞争关键字研究。
使用
我们将从自由竞争关键词发现的最简单的方法开始:它本身。
这种方法可以发现许多机会，但因为它依赖于一定程度的猜测，所以它不会提供全貌。
然而，如果你手头没有好的工具，这可能是一个好的开始。
谷歌最有助于确定谁是你最大的在线竞争对手。
请记住，在每种情况下，这些可能与您的“真实世界”竞争不同。
首先搜索你销售的产品或服务，看看谁总是出现在前几个结果中。
如果您销售多种产品或服务，并且这两种产品或服务反复出现在搜索中，请将它们添加到顶级竞争对手列表中。
请务必也搜索任何其他名称，搜索可能会使用你的产品或服务。
接下来，在网站上搜索每个产品和每个竞争对手域名的替代名称。
为此，请在中输入搜索词，然后输入site:domainname.com
该搜索告诉我们竞争对手对该产品的备选关键字排名。
使用关键词工具
对于更复杂的竞争研究，您需要第三方工具。
一些免费工具可以为你提供有限的获取这类情报的途径，而几乎所有的付费工具都可以为你展示更完整的竞争图景。
许多工具允许你进入竞争对手的领域，发现他们排名最高的关键词。
将任何相关的关键词和变体添加到您的列表中。
使用这些工具，您通常可以深入到另一个级别，在那里您可以找到:
你和你的竞争对手对关键词进行排名。
他们为关键词排名，你不排名。
第五步:扩大你的关键词范围
虽然关键词仍然是好的SEO的基础，但是仅仅针对关键词进行优化只会让你走得更远。
多年来，识别主题及其所有相关术语的能力已经大大提高，所以现在每个关键词都是通往主题世界的门户。
有许多免费工具致力于为任何给定的关键词建议相关主题。
一些最受欢迎的包括:
回答大众。
关键字资源管理器。
关键词无处不在。
这些工具中的大多数都使用SERP来查找给定主题或关键字的最常用搜索词和问题。
像往常一样，一些付费工具会为你提供更多的深度，包括与你的关键词语义相关的术语。
在最后一步中，检查您现在已经展开的关键字列表以选择高级主题，然后根据它们的相关性将剩余的关键字分组到这些主题下。
您可以在以后使用这个有组织的列表来指导您构建相互关联的内容，这将为您提供与搜索引擎更广泛的主题相关性。
第六步:优先考虑机会和投资。
这最后一步本身并不是真正的研究，但它是将你在研究中的发现转化为导致结果的行动的关键桥梁。
在这个过程中，你优先考虑的应该是最好的机会，但你必须始终权衡这些机会与赢得这些机会的成本。
换句话说，一个特定的关键词可能有很高的流量潜力，但如果你不得不花太多时间试图为它赢得一个好的排名，或者你无法将流量转化为你的商业目标之一，那么就不值得付出代价。
收集和分类指标。
将所有累积的关键字放入电子表格，并为价值和成本的关键指标创建列，例如:
平均搜索量。
印象。
点击次数。
按每次点击成本出价。
虽然每次点击成本不是一个自然的搜索指标，但它可以作为一个很好的关键字竞争力指标。
CPC越高，竞争力越强，越难获得好的有机排名。
你可能想检查的另一个指标是趋势。
随着时间的推移，该关键字的表现如何？
搜索量在增加吗？
它的点击费上升了还是下降了？
如果你没有追踪这类趋势的工具，索引至少可以让你知道一段时间内你对某个话题的搜索兴趣，虽然你不会在那里找到每一个关键词。
但是，不要仅仅根据这些指标来进行优先排序。回到你在步骤2中设定的目标。
在买家旅程的每一步中，哪些关键词最有可能促成你的商业目标？
匹配您现有的内容。
确定列表中的哪些关键字与您现有的内容相关。
检查关键词在SERP中的排名，以确定它们的主要搜索意图，就像谷歌看到的那样。难道是:
成交？
信息？
本地的？
导航？
现在，评估每个内容是否针对您映射到的关键字进行了很好的优化，以及内容是否也符合关键字的搜索意图。
如果没有，计划改进内容或建立新的内容，以更好地完成工作。
启动你的关键词飞轮
关键词研究是一个永无止境的过程。市场波动、新的竞争对手、搜索引擎的变化、你的业务变化等等。，可能都需要进一步的研究和优先排序的关键字。
持续的关键词研究是永远不会失去竞争优势的最好方法之一。现在定期做关键词研究，会让你的收入年年增加。
