在进行百度推广时'有哪些技巧可以使企业以较低的成本获得较好的排名

在进行百度推广时'有哪些技巧可以使企业以较低的成本获得较好的排名

1.每个账户内推广计划的数量不少于2个（一个推广账户可以创建100个推广计划）可以设置投放地域和预算

2.推广计划

推广计划是对关键词分大类,可按照产品的种类、推广的地域、网站的目标、用户对产品的关注点等进行分类

3.推广单元

推广单元是对关键词分小类,每个推广计划中可以创建1000个推广单元,每个推广单元内的关键词数量不超过30个，建议保持在5-15个之间

4.推广创意

每个推广单元内至少有2条创意，一般3-5条。把结构相同、意义相近的关键词放入同一推广单元。宁愿1个词一个单元，也不能图省事把不相关的词放到一起

5.推广关键词

关键词选择的唯一标准是精准，带来高转化率，选择购买意图明确的关键词，选择搜索量相对较大的关键词，

可通过后台关键词选择工具、百度相关搜索、下拉框搜索、百度指数、其他关键词工具进行选词

6.账户搭建技巧（重点）

①创意包含标题、描述、访问URL、显示URL②标题与描述中必须含有通配符，获得飘红

③通配符中插入单元内最长的关键词作为默认关键词

④标题识别性高，简单明了，匹配度高

⑥描述中语句与本单元中的关键词相关，要围绕关键词来写

⑦创意最好是轮替一段时间后选择优选模式

⑧着落页要与创意高度相关要突出产品/服务特点、优势，可以加入价格、促销，可以加入号召性的词语

⑨要合理使用标点符号、数字、英文字母，尽量采用精炼的短句，可以多尝试采用不同的句式

7.匹配方式

①新账户刚开始可以选择广泛匹配，有了一定的数据量之后进行否词

②精确匹配与短语匹配用的最多

③根据预算、竞争、搜索量、精准度来选择合适的匹配方式

8.点击价格

点击价格=下一名关键词综合排名指数÷自身的质量度+0.01

关键词综合排名指数(CRI)=关键词质量度×出价

若关键词排倒数第一，或者是唯一可展现的，点击价格为最低展现价格

9.质量度的重要与提升

①质量度影响关键词的排名，影响关键词的点击价格，质量度高就可以提升排名和节约资金，在推广中尤为重要

②提升关键词的质量度

首先提高关键词的点击量(展现量是基础)

再提升创意撰写水平和质量(通顺度、相关性、飘红)

然后提升网站的用户体验(速度、稳定性、着陆页与关键词的相关性)

再把计划和单元调理分得更清楚，账户结构更明了，就会提升

账户的历史表现，质量度也会提升，

总结：

所有关于竞价账户的优化工作全是围绕点击价格中的两个公式来进行所有关于竞价账户的优化工作，其目的都是为了提升转化率，带来更高的ROI。

如何快速搭建百度竞价推广账户

一、创建计划的技巧

对于计划的创建，要从宏观上来进行分类，这个分类要尽可能的覆盖到所有的词。

一般我会选择从以下四个角度来划分：品牌词，产品词，行业次，竞品词。其中品牌词和产品词属于核心词，重点推广。行业次和竞品词属于扩展词，需要扩大市场推广是主要在这两类词上面下工夫。 除此之外，有一些特殊情况需要单独新建计划，比如促销活动、节日或者针对地域做活动，这个根据情况推出相应的计划即可，不在本文讨论的范围之列。

二、创建推广单元的技巧

推广单元是百度竞价账户最小的组别了，下面就是关键词了，所以推广组建立好了对于关键词的划分有着莫大的帮助。考虑到关键词分组时遵循“意义相近，结构相似”的原则，所以我在建立推广单元时，一般选择”单元核心词+动词/名词/疑问词”的形式来命名单元名称。 比如有一个账户，推广计划的名称叫做”表演专业”那么推广组的名称可以命名为

