为什么一些很有名的明星，给一些网络游戏疯狂打广告？

广告是什么样的

"大扎好，偶系骨天勒，偶系渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏。"

听到这句广告词，想必很多人脑海里都会立刻浮现起古天乐、张家辉手持屠龙刀以及"一刀999"、"装备换元宝"的一系列魔性广告。

近年来，这类玩法创意千篇一律，被网友称制作"不太精良"的游戏，在突然兴起、无孔不入地强行进入进人们的生活。人们随便点开一个网站、App、视频、小说，都能被这类游戏的广告弹窗雷到。

其实这类游戏真的有人玩，而且还不少。据此前报道，贪玩蓝月游戏公司其全平台月流水早在2017年就已经突破了5亿元人民币，一年营业额轻轻松松几十亿。2017年11月，贪玩游戏创始人吴旭波就曾宣布，未来5年内要在国内A股上市，做游戏行业的佼佼者。

关于游戏代言的这个问题，记得有期节目说过，游戏公司通常不会主动找明星代言，而是直接生米煮成熟饭——游戏公司一开始就直接使用许多明星的头像等合成广告，然后观察哪款头像的效果最好，再做重点推广。等到明星经纪公司发现后，会跟游戏公司交涉或者发律师函，游戏公司也当然知道侵权了。事已至此，两种解决办法，要不打官司要不和解。打官司赢了，明星经纪公司也就得到几十到几百万赔偿，还要耗费大量的时间和精力。而和解的话，游戏公司直接给你几百万，甚至给你利润分成。后者多干脆利落省事啊，这样比较当然选择后者。接着游戏公司会让明星拍个视频录个音，一切就解决了。明星拿了钱，游戏公司也可以光明正大地推广，两全其美。

在这些明星的粉丝眼中，他们所喜爱的明星接下这种 “ 垃圾游戏 ” 的广告无异于自污名声，但是他们只是站在粉丝的角度，而没有去想过这些明星们的生存状态究竟如何。

在各种流量小生当道的现在，这些曾经的巨星的生存空间也被压缩得很厉害，不管是电视剧还是电影都很难接到，收入也变得很不稳定。

无论你愿不愿意承认，这个世界，不再是演技好就赚钱的那个世界了，也不再是游戏好玩就能赚钱的世界了。

人大代表提议禁止明星代言网络游戏广告，明星代言有哪些利弊？

明星在直播间进行推广的商品首先在价格上生产商是会给予一定优惠的，而且这些商家会根据顾客的购买情况进行销售方式的及时调整，给予很大力度的折扣优惠，用物美价廉的噱头栓住每一个进入直播间的观众随时下单的心。

明星最大的优势，就是拥有粉丝号召力，网络直播通过视频的方式让消费者第一次直面生产者，二者之间打通了以往传统购物模式中存在的各种交易壁垒。简言之就是没了中间商可以赚差价，货物从厂家手里可以直达消费者，中间的流通成本被彻底抹去，最终的利用空间直接赋予了生产者和消费者，让二者都享受货物最直接的价值体验。

刘涛一场直播，价值47万的海景房被“秒光”，罗永浩直播卖热水器，1小时销售额123万，王祖蓝搭档欧阳夏丹，一场扶贫直播，带货6000多万，可见明星之所以热衷于直播带货，是因为效果很不错，一方面做扶贫直播，可以提高明星的口碑，另一方面，也能产生丰厚的回报。

直播带货是互联网大势所趋吧，如今电商发展越来越好。加上疫情原因，大家都足不出户，给实体店带来了巨大冲击，有很多农户啊商家啊 商品滞销。各取所利，明星能通过电商直播的方式（宣传滞销农户等），发挥名人效应的同时给自己的形象贴上一笔，还能很好的为品牌商宣传 ，商家通过艺人宣传，推动销售额/购买力，买家用更便宜的价格购买商品。

明星直播带货在此基础上增加了娱乐性，明星自带流量，又有庞大的粉丝群体，网友们可能不会去过多关注货物本身，而是要近距离一度明星的风采。简言之，明星直播带货更像是一场网络广告秀，只是不同于电视购物和商场导购，这是直面自己喜欢的或者见过的明星，本质上更像是一场娱乐活动而已。

存在误导的嫌疑。

某位全国人大代表在近日发出这样的倡议，应该禁止明星代言网络游戏广告，控制游戏类目在各种媒体的展示和互联网的推送。有网友对此发表了自己的看法，有网友认为，这种一刀切的做法不是积极的引导，也有部分网友认为，加强明星代言网络游戏的管控利于抑制各种劣质页游广告丛生的乱象。那么，对于应不应该禁止明星代言网络游戏广告的合理做法究竟是什么？明星代言又有哪些利弊？

近年来，请明星代言自己公司的网游已经成为部分游戏公司的推广手段。然而，明星代言游戏的效果却良莠不齐，有的提升了游戏的热度，有的和不代言的效果没有多大的差距，甚至有部分起到了负面、消极的效果。在2017年，著名演员张家辉正式成为贪玩游戏公司的代言人，因普通话不标准的原因，把自己的名字读成了渣渣辉，因此被网友恶搞，迅速在网络走红。例如是兄弟，就来砍我等充满诙谐的词语。

据某法院审判信息网的消息，在去年，江西的贪玩信息技术有限公司要申请的渣渣辉商标遭驳回，理由是涉嫌存在贬低人格，易产生负面影响的因素。有业内人士做出表示，网络游戏在玩法等方面创新，而是采取明星代言等治标不治本的方式进行买量投放，这种做法不是产业发展的有效办法。

当下网游产业放入发展对未成年人的影响也日益成为社会关注的一个焦点问题。某位全国人大代表对此就提议，禁止明星代言网络游戏广告。这位人士关注到，不少的网络游戏在宣传推广的过程中，为博取用户的眼球，提高点击、试玩以及下载率，往往会高薪聘请明星，用浮夸的风格为自己的游戏代言，再用大数据进行推送，甚至其中不乏有暴力、赌博等低俗的文化内容。总体而言，网络游戏是把双刃剑，虽有积极的一面，但由于缺乏相关的法律法规进行约束、社会各界的正确引导，它对部分人，特别是对青少年群体产生了不少的负面影响。

对此这位人大代表建议，建议工信部健全审核机制，制订相关广告投放平台的审核标准，加强对各种网站和APP中的广告的巡查力度，对管理对象可实行黑名单制度，对投诉成立的，还可纳入企业信用档案。

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