如何搭建一个优质的百度竞价推广账户结构

2023-01-27 11:15 来源：万分问答网作者：网友分享浏览：259

核心提示如何搭建一个优质的百度竞价推广账户结构如何搭建一个优质的百度竞价推广账户结构答案来源（公众号SEM联盟）第一、制定账户策略帐户策略制定如图所：第二、关键词分类1、按种类分比如你是做知识产权的，推广计划可以这样分：专利、商标、高新技术……2、

如何搭建一个优质的百度竞价推广账户结构

答案来源（公众号SEM联盟）

第一、制定账户策略

帐户策略制定如图所：

第二、关键词分类

1、按种类分

比如你是做知识产权的，推广计划可以这样分：专利、商标、高新技术……

2、按地域分

这个就比较容易解释，可能某些产品只推一些区域，就可以分为北京、广州、山东等，可以根据你的预算，或者产品特性，不推广哪些省份。

3、按热门词和长尾词分

这个分类，则是看个人习惯。你可能有自己想要测试的，但是只需注意一点，你分这个是为什么。

其实关键词分析只要合理，就可以，帐户分类就是为了随时调整和数据分析，关键词分类，也是随时调整的。

第三、筛选关键词

百度后台会提供关键词，也可以看百度指数。

刚刚开始跑帐户时，关键词的选择不能太大，只能全部加入帐户中，测试查看。随时进行排除。当然，要求只有一个，无转化的关键词，都可删除

第四、编写和修改创意

创意的根本，是引导访客点击进来！而创意也要注意，内容要与你承载的页面相同！如果页面承载不了，多好的创意也是无转化的。

第五、关键词匹配、关键词价格

刚刚开的新帐户，最好选择广泛，测试流量，然后分析数据，再随之做关键词的匹配与价格调整。

如何快速搭建百度竞价推广账户

百度竞价账户结构的好坏对于关键词的质量度高低有着非常大的营销，从而对百度竞价推广的效果有着非常大的影响，朱宝祥根据所操作账户中比较典型的几个来说说竞价账户结构搭建的技巧。

一、创建计划的技巧

对于计划的创建，要从宏观上来进行分类，这个分类要尽可能的覆盖到所有的词。

一般我会选择从以下四个角度来划分：品牌词，产品词，行业次，竞品词。其中品牌词和产品词属于核心词，重点推广。行业次和竞品词属于扩展词，需要扩大市场推广是主要在这两类词上面下工夫。除此之外，有一些特殊情况需要单独新建计划，比如促销活动、节日或者针对地域做活动，这个根据情况推出相应的计划即可，不在本文讨论的范围之列。

二、创建推广单元的技巧

推广单元是百度竞价账户最小的组别了，下面就是关键词了，所以推广组建立好了对于关键词的划分有着莫大的帮助。考虑到关键词分组时遵循“意义相近，结构相似”的原则，所以我在建立推广单元时，一般选择”单元核心词+动词/名词/疑问词”的形式来命名单元名称。比如有一个账户，推广计划的名称叫做”表演专业”那么推广组的名称可以命名为

 表演+名词

 表演+动词

 表演+疑问词

在添加关键词时，系统一般会推荐许多词，根据推荐词后面的搜索量就可以把这些词加入相关单元。比如表演培训班，表演技巧，表演培训学校，表演培训课程，放在“表演+名词”这个计划里面。表演培训，表演学习，表演训练这样的词放在“表演+动词”这个计划，而表演学习怎么样，表演好学吗？这样的词放在“表演+疑问词”这个计划。

PS:这里举例的是最简单的一个例子，如果这个单元核心词有多个分类，比如以英语专业为计划，单元名称为英语培训，在这个单元下面核心词有子分类，比如英语口语培训，英语语法培训，英语作文培训，那么单元就应该有多个（这个例子应该有9个）：

 英语口语培训+名词/动词/疑问词

 英语语法培训+名词/动词/疑问词

 英语作文培训+名词/动词/疑问词

之所以这么做的目的是为了下一步，关键词创意的方便。

三、创意编写的技巧

根据上面的两个原则，把关键词都规划到各自的单元里面，那么创意的编写就很容易了，选择单元里面最长的关键词来编写创意，用通配符包含这个最长的关键词。这样写出来的创意一般都会非常匹配，因为本单元关键词都是结构相同，意义相似的，无论用户通过哪个词触发创意，都会非常通顺，可以适当加2-3个通配符，提高飘红的数量。创意编写对于点击率的高低有这非常重要的影响，建议可以根据热点新闻，时事来编写创意，对于提高点击率有着不错的帮助。

