今天的消费者依靠搜索引擎来帮助他们找到从餐馆推荐到B2B软件提供商的一切。
这意味着，无论你的企业提供什么，你的目标受众可能会在谷歌等搜索引擎上搜索与你相似的产品或服务。
如果你想吸引他们到你的网站，你需要搜索引擎优化。
然而，如果你花了很多时间研究你的数字营销选项，你可能听说过。
然而，一旦你接受了这一点，下一个逻辑问题就是如何进行搜索引擎优化。
这就是为什么在这一页，我们将解释到底是什么使SEO如此重要，以及一些搜索引擎优化技术和搜索引擎优化工具，可以用来提高在线知名度。
今天，搜索引擎优化是任何有效的营销策略的重要组成部分。
但是为了充分说明它的重要性，我们来回顾一下你为什么要优化你的网站的几个理由。
它可以帮助你建立自己的品牌。
虽然品牌推广通常被认为是一种更传统的营销策略，而SEO则坚定地属于数字范畴，但两者所涉及的步骤是相似的。
品牌建设需要考虑你提供什么，别人怎么看。
这些因素是相似的，当你看到优化你的网站的步骤时。您需要创建满足受众需求和兴趣的内容，然后想办法从其他网站获得该内容的链接。
如果你在制定搜索引擎优化策略时牢记这一关系，你就可以选择关键词并创建与你希望你的品牌拥有的形象相一致的内容。
然后，你的网络形象将反映你理想的品牌形象，并帮助你在目标受众中建立你的品牌形象。
从优化的网站获得更多流量。
表面上看，SEO优化的目标是提高你的网站在搜索结果中的排名。
但除此之外，获得高排名的目的是为了吸引更多的流量——理想情况下，将这些流量转化为客户和潜在客户。
如果你想知道，它可以工作。
例如，看看下面来自围攻媒体案例研究的自然流量报告。
在一年的时间里，这个全新网站的流量从零增加到了10万——全部来自SEO。
如果你想为你的网站带来更多的用户，SEO是实现这一目标的最佳途径。
SEO不需要你为广告付费空
搜索引擎优化最大的一个好处就是不涉及付费广告空。
考虑一下传统广告活动的运作。
确定你希望你的品牌出现在哪里，是在特定的电视频道或广播电台，还是在杂志或报纸的页面上。
然后，你付钱给拥有媒体的公司来播放它。您可以为特定时间或特定数量问题内的广告付费。一旦这个时期结束，你的广告将停止显示，并为你的业务带来成果。
现在，考虑出现在搜索引擎结果中的各种页面。
这张截图中的前两个列表是点击付费或PPC广告，用小的“广告”标签表示。
就像传统的广告活动一样，赢得一个涉及持续成本的广告。
当然，如果你熟悉PPC，你会知道，只有当用户点击广告，访问他们的网站时，广告商才会付费。这无疑使其优于传统方法。
尽管如此，每个访问者都必须付出一定的代价——一旦广告商暂停活动，他们将不再出现。
但是出现在自然搜索结果中，直接在这些广告下面的网站，不会为这些排名付出一分钱。
虽然他们可能投入了大量的时间和金钱来创建排名在这些位置的页面，但它们出现在第一页是因为谷歌的算法认为它们为用户提供了价值。
这样一来，他们不用花一分钱就能赚到流量。
它可以帮助你的目标受众找到你的网站。
搜索引擎优化可以帮助您的企业出现在您的目标受众面前，当他们积极搜索信息。
考虑到消费者使用搜索引擎查找产品和服务信息的流行，这是一个巨大的机会。
事实上，62%的消费者在想要了解更多新业务、产品或服务时首先转向搜索引擎，而41%的消费者在准备购买时使用搜索引擎。
这意味着，如果你希望你的企业成为用户在线研究过程的一部分，它需要出现在与你提供的产品或服务相关的关键词的搜索结果中。
此外，根据同一项调查，48%的消费者更愿意访问企业的官方网站了解更多信息。
