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书名：品牌赋能：打造超级爆品的9大逻辑

译者：信任

豆瓣评分：6.4

出版社：北京联合出版公司

出版年份：2019-5

页数：224

内容简介：

在互联网时代，要想让企业获得长足发展，过硬的品牌是不可或缺的关键。尽管人人都知道品牌的重要性，但只有极少数人能成功创立自己的品牌，成就自己的帝业，而大多数人只能望尘莫及，身陷品牌迷障不辨方向。

美国资深品牌专家布鲁斯·特克尔，凝聚多年的自我探索及企业咨询经验，为我们总结出一套“以客户为中心”的品牌创造法则，只有专注于品牌对客户的效用和客户使用产品后的感受，你的事业才会蒸蒸日上。《品牌赋能》全书共包括9个部分，分别从自身、品牌及客户三个角度为我们答疑解惑，指点迷津。让我们扭转思路，适应时代新变化，找准品牌定位，关注客户情感诉求，以客户为中心，建立品牌共识，从而创造属于个人和企业的品牌魅力。

作者简介：

布鲁斯·特克尔

资深品牌专家，致力于让客户的品牌更有价值。布鲁斯创立了全球品牌咨询公司Turkel Brands，服务的客户包括：美国运通、花旗银行、耐克、探索频道、洲际酒店集团、百加得等。特克尔持续在品牌创新的领域开发出新天地，帮助客户运用简单、强而有力的品牌技术打造他们的自有品牌。

布鲁斯还是福斯商业频道的播报员，他每个星期会在CNN、ABC、CBS和NPR等电台报导专业的品牌推广、市场营销和广告知识、技术。他的故事曾被刊登于《纽约时报》《财富》《传播艺术》和《广告周刊》等杂志上，曾受邀在麻省理工学院、哈佛大学、国家安全局等数百个会议上发言，分享他的品牌理念。

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产品介绍:

1、网页搜索

作为全球最大的中文搜索引擎公司，百度一直致力于让网民更便捷地获取信息，找到所求。用户通过百度主页，可以瞬间找到相关的搜索结果，这些结果来自于百度超过数百亿的中文网页数据库。

2、垂直搜索

秉承“用户体验至上”的理念，除网页搜索外，百度还提供MP3、图片、视频、地图等多样化的搜索服务，给用户提供更加完善的搜索体验，满足的多样化的搜索需求。

　3、百度快照

全新的浏览方式，解决了因网络问题、网页服务器问题及病毒问题所导致无法浏览的问题。它的原理就是只加载网上的文字、图片和超链接。而快速版的百度快照则不加载图片，因此原来、标准快照和快速版快照所显示出来的效果略有不同。

4、社区产品

信息获取的最快捷方式是人与人直接交流，为了让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助，百度贴吧、知道、百科、空间等围绕关键词服务的社区化产品也应运而生，而百度Hi的推出，更是将百度所有社区产品进行了串连，为人们提供一个表达和交流思想的自由网络空间。

　5、框计算

框计算是由百度董事长兼首席执行官李彦宏在2009年8月18日“百度技术创新大会”上提出的全新技术概念。用户只要在“框”中输入服务需求，系统就能明确识别这种需求，并将该需求分配给最优的内容资源或应用提供商处理，最终精准高效地返回给用户相匹配的结果。这种高度智能的互联网需求交互模式，以及“最简单可依赖”的信息交互实现机制与过程，称之为“框计算”。

6、开发者中心

2012年3月23日百度开发者大会上，百度面向广大开发者群体隆重发布开发者中心。开发者中心服务的群体包括但不限于：移动客户端应用开发者、Web App开发者、网站站长、终端厂商等。

结合百度在云计算领域的先天优势和丰富经验，面向开发者提供以下4大服务体系：

1. 开发支持：提供开发所需的SDK，包括API、文档和测试、部署工具。提供各种开发便利，降低开发难度；

2. 运营支撑：充分利用实时大数据分析能力，提供专业的全平台分析手段，帮助开发者洞察运营所需的各种细节；

3. 渠道推广：利用百度的流量入口优势，为开发者提供可持续发展的流量以及用户增长模式，实现双方共赢；

4. 商业变现：帮助开发者挖掘既有流量背后的商业价值，实现“流量—变现—分成”的经典平台模式，与百度实现共赢。

　7、百度云

百度云是百度公司在开放自身的核心云能力（包括云存储、云计算和大数据智能）的基础上，为广大开发者和最终用户提供的一系列云服务和产品。其服务的对象包括开发者和个人用户两大群体。

在2012年3月份的百度开发者大会上，百度正式发布百度云战略，推出百度开发者中心网站，并建立开发服务、运营服务、渠道推广以及变现四大服务体系，为开发者构建平等、开放、共赢的生态系统。

8、百度移动

面对互联网从PC端向移动端转型的浪潮，百度也正不断把PC领域的优势向移动领域扩展。

为了满足移动互联网时代，广大网民的搜索需求，百度移动搜索提供了多入口化的搜索方式，包括网页版移动搜索、百度移动搜索APP以及内嵌于手机浏览器、WAP站等各处的移动搜索框，因此能够快速、全面、精准地提供搜索服务。

多入口的架设也让百度移动搜索牢牢掌握了移动互联网的制高点。凭借着百度移动搜索、百度手机地图、百度语音助手等，百度形成了全方位、立体化的产品矩阵与完整布局，延续了其在传统互联网领域的入口优势。

　9、百度推广

百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

10、凤巢系统

“凤巢”是全新的百度搜索推广服务管理平台的内部开发代号。通过这一全新平台，客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。