 表演+名词

 表演+动词

 表演+疑问词

在添加关键词时，系统一般会推荐许多词，根据推荐词后面的搜索量就可以把这些词加入相关单元。比如表演培训班，表演技巧，表演培训学校，表演培训课程，放在“表演+名词”这个计划里面。表演培训，表演学习，表演训练这样的词放在“表演+动词”这个计划，而表演学习怎么样，表演好学吗？这样的词放在“表演+疑问词”这个计划。

PS:这里举例的是最简单的一个例子，如果这个单元核心词有多个分类，比如以英语专业为计划，单元名称为英语培训，在这个单元下面核心词有子分类，比如英语口语培训，英语语法培训，英语作文培训，那么单元就应该有多个（这个例子应该有9个）：

 英语口语培训+名词/动词/疑问词

 英语语法培训+名词/动词/疑问词

 英语作文培训+名词/动词/疑问词

之所以这么做的目的是为了下一步，关键词创意的方便。

三、创意编写的技巧

根据上面的两个原则，把关键词都规划到各自的单元里面，那么创意的编写就很容易了，选择单元里面最长的关键词来编写创意，用通配符包含这个最长的关键词。这样写出来的创意一般都会非常匹配，因为本单元关键词都是结构相同，意义相似的，无论用户通过哪个词触发创意，都会非常通顺，可以适当加2-3个通配符，提高飘红的数量。 创意编写对于点击率的高低有这非常重要的影响，建议可以根据热点新闻，时事来编写创意，对于提高点击率有着不错的帮助。

中网管家为你解答

百度竞价推广有哪些技巧？账户怎么搭建？

首先根据营销所覆盖的人群，明确策略的组合，设置投放策略。这里先以网盟投放策略做分析。罗列出行业的受众人群分布图，标记核心，目标，意向，潜在人群。

对于预算的分配，优先保障核心人群，逐层向潜在人群分配。这里说一下分配原则，预算分配要考虑覆盖人群的流量，并不是越精准预算分配的就越对，要从实际出发。

合理的账户结构，是投放效果是否成功的关键所在，不断改进与优化，才能达到考核目标。比如以人群与定向进行划分，进行多维度的细分，但必须有所依据。

那账户要如何具体设置呢？可以根据实际的情况进行出价，建关键词，这里还是以网盟投放策略来举例，对各种情景进行不同的设置。

账户若有多个业务，多个地域进行推广，设置的就比较复杂多。不过原理还是一样，前面单个业务会进行搭建，后面的多业务，多地域也是可以通用的。

如果账户有活动推广，可以设置一个计划进行推广。比如，直效类活动优先投放核心跟目标人群，曝光类活动主要投放意向人群跟潜在人群。

如何搭建一个优质的百度竞价推广账户结构

答案来源（公众号SEM联盟）

第一、制定账户策略

帐户策略制定如图所：

第二、关键词分类

1、按种类分

比如你是做知识产权的，推广计划可以这样分：专利、商标、高新技术……

2、按地域分

这个就比较容易解释，可能某些产品只推一些区域，就可以分为北京、广州、山东等，可以根据你的预算，或者产品特性，不推广哪些省份。

3、按热门词和长尾词分

这个分类，则是看个人习惯。你可能有自己想要测试的，但是只需注意一点，你分这个是为什么。

其实关键词分析只要合理，就可以，帐户分类就是为了随时调整和数据分析，关键词分类，也是随时调整的。

第三、筛选关键词

百度后台会提供关键词，也可以看百度指数。

刚刚开始跑帐户时，关键词的选择不能太大，只能全部加入帐户中，测试查看。随时进行排除。当然，要求只有一个，无转化的关键词，都可删除

第四、编写和修改创意

创意的根本，是引导访客点击进来！而创意也要注意，内容要与你承载的页面相同！如果页面承载不了，多好的创意也是无转化的。

第五、关键词匹配、关键词价格

刚刚开的新帐户，最好选择广泛，测试流量，然后分析数据，再随之做关键词的匹配与价格调整。