因此，拥有强大的网络形象不仅可以帮助你实现营销目标，还可以让你的目标受众以适合自己的方式进行调研和购买。
它提高了你的可信度和权威。
互联网彻底改变了很多企业的销售流程。
这是因为今天，消费者可以获得许多有用的资源，这些资源可以帮助他们在与销售代表交谈之前了解自己的选择。
通过SEO优化，你可以成为学习过程的一部分。
如果你把SEO工作和内容营销结合起来，那就更是如此。当你创造出信息丰富、有价值的内容时，你就有机会在研究的早期阶段与潜在客户建立信任和可信度。
以下是其工作原理的概述:
首先，用户通过搜索与你所在行业相关的信息，在搜索结果中看到你的一个资源，从而找到你的网站。
然后，他们阅读资源。如果他们喜欢，他们可能会与朋友分享，并订阅您的电子邮件列表。
这是过程变慢的地方。
在接下来的几个月里，用户可能会多次返回您的网站，定期阅读您的电子邮件内容，而不会采取任何行动。
如果你习惯于传统的销售流程，这可能会令人沮丧。
然而，通过他们所阅读的一切，你正在建立你的品牌作为一个可信的和权威的信息来源。
然后，当他们最终准备好购买或与销售代表交谈时，他们会准确地知道应该找哪家公司——在你免费提供了所有有用的信息后，这样做将会非常舒服。
它可以帮助你领先于你的竞争对手。
当你优化你的网站时，你不仅仅是想提高你的网站在结果页上的排名。
你也在超越你的竞争对手。
只需考虑任何给定结果页面上的第一个结果平均获得20.5%的点击率。从那里第二个结果得了13.32%，第三个得了13.14%。
这意味着随着你在搜索结果中的上升，你将获得更大比例的目标关键词点击，而你的竞争对手将获得更少。
它改善了用户体验。
谷歌的最终目标是为其用户提供尽可能好的结果。
因此，他们的许多算法更新都侧重于确保用户被引导到不仅提供相关内容而且提供优秀用户体验的网站。
这就是为什么今天，移动友好性、可用性和网站速度等技术因素在排名中的作用比以往任何时候都大。
虽然这意味着优化你的网站可能需要更专业的帮助，但也意味着你会不断改善网站提供的用户体验。
当你考虑用户体验对转化的影响时，从长远来看，它可能会对你的销售和收入产生重大影响。
易于测量。
最后，SEO的一个最大优势是你可以衡量结果的几乎所有方面。
与通常依赖于寻找广告活动和销售之间的相关性的传统方法不同，很容易看到您从SEO投资中获得的回报。
你可以使用Google Analytics这样的工具来监控你的流量、推荐来源、转化率以及任何其他对你的业务很重要的指标。
通过这种方式，你可以准确地评估哪些有效，哪些无效，并确保你将营销预算分配到对你最重要的目标产生最大影响的战略上。
2018年如何进行搜索引擎优化
SEO的基本前提一直都是一样的:提高搜索结果的排名。
但随着谷歌不断更新其算法，实现这一目标所需的确切步骤也随着时间的推移而变化。
所以，虽然总体思路不变，但是2018年你在优化网站的时候，需要记住一些事情。
以用户为中心
谷歌的算法更新几乎无法预测。
该公司对其算法所做的改变高度保密，有时甚至在改变发生之后——因此很难跟上这些改变。
然而，每次更新都有一个共同点。它们都是为了帮助搜索引擎为搜索者提供最好的结果。
因此，当你致力于改进你的网站时，一定要记住关注用户。
选择与他们的需求相关的主题，以有用和直接的方式编写内容，并确保您的网站易于浏览和参与。
这样，即使你无法知道谷歌的下一步行动会是什么，你也会把同一个核心目标记在心里——这只会让你受益。
使用关键字优化
