近年来，作为新兴厨电的代表，集成灶的发展呈现出稳定上升态势，成为家电产业中增长最快的品类之一。据奥维云网数据显示，2021年集成灶市场规模达到304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%，同比2019年零售量增长43%，零售额增长60%。亮眼的表现也吸引了众多的行业参与者。公开数据显示，市场上的集成灶品牌由2016年的131个增长到了2021年的298个。传统集成灶品牌、新兴品牌竞争日趋激烈，而传统厨电品牌的入局，必将加速集成灶品牌的洗牌。产品、渠道、广告全方位 布局，把握厨电新风口 当下，集成灶市场进入了爆发性增长期:零售量增加、零售额快速增长、市场渗透率不断提高，已成为厨电市场的新“蓝海”。想要在激烈的市场竞争中占据先发优势，企业就必须在风口来临前捕捉到商机。换言之，要想把握时代风向，一是要时刻具备敏锐的洞察力，二是要拥有雄厚的企业实力。这两者相辅相成，也是企业在新市场实现破局的根本所在。
对于破局，华帝可谓是深谙其道。一直以来，华帝都善于对新风向和新趋势的把控，始终围绕消费需求进行战略布局和产品革新。经过三十年的发展，华帝经历市场和自身的多次转型升级，并稳定地成为行业的领先品牌。而在2021年，华帝开始进军集成灶市场，并在产品、渠道等方面多维度发力，加速推进集成灶业务的发展扩大。一是建立独立的生产线，掌握产品核心竞争力。凭借雄厚的企业实力，华帝耗巨资引进业内顶尖设备，建立独立、高效的生产线，同时成立独立的集成灶产品研发部门。短期间内，华帝已推出主打智能概念的多款集成灶新品，不断夯实产品竞争力。二是快速铺开门店建设及运营，抢占市场渠道高地。自入局以来，华帝不断发布全国招商信息，特别是在近期，华帝线上选商会如火如荼。截止目前，全国华帝集成灶专卖店将近400家，销售渠道网络进一步扩大并覆盖各级市场。
三是启动品牌传播攻势，为终端市场的扩张蓄力。2022年，华帝集成灶着手布局各大主流媒体投放，在杭州、长沙、南京等多个主要高铁站进行广告投放，用强大的信息网精准覆盖目标人群，提高品牌的认知度与好感度。事实证明，面对复杂多变的市场，华帝已经拥有了破局方案。根据华帝最新发布的年报显示，2021年，华帝集成灶业务营收同比增长201.70%，新品类规模持续扩大。深厚技术沉淀 为竞争优势 ， 引领行业升级发展 作为厨电行业的头部品牌，华帝拥有行业领先的研发团队和制造能力。通过多次技术迭代和功能创新，华帝完成了早期的技术积淀并形成强大的护城河。如今，华帝是行业研发投入最多的厨电企业之一，拥有的专利授权技术更是超过2300项，数量位居行业前列。可以说，华帝的加入将为集成灶行业的发展提供新动力。
综合分析，华帝将从两大方面为集成灶市场注入新的能量和活力。一是消费者的认知。目前，集成灶仍处于发展的前期阶段，一方面，集成灶需要加快消费者教育的步伐，另一方面，消费者也期待更好更大的品牌。在厨电界，华帝是极具时尚感和科技感的“潮牌”，而它的亮相和推出的产品极大程度地满足了消费者的期待，并打开消费者的认知。二是技术的创新。虽然集成灶的发展前景十分广阔，但前期的大部分厂商由于缺少技术创新能力，没有自己的关键核心技术，导致产品品质与技术发展停滞不前，更无法满足市场需求。而拥有出色技术研发创新能力的华帝，无疑会给行业产品注入更为强劲的科技发展动力。在越来越多的行业参与者共同推进集成灶发展的过程中，企业如何利用自身优势并扩大市场规模是目前的当务之急。在这一过程中，华帝成功打造了企业未来发展的新增长曲线，为行业树立了标杆。(文章为作者独立观点，不代表艾瑞网立场)