　11、品牌营销

作为全球最大的中文搜索引擎，百度凭借强大的网民搜索数据库，能清晰洞察网民消费意愿和消费形态，成为中国“最懂消费者”的ROI媒体平台。

百度品牌营销，依托百度营销平台的这一独特优势，在服务客户过程中，始终以消费者为中心，为客户制定最佳的网络营销解决方案，力求使广告营销诉求直达消费者心智，从而实现营销ROI的最大化。

12、百度联盟

百度联盟一直致力于帮助合作伙伴挖掘专业流量的推广价值，帮助推广客户推介最有价值的投放通路，是国内最具实力的互联网联盟体系之一。百度联盟的使命是：搭建中国互联网诚信、专业、可信赖的泛媒体平台，帮助合作伙伴在各自的领域获得成功。

如今，百度联盟已成功拓展和运营了搜索推广合作、网盟推广合作、知道内容合作、百度TV、CPA/CPL/CPS等业务。

《品牌物理学》（(美) 亚伦·凯勒）电子书网盘下载免费在线阅读

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书名：品牌物理学

作者：(美) 亚伦·凯勒

译者：崔学海

豆瓣评分：5.7

出版社：中信出版集团

出版年份：2018-11-1

页数：304

内容简介：

关键词：品牌推广 品牌经营 创意营销 营销手段 营销方法 另类营销 物理学 新意 学科交叉 亚伦·凯勒  丹·华莱士

【编辑推荐】

推荐一：与市面上已有的关于品牌营销的书多与故事和创意有关不同，这本书是对品牌营销的另类烧脑解读，综合了物理学、脑科学、心理学、社会学、经济学、认知科学等多学科知识，从品牌、时间、空间、受众等多个维度切入，解析了品牌在时空中与大众互动的科学原理。书中既有利于操作的术，也有利于变通的道，道术集合，更有助于提升品牌营销的技能与效果。

推荐二：运用物理学解析品牌可能会遭人质疑，在我们看来，二者一硬一软，一个需要科学严谨的态度，一个需要天马行空的创意。而在本书中，作者找到了二者相通之处，即立意于物理学原理，对大众及品牌在时间和空间中的流动进行了描述。品牌系统中多重相互依存的因素都可以从物理系统的角度进行科学新颖的阐释。在社交媒体时代，大众与品牌的碰撞变得更加可测量、可管理与可把控。

推荐三：在品牌营销中如何将创意思维和科学方法进行融合？《品牌物理学》给你全新的解释。读完此书，你不仅能够掌握创建、经营品牌的架构知识，把握系统看待品牌的新视角，也能够获得科学评估品牌、优化品牌方案的新思路、新方式。

推荐四：当你在为自己的品牌做营销推广时，是否经常会为故事和创意的缺乏而痛苦与焦躁？事实上，在品牌营销创意与故事的背后往往是有迹可循，《品牌物理学》通过对成功案例的科学分析，引导你进入科学营销系统。

【内容简介】

进入21世纪，营销手段、品牌推广以及设计理念都在发生飞速变化，互联网将极大影响媒体、营销以及品牌经营的未来。当下，全球品牌数量众多，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多，但大家都没有研究过大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。本书阐述了品牌在时间、空间两个维度的演变，大众品牌观念的变化，社交网络对品牌推广的影响，以及品牌对人类社会的价值。第二部分，着重阐释了品牌如何为品牌所有者创造价值。读完这本书，读者不仅可以掌握创建、经营品牌的架构知识，把握系统看待品牌的新视角，也能够获得科学评估品牌、优化品牌方案的新思路、新方式。

作者简介：

亚伦•凯勒︰调研、设计及零售策划师、企业家，拥有22年客户服务经验，致力于设计出更加深入人心的“品牌时刻”。著有《设计要素之包装》、《设计要素之标识》。亚伦在图书创作和营销方面都有丰富经验。

勒妮•马里诺：金融、会计、估值专业人士，三十年专职工作经验。商业估值、研发管理咨询师，金融行业专家证人。

丹•华莱士：广告、品牌推广及市场营销人士、企业家，25年从业经验。作为企业家，他借助学习产品、针对人力资源及文化塑造的产品，将市场营销及品牌推广原则引入职场；曾在市场营销、人力资源及艺术领域获得奖项。

【相关推荐】

大卫・巴特勒  可口可乐公司创新副总裁

当今世界正由工业经济向数字经济转型,能在数字时代保持品牌的相关性至关重要，每个品牌都面临与新一代大众保持紧密关系的新压力。对正致力于此目标的品牌经理人而言，《品牌物理学》将提供操作指导。

马克・伯根  明尼苏达大学卡尔森管理学院主席

这本书找到了自然科学和社会科学的平衡点,为品牌推广提供了有创造力的强有力的视角,引人思考。书中内容包罗品牌推广的物理科学和人文知识,如同物理天才史蒂芬・霍金与人文大师珍・古道儿在品牌推广领域的一次思想碰撞,读来引人入胜。

曼蒂・卡伯特  邓肯鞋业联合创始人、首席执行官

有效的市场推广策略不是定位,不是媒体购买,也不是采用最前沿科技,而是设计出深入人心的“品牌时刻”,并持续兑现品牌承诺,继而与真正的潜在消费者建立真实联系。品牌是公司最有价值的财产,如果你肩负打造公司品牌的重任,这本书将是你的强大帮手。

大卫・米尔曼・斯科特  畅销书《新行销圣经》作者

这本书可媲美20世纪的《奥格威谈广告》,两本书都生动描述了机构或者组织如何借力所属时代最有力的工具,以影响大众行为。

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