搜索引擎从一开始就使用关键字作为他们如何对页面进行排名的考虑因素，今天它们仍然是一个重要的因素。
你可以在我们的页面搜索引擎优化资源中了解更多关于他们的角色。
为移动优先索引优化您的网站
过去几年里，人们浏览互联网方式的最大变化之一是我们用来访问在线内容的设备。
在SEO的早期，访问搜索引擎的唯一途径是在台式电脑上。
如今，越来越多的用户在智能手机、平板电脑和其他设备上浏览。事实上，2016年移动互联网使用量首次超过桌面。
因此，谷歌将采取措施确保他们的结果优先考虑移动设备上可访问的页面是有道理的。
2015年4月，他们的第一步是在搜索结果中添加适合移动设备的页面。这一变化如此重要，以至于许多SEO称之为“Mobilegeddon”。
但在2016年，谷歌更进一步，宣布将转向移动优先的索引。
这代表了他们在历史上对页面进行分类和排名的方式发生了逆转，Moz的这张图表很好地说明了这种转变。
从本质上讲，谷歌一直在根据网页在台式电脑上的显示方式对其进行索引和排名。这意味着他们的结果通常反映了桌面用户的最佳页面——当这些用户占他们的观众的大多数时，这是有意义的。
然而，如果这些页面中的任何一个在智能手机上表现不佳，都将为移动用户提供糟糕的用户体验。
因此，为了跟上越来越多的用户在智能手机、平板电脑和其他设备上访问在线内容的速度，谷歌逆转了这一过程。
随着这一转变，他们开始根据移动用户的最佳结果对页面进行排名。
这意味着，如果一个网站在智能手机上表现不佳，它的排名就会受到影响——即使是在桌面搜索结果中。
SEO工具
当你努力提高网站的在线可见性时，你可以使用许多工具来简化和改进这个过程。
改进关键词研究的工具
关键词研究是任何成功的SEO策略的第一步，有几个专门设计的工具可以帮助您确定最适合您的业务的关键词:
谷歌关键词规划器
Ubersuggest
KeywordTool.io
简化页面优化的工具
优化页面的页面元素是SEO过程的一个重要部分，以下工具可以帮助您确保正确地完成这项工作:
塞姆拉什
尖叫的青蛙
重定向路径
改进离页优化的工具
SEO的另一个重要部分是离页优化，主要涉及到获取反向链接。
竞争对手研究是发现建立联系的新机会的最佳方式之一，这两种工具都是这一过程的绝佳选择:
Ahrefs
打开站点浏览器
监控结果的工具
当你改变你的网站时，衡量这些改变的影响是很重要的。以下是监控结果的两个最佳工具:
谷歌分析
谷歌搜索控制台
提高转化率的工具
你使用SEO的目的不仅仅是吸引流量，而是将流量转化为你企业的顾客和客户。因此，你需要确保你的网站满足访问者的需求，并设计成鼓励转化。
以下工具可以帮助您衡量绩效并发现改进的机会:
GTMetrix
疯狂的蛋
结论
网站优化是一个复杂的，往往具有挑战性的过程。
通过SEO达到你想要的结果需要时间，计划和极大的耐心。
然而，如果你愿意投入资源来创建和执行一个计划周密的战略，那么你在销售和收入方面看到的结果是完全值得的。
它可以帮助你提高可信度，获得更多的流量，增加你的在线知名度。
而且，你只需要在广告室空上花一分钱，就能得到所有这些结果。
此外，搜索引擎优化是提高目标受众整体品牌体验的好方法。当您创建满足他们需求的内容，然后在用户友好的网站上提供这些内容时，您就将您的公司定位为一种有用的资源。
最后，当您优化您的网站时，很容易监控和衡量您的结果-这意味着您永远不必担心您是否有效地分配了您的数字营销预算。
所以，如果你一直想知道为什么你的网站需要搜索引擎优化，答案很清楚:这是实现你的营销目标的最佳方式之一。
