获得更多的流量是所有独立站卖家的共同追求。你是不是也想掌握电商搜索引擎优化的方法，为自己的独立站带来更多的自然流量？
但是面对搜索引擎算法的不断更新和复杂的行业术语，往往很难完全掌握搜索引擎优化的方方面面。
这本入门指南包括关键词研究、网站结构与组织、页面搜索引擎优化，可以让你从一个新手快速入门。
#01
为什么要做电商搜索引擎优化？
搜索引擎优化是从谷歌、必应、雅虎等网站产生更多自然流量的过程。
比如在谷歌上搜索【女式耳环】，会出现大量相关的搜索引擎结果:
在结果页面上，您将看到10个自然结果，例如这些红色部分:
还有付费广告和谷歌购物的结果:
搜索引擎优化就是要保证你的产品页面能出现在这十个自然搜索结果中。当然，后面还有很多页:
但是你排名越低的页面，产生的流量就越低。
几年前，一项研究发现，只有4.8%的搜索用户会打开搜索结果的第二页。而只有1.1%的人会打开第3页。也就是说，前面浏览的人越多，后面看的人越少。
第一页的排名也很重要。该研究还发现，排名靠前的搜索结果平均获得32.5%的流量。排名第二的流量只有17.6%。第六名平均获得不到5%的流量。
所以，最重要的是优化你的潜在客户可能使用的搜索词，在Google、Bing、Yahoo等网站的首页排名尽可能靠前。
那么，如何提高网站的搜索引擎优化呢？
第一步:关键词研究
首先，确定潜在客户可能使用的高价值搜索词。你可以用很多方法做关键词研究。
这里需要注意的是，电商关键词研究不同于你在网上看到的大多数关键词研究。为什么？大多数网站都是信息关键词:
你想要的是交易关键词:
两者的区别在于，博客和内容丰富的网站侧重于信息类关键词，而电子商务网站侧重于交易类关键词，有明显的购买意向。
亚马逊和谷歌建议
注意:因为Google是世界上最流行的搜索引擎，所以本文在截图和例子中使用了Google。也可以在其他搜索引擎上重复类似操作。
在使用谷歌的时候，你也要发现它的自动填充功能。当你输入一个搜索词，谷歌会显示相关的查询:
页面下方有相关推荐。这些都是关键词的点子库，尤其是当你已经有了一些基本的关键词，比如“给猫穿雨衣”。
你也可以在亚马逊或其他竞争对手的网站上输入关键词。亚马逊的推荐最大的特点是以产品为中心，不像谷歌的页面可能会包含一些信息关键词。如果输入【skat】，会出现以下推荐:
这将让您对细分的产品类别有所了解:
还有其他潜在的关键字:
注意:长尾关键词通常是三到四个单词长。关键词越长，越具体。自然意味着竞争更少，转化率更高。
您也可以使用工具来自动化这个过程。例如，KTD已经为谷歌和亚马逊实现了流程自动化。这极大地提高了效率，尤其是因为您已经有了一个很大的产品目录。
事实上，你可以研究亚马逊或任何竞争对手的网站，查看他们的产品关键词和目录:
然后，放大左下角的“完整商店目录”:
假设你是卖书的，只要找到类别，选择最相关的子类别，然后你就可以看到亚马逊对图书的各种分类和组织方式:
重新组织新的关键字和产品类别。您也可以深入更小的子类别来寻找想法:
对其他主要竞争对手重复这一过程。
关键词研究工具
如果你的预算充足，或者你的老板给你报销，我强烈推荐使用SEMRush，一个付费工具。它会大大提高你的关键词库。这也是目前最经济的关键词研究方法。
具体操作如下:
假设你的竞争对手是BustedTees.com，一家生产极客t恤的电子商务公司。首先在SEMRush或类似的关键字研究工具中输入域名，然后从左侧菜单中选择“有机研究”选项:
向下滚动，你会看到BustedTees.com中所有关键词的排名:
您还会注意到上面截图中的“音量”和“KD”等数据记录。这一部分将在后面介绍。
您也可以切换到“竞争对手”选项:
