国外搜索营销网站SEO的报告指出，总排名因素的百分比分布为-域名权威和信誉24%，页面外链数量和质量22%，外链锚文本20%，网页关键词使用15%，流量和点击率7%，网络社交关系指标6%，域名注册和主机数据5%。
其实影响关键词效果的因素有很多。搜索是一个很长的环节，这个环节中的每一个因素都可能对其产生很大的影响，比如关键词的质量，网站搜索优化的程度，包括企业在搜索引擎之外对用户的引导。"
如何提高关键词的质量”，比如搜索营销背景分析，从用户关注的内容中提取关键词，适应自身的营销需求等。，关键是关键词本身必须是用户关注的热词”。
关键词的选择很重要。我们如何判断一个关键词是竞争关键词还是用户关注的热词？
一般来说，你应该先检查网址链接。首页在关键词排名上比其他页面更有优势。关键词搜索结果自然排名前10位包含3个以上非首页链接。这个关键词通常没有竞争力。其次，检查关键词在标题中的位置。通过竞争激烈的关键词获得的搜索结果，通常会在标题的顶部出现关键词，甚至在标题中出现两次。
除此之外，还有一种方法可以观察关键词的竞争力:当一个关键词的搜索结果太多，比如超过1200万，大部分营销人员会放弃竞争激烈的关键词，但是搜索结果太少，比如不到100万，也意味着关键词的生命力不够。
确定5-10个预选的目标关键词后，在Google、Google等搜索引擎中列出这些关键词排名前十的网站，查看网站实力。网站越权威，公关价值越高。PR值是PageRank的缩写。谷歌的创始人谢尔盖·布林(Sergey brin)和拉里·佩奇(Larry Page)提出了一篇基于互联网的网站之间关系的分析文章。他们称这种关系为PageRank。直到现在，它仍然是谷歌搜索爬虫的基础。
PageRank的一个规律是:推荐网站的人越多，权重值越高。这就相当于销量越大，产品质量越好。第二个规律类似于明星代言:PR高的网站的链接更有助于提高PR。第三法则:如果很多链接来自同一个网页，PR值的提升是有限的。第四个规律是不断更新的链接更有利于公关推广。所以想要提高自己网站的排名，就要确保网站有合适的相关链接，使用合适的链接锚文本指向自己的网站，确保网站有合适的关键词优化。
最后通过筛选分析，确定目标关键词。如果页面的title标签中有一些关键词，搜索引擎会关注这些关键词。在SEO中，不要只关注一个关键词，也要同时有多个关键词组合。
实时提升关键词质量，才能保证网站优化效果。
确定关键词组合后，推广结果会如何在搜索引擎中显示？比如分为左右两个区域。左边增加的灰色是推广链接。左侧和右侧的重要区别在于，左侧是用户更关注的区域。所以什么样的推广信息能出现在左侧是有严格标准的，核心指标是质量。质量由点击率、相关性、创意水平等参数组成，代表网民对企业推广内容的关注度和认可度。在系统中，用星星来表示。一颗星代表出现在左边的可能性很低，两颗星代表有资格推到左边但是不稳定，三星代表很稳定。质量不够。无论出价多高，推广信息都无法显示在左侧。因此，企业要想提高搜索营销效果和投入产出比，就必须熟悉搜索推广的搜索引擎排名规则。
影响企业搜索营销投入产出比的关键因素是搜索引擎本身。其实站在企业的角度，“首先要看企业是否整合了自己的营销策略；其次，从整个营销过程来看，企业是否将搜索引擎营销与其官网和各种营销活动联系起来；第三，企业是否将搜索营销与电子商务联系起来；最后，企业是否建立或依托数据后台优化其搜索营销结果”。
对于搜索营销，不同行业的投入是有一些差异的。近年来，本地化服务行业对搜索引擎营销的投入越来越大”。
在观察搜索营销市场变化的过程中，他发现“搜索引擎营销正在与企业的其他营销方式融合，与电子商务的连接性越来越强。”他所期待的搜索营销是“没有搜索的搜索营销”。企业可以通过互联网社区感知用户需求，实现“按需”匹配。
