nike网络营销案例 案例中nike使用了哪些营销策略组合

nike网络营销案例 案例中nike使用了哪些营销策略组合

1、广告变法重在沟通

耐克的早期广告作品主要侧重于宣传产品的技术优势，因此当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。这段时期的耐克广告还称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。

2、崇拜与对话：共鸣沟通

耐克公司拓展市场的主要突破口是青少年市场。针对青少年消费者的这一特征，耐克运动“明星攻势”，相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约。

3、自我与自尊：价值沟通

耐克在女性市场上的广告更是匠心独运。思尚营销中有显示耐克公司比锐步公司较晚进入女性市场，但是其广告文字富有情意，意味深长，语气柔和但充满一种令人感动的关怀与希望。

耐克的渠道策略,是如何与它的其他营销策略相匹配的?

众所周知，nike是一家世界知名的运动品牌，耐克鞋、衣服等都有着广泛的用户基础，

下面介绍nike品牌在电商平台的营销案例，

主要突出几个维度：黄金营销推广位、引流效果最大化、有效精准促达。

case1：黄金营销推广位：以京东渠道为例，覆盖了app首页焦点图、分类类banner等多个优质资源位。

case2：引流效果最大化：创意+落地页优化，降低跳失率，提高页面留着时间，促进转化效果提升。

case3：有效精准促达：根据人群属性、品牌人群、品类意向人群、相关品类人群进行精准促达。

耐克网络营销采用了什么营销策略

耐克(nike)公司有一个非常好的网站，这个网站上什么东西也不卖，这个商务网站的主要目的是通过各种方式办成一个类似于体育俱乐部、球迷俱乐部那种形式的一个网站，他的主要目的就是用各种形式吸引各种球迷到这个网站上来，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供给球迷一个聊天的场所，就类似于我们所说的北京的一些球迷酒吧一样，球迷餐馆一样，耐克(nike)网站就是通过这样一些方式把他众多的体育迷、球迷吸引到他的这个网站上来。通过对体育的话题，对球迷的讨论附带宣传他的产品。

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抖音有耐克官方旗舰店吗

ps：

一、抖音小店的准入门槛

抖音小店区别于商品橱窗的一点就是0粉丝也可以开通，没有粉丝的基础要求，另外开通抖音小店需要具备营业执照，因为目前可以开通抖音小店包括两类用户群体：公司和个体工商户，这两类用户群体必须拥有营业执照。另外开通抖音小店还需要缴纳2000-20000的保证金具体的金额根据商品类目的不同也会有所不同，需要注意的是，刚开通小店只能售卖一种类型的商品，在后期可以增加类目，但是还需要增加相应的保证金。

二、公司类用户开通小店包含三类店铺

普通企业店铺包括三类：专营店、专卖店、旗舰店。旗舰店都拥有自己的商标，比如耐克旗舰店、欧莱雅旗舰店等，都是品牌官方店铺。另外两种店铺：专卖店和专营店的开通需要相关企业的商标授权，拿到商标授权书才可以进行商品售卖。

三、小店的推广渠道

抖音小店想要推广首先是依靠商品橱窗，可以将抖音小店里面的商品添加到商品橱窗，然后通过视频和直播将商品推广出去。但是抖音小店0粉丝也可以开通，0粉丝是开通不了商品橱窗的，所以抖音小店还有两一种推广模式：开通精选联盟，将自己的商品上传到精选联盟，并设置一定的佣金，由别的达人帮助我们推广。