您将看到许多网站的列表，类似于BustedTees.com:
然后，您可以对这些站点重复相同的操作。使用差距分析来查看这些竞争网站的关键词排名，以及您没有的关键词:
选择唯一关键字选项:
您将获得一个关键词列表，这些关键词是您的竞争对手优化过的，而您没有:
如何选择合适的关键词？
现在，你的关键词列表可能非常大。那么，如何缩小范围，重点优化最重要的关键词呢？可以从以下因素入手:
1)搜索量:搜索量越高，网站潜在流量越多，意味着竞争越大。SEMRush可以为你提供流量数据，Google Keyword Planner这个免费工具也可以。
2)竞争:竞争越低，你越有可能获得关键词排名。同样，SEMRush会为你提供关键词难度/比赛，但你也可以使用免费工具，比如MozBar，来评估比赛。
页面权重和域权威是衡量网站权威的两个指标。这种测量以质量分数的形式反映出来，范围从1到100。分数越高，网站越好，搜索排名越高。一般来说，竞争对手的网站价值越高，越难撼动。
所以，你要找的是高流量低竞争的关键词。
3)相关性:你的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何？这是一个经常被忽视的重要因素。坚持使用与你的产品完全匹配的关键词。
4)用户意图:同时要锁定那些商业意图明显的关键词。通常可以通过关键词本身来评价意图。比如:12码女装红色连衣裙vs 2017年流行趋势，哪个更商业化？哪些搜索者更有可能在你的网站上买东西？很明显是前者。
第二步:电子商务网站结构
网页的组织和结构不仅影响你的搜索引擎排名，也影响你的用户体验。事实上，要让用户和搜索引擎更容易在你的网站中找到目标产品，你需要优化很多细节。
随着产品和品类的增加，网站结构会越来越复杂。如果你能从一开始就计划好，你可以在以后节省很多时间，所以:
尽可能简化你网站的结构，但是要让它在商店发展的时候容易扩展。
从你的主页到二级页面的点击量要尽可能的小。
这一步非常重要。你不希望用户在你的网站周围找东西，你也不希望每增加一个新的产品类别都要重新组织网站结构。
众所周知，一个网站的权重大部分在首页，所以首页到产品页面的点击量越高，权重就会越分散。
这是基本操作。如果想进一步提高，Orainti的Aleyda Solis分享了她顶尖的电商SEO技巧和网站架构。让我们看一看。
“用供求原则来确定网站结构的高低，是值得索引和优化的，因为它们符合受众的实际需求。”
Aleyda继续说道:“电子商务网站的一个普遍问题是内容单薄且重复。这种情况多是网站结构内部层次过多造成的，比如过滤器和产品属性的页面。产品很少，也有其他页面。”
“内容单薄”是指与博客或软件网站相比，电子商务网站上的实际文字并不多。想象一下，由于随机的产品属性和产品过滤器页面，创建了几十个薄的内容页面。这些页面可能只有一个或两个产品。重复听起来很简单。阿蕾达解释道:
“处理这种情况的最简单和最常见的方法是不要对这些类型的页面进行索引或标准化。因为，这种方法比让这些页面内容变得与众不同，有相关性，有竞争力更容易。虽然这可能是最直接的方法，但另一方面——充分利用搜索机会，通过你的内容有效解决用户的搜索行为，这不是最好的方法。"
页面的正常化是告诉Google这个URL是你想要在搜索结果中显示的“主要版本”。这在内容重复的情况下很有帮助，因为Google肯定会选择它们。如果没有规格标签，Google可能会:因为重复太多而错过独特的内容。
降低你的排名。
为你选择错误的“主要版本”。
注意，如果使用Shopify，自动生成的规范性标签会被添加到页面中，以防止搜索结果中出现重复内容。
但Aleyda建议不要局限于“无索引”或“标准化”:
