百度推广的匹配模式都是什么意思

百度推广的匹配模式都是什么意思

看你的截图知道，这个是百度的高级短语匹配模式，短语匹配细化3中匹配方法，关键词流量控制更精确。

全新的高级短语2.0在短语匹配中创造性的为您提供了三种匹配选择，您能够通过这三种方式精准控制关键词流量。

这三种新的匹配选择分别是：核心包含、同义包含、精确包含

当选择不同的短语匹配选择时，网民搜索词的匹配范围会不同，从以下的例子，您会更明白：

核心包含通过技术手段，自动分析出客户购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使关键词语义基本无转义，在匹配网民搜索词时仅匹配去掉冗余后的核心部分。

核心包含能够助您解决以下难题：

1.不知道短语匹配中购买什么关键词合适？买长词相比买短词流量少；买短词相比买长词，展现偏大，但是点击率和转化不佳。

核心包含解难题——长词选择核心包含，它会自动去除关键词冗余成分，让长词获得更多展现，点击率和转化效果更好。

2.账户存在部分短语匹配关键词展现量较低，该如何优化？

核心包含解难题——保证匹配质量，增加长词的展现概率。

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搜索推广操作流程是怎样的，具体

搜索推广结果和自然搜索结果区别

自然搜索结果带有“百度快照”字样，仅出现在搜索结果页面左侧；搜索推广结果带有“推广”、“推广链接”字样，展现在搜索结果页面首页的左侧，或首页及翻页后的右侧。

竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧

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百度推广账户结构

一个健康的百度竞价账户应当符合以下标准：

①每个账户内推广计划的数量不少于2个

②每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间

③每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意

每个推广计划都可以单独设置推广预算、地域、时段

百度搜索推广操作流程

关键词的选取

①首先要确定产品或服务的核心关键词，然后根据不同需求，添加前缀或是后缀

②关键词的选取，可以利用百度推广后台系统自带的关键词推荐工具

关键词的匹配方式选取

目前百度搜索推广关键词有三种匹配方式：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，同时在每个推广计划中，可以设定否定关键词

广泛匹配的概念及实例

广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。①广泛匹配实例：在广泛匹配情况下，推广关键词“加油车”可能触发推广结果的搜索词包括：

②同义近义词：加油车报价

③相关词：运油车

④变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：

⑤ 完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：流动加油车价格、哪里有加油车厂家

短语匹配的概念及实例

短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。

①短语匹配=（精确匹配+完全包含该关键词的短语）

②例如：在短语匹配情况下，推广关键词“冷藏车”与用户搜索“冷藏车报价”、“山东冷藏车”、“小型冷藏车”匹配，而与“冷藏保温车”不匹配。

精确匹配的概念及实例

精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

例如：精确匹配时，推广关键词“冷藏车”与“冷藏车价格”或“北京冷藏车”不匹配，仅在有人搜索“冷藏车”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

否定匹配概念及实例

否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

例如：如果我们只做福田加油车，不做江淮加油车，则可以选择“江淮”作为否定词。还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与自己业务无关的关键词，将其设置为否定词。

如何选择适合的匹配方式

百度推广黄金组合：广泛(词组)匹配+搜索词报告+否定关键词=覆盖更广泛+定位更精确

推广创意如何撰写

①基本原则：创意需要简明精练，言简意赅，突出产品/服务特点，并与关键字的相关性强

②最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，避免无实质意义的形容语句，如：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

③适当添加一些号召性的词语或诉求点，如“欢迎抢购”。但不要过多，以免占用字符位置。

④避免让过长公司（网站）全称的短句占用字符位置，除非公司或品牌有很强的吸引力。

⑤注意标点符号的使用，有时一个叹号或问号会起到意想不到的效果。

⑥标题、描述类似箭型的句式一般效果较好，标题和第二行描述短，中间第一行描述长。

⑦撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)

创意优化技巧

一个广告单元需要设置2个或以上创意。至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的创意。

可尝试使用疑问句，进行观测（不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加）。

创意包含关键词方法：

①创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。

②创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。

③创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。

④关键词出现在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：标题＋网页描述 >标题 >网页描述 >不出现关键词。

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百度推广后台里的为计划开启搜索意图定位功能是什么意思

　搜索意图定位功能：就是当客户搜索别的地域词的时候，而跟你设置的推广地域是一样的时候，那么这些搜索也能展现你的推广内容。

比如：你推广的地区是石家庄，但是当访客搜索廊坊的时候，那么他会把你的推广信息展现出来。

如下图例子：

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百度推广后台匹配模式怎么修改

如何设定匹配方式

关键词 = 广泛匹配

"关键词" = 短语匹配

[关键词] = 精确匹配

二、 匹配的方式

关键字=广泛匹配,

"关键字"=(默认)短语匹配,

"[关键字]"=(仅限包含完全相同词组)短语匹配,

[]=匹配完全相同的字词

三、 什么是广泛匹配

使用广泛匹配，当网民搜索词与关键词高度相关时，即使并未提交这些词，推广结果也可能获得展现机会。

以关键词“硅藻泥”为例，在广泛匹配方式下：

可能触发推广结果的搜索词包括：

1) 同义近义词：硅藻泥价格、硅藻泥加盟

2) 相关词：硅藻泥厂家

3) 变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：硅藻泥　培训

4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：硅藻泥培训哪家好

广泛匹配可以定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。

在使用广泛匹配时，可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些搜索词触发了推广结果。如果看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高投资回报率。