“其次，最重要的是，首先，围绕你提供的每一个电商内容中具体产品的特点、类型或品牌，评估是否有足够的搜索需求。如果一个特定的页面上提供了足够多的内容，并且与用户的搜索方式一致，那么你就应该考虑是否要花更多的时间去扩展和优化它，使其具有相关性和竞争力。
如果没有，也没有优化，那么你需要付出更多的努力。当你通过足够多的搜索验证了需求，你就知道这是值得的。"
这是一个很大的信息量，特别是对于电子商务搜索引擎优化的新手。幸运的是，Aleyda给我们留下了这张有用的图表，帮助我们更清楚地看到她的旅程:另外很重要的一点是，并不是网站结构的每一层都值得索引和优化。要有策略，参考上图。
第三步:电子商务页面搜索引擎优化。
如何优化网站最有价值的两个页面:
产品类别页面。
产品页面
先从基础做起。
基本原理
推荐MFSHOP利用其内置的搜索引擎优化功能。有些是自动的:
前面讨论的规格标签。
网站生成的Sitemap.xml和robots.txt文件。
生成的主题标题标签包含商店的名称。
主题所需的社交媒体链接和共享选项。
但是有些功能需要您的优化技能:
在标题标签和描述标签中嵌入关键字。
将关键字嵌入替换文本的图像中。
确保您的文件名包含关键字。
为博客文章、网页、产品和收藏选择URL。
当优化你的标题标签和描述时，注意这些是给谷歌的。所以，首先，第一页排名。二是让用户点击你的网站。
“折扣”、“X%折扣”、“免费送货”、“多选”等修饰语都可以起到推广的作用。为什么？因为点击率是谷歌排名的重要因素之一，仅仅迎合搜索引擎的霸主是不够的。你还必须引起用户的兴趣。
这些修饰语也可以帮助你与其他长尾关键词竞争。
1.选择正确的URL
根据Rand Fishkin和Moz团队的说法，为了获得最佳排名，需要遵循一些URL指南:
过于复杂的URL，尤其是带有多个参数的URL，可能会给爬虫带来麻烦。所以你的网址不要太复杂，要容易理解。
由于URL将显示在搜索结果中，建议在URL中使用关键字。
网址尽量简短，建议在50-60个字符以内。
尽可能将URL与页面标题匹配起来，让用户从URL中判断网页的内容和网站的结构信息。
不要使用“and”、“of”、“the”和“a”等禁用词。
避免无意义的堆砌和关键词重复。
在选择产品页面和类别页面URL时，请记住这些指导原则。
2.用冗长的产品描述代替薄薄的内容页。
谷歌和其他搜索引擎通过抓取页面上的内容来决定一个页面的关键词排名以及每个关键词应该排名多高。
所以，如果你的产品页面只有简短的描述，谷歌无法做出判断。
这就是为什么产品页面现在有更长的描述、评论等。
对你的产品写长而深入的描述，这样谷歌才能更有效地运作。如果你的目录很大，集中在你的顶级产品，或者在第一页底部或第二页顶部的产品。
你写得越多，你使用关键词的机会就越多，谷歌对你页面的排名就越准确。
另外，只要你有一个高层次的描述，用户就不会讨厌多余的产品信息。
3.用潜在语义分析关键词。
LSI是与主关键字语义相关的关键字。
你可以通过在亚马逊或谷歌关键词规划器上快速搜索来找到它们。
在亚马逊上，搜索你的核心关键词，寻找不断弹出的次要关键词。举个例子，假设你想卖一台搅拌机:
“14速”、“450W”和“48oz玻璃罐”都多次出现，表明它们是强大的销售因素，可能是搜索词的常见元素。
你也可以通过Google Keyword Planner查找你的关键词，了解LSI关键词的概念:
如果想从主关键词中获取流量，可以尝试在第一页提到相关的次关键词。所以，必要的时候别忘了有LSI关键词。
#02
启动电子商务搜索引擎优化
电商搜索引擎优化也有很多内容，比如技术搜索引擎优化，链接建设，电商内容营销等。
然而，这三个基本步骤可以让你的网站走上正轨。