四、 什么是短语匹配

使用短语匹配，当网民搜索词完全包含关键词及关键词（包括关键词的同义词）的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现推广结果。

以关键词“硅藻泥加盟”为例，在默认的短语匹配方式下：

1.可能触发推广结果的搜索词：硅藻泥加盟那家好 江苏地区硅藻泥加盟

2.不能触发推广结果的搜索词包括： 硅藻泥　加盟

通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“[]”，显示为 “[关键词]” ，则仅匹配完全精确包含关键词的词组，进行此设置可能失去一部分有价值的搜索流量，请慎重进行。与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议谨慎使用。

五、 什么是精确匹配

使用精确匹配，仅当网民的搜索词与提交的关键词完全一致时，推广结果才有展现机会。

以关键词“硅藻泥装修效果图”为例，在精确匹配下：

1.能触发推广结果的搜索词：硅藻泥装修效果图

2.不能触发推广结果的搜索词包括：

1)同义近义词：硅藻泥装修

2)相关词：硅藻泥效果图

3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：硅藻泥 装修效果图

4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）

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百度竞价各种匹配方式如何实际操作？

实际操作

关键词 = 广泛匹配

"[关键词]" = 短语-精确包含

"关键词" = 短语-同义包含

"{关键词}" = 短语-核心包含

[关键词] = 精确匹配

"[关键词]" = 仅匹配完全包含关键词字面的短语匹配

备注：在推广单元里添加关键词时默认匹配模式是广泛匹配。

下图为各种匹配在账户中的示例：

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百度推广 怎么设置 精准关键字

匹配方式是关键词的基本设置，任何一个关键词都必须参加广泛、短语、精确这三种匹配方式中的一种。您通过不同方式添加关键词时，设置匹配方式的方法有所不同：

1.在关键词/创意列表中添加关键词时，匹配方式的选择可以体现在关键词的字面上

在要添加的关键词上加中括号（[]，半角字符）表示参加精确匹配，加双引号（""，半角字符）表示参加短语匹配，不加任何符号时表示参加广泛匹配，这是系统自动为您选择的关键词匹配方式。

2.在使用关键词推荐工具添加关键词时，点击“添加”链接，即可选择匹配方式，如下图所示：

3.使用批量工具时，在“关键词匹配方式”一列中输入三种匹配方式中的一种即可

除了在添加关键词时设置匹配方式，您随时可以对现有关键词的匹配方式进行修改，请参见这里。

更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：http://yingxiao.baidu.com/support/editor/index.html

了解更多百度推广信息，请查看：http://e.baidu.com。

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百度推广如何设置匹配方式？

百度推广的关键词匹配方式大致分为四种，精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配，就是用户搜索词和广告主设置的推广关键词的四种匹配方式。

在添加单元内的关键词就可以，选择匹配模式了

1.精确匹配

精确匹配，意思就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。

使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

例如：推广关键词“培训”与“培训价格”或“seo培训”不匹配，仅在有人搜索“培训”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

2.短语匹配-精准包含

是指目标人群搜索词语完全包含关键词，才会展现推广结果。

例如：推广关键词“福特福克斯改造”，在短语-精确包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”等等。

3.短语匹配-同义包含

是指目标人群搜索词语完全包含推广关键词以及关键词的插入、颠倒和同义形态时，才会展现推广结果。

例如：推广关键词“福特福克斯改造”，在短语-同义包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”等。

4.短语匹配-核心包含

是指目标人群搜索词语完全包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，才有可能会展现推广结果。

例如：推广关键词“福特福克斯改造”，在短语-核心包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。

5.广泛匹配

意思就是目标人群搜索词与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。

例如：推广关键词“福特福克斯改造”，在广泛匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”、“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”和“福克斯改造”等等。

6.否定匹配

目标人群搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给带来任何转化，这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广泛以及短语匹配使用。

例如：推广关键词“英语培训”，在广泛匹配或者短语匹配选择下，会展现“英语培训主管”的搜索结果，就可以对“英语培训主管”添加否定关键词。

更多竞价知识可以点击博客：http://www.mysemlife.com/ 了解

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百度推广关键词的正确匹配方式

百度推广关键词的正确匹配方式

关键词匹配方式大致分为四种，精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以让关键词推广效果更佳。本文我为大家讲解百度推广中关键词各种匹配方式。

工具/原料

百度推广账户

关键词匹配方式

精确匹配

精确匹配，意思就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。对于广泛以及短语两个匹配方式而已，由精准匹配的关键词展现几率较低，相对的消费同样较低。如果在资金缺乏或者关键词竞争度不大的情况之下，可以考虑这种匹配方式。

短语匹配-精准包含

是指目标人群去搜索词语完全包含关键词，无论是插入或者颠倒形式，推广系统都会参照关键词出价以及质量度，进而展现推广结果。精准包含是短语匹配三种之中功能最小的一种。

短语匹配-同义包含

短语匹配中的同义包含，意思就是经过推广系统自动分析，目标人去搜索词语与关键词的同义词都展现出来。与上者相比，短语匹配-同义包含范围可能广一些。

短语匹配-核心包含

核心包含是短语匹配的一种，不少人对核心包含并不理解。其实，核心包含意思就是推广系统从目标人群搜索词语中去除不必要的词语，进而想目标人群推荐剩余相关的信息。核心包含其实与广泛匹配相识，只是多了推广系统自动分析，增加精准度。

广泛匹配

广泛匹配意思就是目标人群搜索词语与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。广泛匹配展现量巨大，同时消费也较高，如果资金充裕或者想在短时间推广品牌，广泛匹配时不错的选择。

否定匹配

目标人群搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给企业带来任何效益，这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广泛以及短语匹配使用，在推广过中中存在没有效益的关键词，都通过否定匹配不允许关键词展示。

做百度推广，如何选择合适的推广关键词

一、为什么要选关键词?

•不花冤枉钱

•定位精准客户

•聚焦客户的核心需求

•让更精准的客户找到你

二、什么是关键词?

2.1 搜索结果页展示

一张图片区分搜索词(关键词)带来的竞价推广(付费)、自然流量(免费)

2.2 什么是关键词?

通过搜索引擎寻找内容时，在搜索框中输入的文字、词组、短语。

2.3 什么是SEO?

SEO黄金圆环Why：提升网站访问量(流量)。

2.4 SEO中的关键词?

分析关键词在网站百度SEO排名的影响。

三、关键词选择原则

3.1 关键词的相关原则

你所做的核心关键词，一定要与网站有密切的关联性。

3.2 SEO优化关键词的数量原则

网站开始选定好3-5个关键词，并且是一直都要做的关键词。

3.3 关键词的长短原则

核心关键字不适合太长，太特殊最紧急关键词涵盖度不宜过小。

3.4 遵循用户习惯原则

根据用户的搜索习惯判断具体的关键词，也包括用户的习惯叫法

3.5 搜索多、竞争小原则

最有效的关键词是被搜索次数最多，竞争最小的关键词。

四、关键词选择方法

4.1 需求调研表产品关键词提炼

需求调研表中产品结构图、核心产品必填项、产品相关销售/市场/利润/增速表、客户习惯叫法必填项。不同属性的词组合，拓展等等

4.2 关键词组合提炼

比如用途+产品、特性+产品、品牌+产品、地区+产品、产品+盈利模式、特性+产品+盈利模式等等……

4.3 百度推广助手-关键词工具

利用百度推广助手，到关键词工具中进行淘词。

4.4 百度搜索下拉框

根据网民的`搜索行为习惯、搜索热度，来决定展现的短语和词组。

4.5 百度相关搜索

百度页根据网民的搜索行为习惯和搜索热度，来拓展和推荐的短语和词组。

4.6 竞争对手的关键词

1.从需求调研表、客户沟通中获取网络营销的竞争对手，查看其首页关键词的设置

2.查看百度搜索结果页排名首页、也可以含第2页的同行企业站的网站关键词设置。

五、总结

一、关键词的定位决定于客户的意图。对于基于搜索引擎的网站推广来说，进来客户是否精准，均取决于关键词的选择精准与否。

二、关键词的分类是把我们挑选好的关键词，根据不同渠道的特点，分散去推广。例如付费推广关键词选择核心主营业务：产品、盈利模式第三方推广主推地域词。

三、做好关键词推广计划表，坚持一类一类词推广上去，并及时查询关键词是否有优化到首页。

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百度推广的一些匹配模式弄不懂

还是我来回答吧

1.精确匹配的意思是网民搜的词跟你设置的关键词一模一样 中间有空格都不可以 举个例子“英语培训” 只有网民再搜这四个词的时候才会展现你的广告

2.短语匹配是网民搜的词其中包含你设置的关键词 例如：网民搜的是“北京英语培训”，“英语培训学校” 都会触发你设置的关键词“英语培训” 但是这个只是说能展现 但是具体排名还是根据你的质量度和出价有关系 当然百度优先展示的还是设置了网民搜索的关键词的广告

3.广泛匹配不是说网民搜的词要必须包含你设置的关键词 例如网民搜索的是“出国留学” 系统会认为出国留学的人可能会需要英语培训 所以即便你设置的英语培训跟出国留学没有一个相同的字 系统也是会给你展现出来 这样的话就需要用到否定关键词了

4. 一个3星的关键词在没有被同行竞争的情况下 排到第一用不了10元 出最低展现价格就可以

但是估计你想问的不是这个 一般的话精确匹配的出价要比前两个匹配模式的出价要稍微高一些 毕竟搜到你的人少了 单价需要提高

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