中网管家为你解答

百度推广怎么操作

您好：在百度做推广的步骤：1、首先您需要注册百度推广账号，提交企业推广相关资质信息；2、与百度营销顾问电话沟通后签订推广合同；3、办理开户，并存入推广预付费用和交纳年服务费；4、制作并优化展现推广物料；5、设置合适的推广关键词和出价；6、吸引网民获得点击，抓住流量转化为销量。百度推广优势很多的。

1、用户量大

百度是每个小伙伴们最熟悉的一个互联网平台，到目前为止已拥有超过8亿用户群体，是一个巨大的人流量 2、广告曝光量大百度在中国搜索引擎市场拥有60%以上的市场份额，能够将企业主的广告向数亿百度搜索用户投放，可以帮助企业进行巨量的广告曝光，吸引更多的用户进入我们的网站。 3、实现精准投放

百度推广可以利用AI技术分析用户的兴趣爱好，向他们投放他们所感兴趣的相关资讯，帮助更精准获得目标用户。4、灵活投放百度投放广告可以根据产品的特点特色，筛选出与产品最符合的时间段用户群体，进行灵活投放，可以使得每一次广告的投放都可以获得最大的用户点击率。 5、更容易实现产品的转化

利用百度推广可以进行定向投放，如地域、性别、年龄等进行投放，这样可以让每个产品找到自己的“主人”，最大化的实现产品的转化。

怎么样搭建百度竞价推广账户

1、匹配模式。尽可能的将账户里面的需要优化关键词广泛匹配，这样可以提高账户的展现量和点击量，利于质量度的优化。

2、借鉴同行左侧创意。可以看一些一线城市的创意，还有同行展现在左侧的创意，可以学习借鉴，要有自己撰写创意的方法，但是千万不能完全抄袭，百度不是傻子，这样的创意只会让你的质量度越来越差。

3、将质量度较差需要优化的关键词转移到另一个整体质量度较高的计划，但是前提不能瞎移，不能说把人流的关键词移到了男科计划里面，这样不仅账户结构不清析，对于优化质量度也没有帮助，人流的词可以放在另外一个整体质量度较高的人流计划里面。

4、新建计划，单元，重新写创意，把握好相关性通顺性因素。这个是我个人比较常用的方法，将需要优化的词重新分组，然后新建计划单元，最好是把重点关键词细分，每个关键词分一个单元，用2-3条创意来匹配这个关键词，保证创意标题要新颖吸引人，创意描述要通顺并且与关键词紧密相连。

5、着陆页分析。竞价账户着陆页就是我们通常所说的访问url，在设置着陆页的时候一定要谨记几个要点。第一要与关键词相关，第二要打开速度流畅，不影响用户的体验，第三着陆页的内容一定要足够吸引人留得住客户。

6、暂停，删除，新建。可以暂停掉一些难以优化上去的关键词，让其匹配到其他质量度高的关键词上，这个方法也挺好，以前我记得我做了一个词“太原无痛人流多少钱”这个词怎么都优化不上去，后来暂停了，在百度搜索的时候，匹配到了“太原无痛人流医院”这个词，过段时间再来看，“太原无痛人流多少钱”这个词竟然从灰色的星星恢复到了两颗星，喜出望外，你也不妨试试。还有些关键词比较重要，不得不做但是又优化不上去的，可以考虑删除掉，再用上面提到的第4种方法。关于具体到一星二星三星词的质量度优化可以查看“百度推广关键词质量度优化方法”这篇文章。

7、提高展现量和点击量。这就是上面提到的第一种方式，将要优化的关键词的匹配模式改为广泛，提高展现量和点击量。

百度推广账户怎么搭建

一、准备工作

1. 明确公司主营项目，找准核心词。（这个最好找公司负责人了解）

2. 在网上用核心词搜索，了解目前竞争对手的情况。（可以从竞争对手的网站了解他们的核心业务点，与我们公司重叠业务占比）

3. 咨询百度客服目前该行业的情况，同行出价一般是多是多少，作参考，心里有底就行。

4. 找公司负责人了解SEM竞价推广这块的打算，推广力度。

5. 注册一个百度推广小号，主要是为了搭建账户用，最后再倒入到企业推广账户去。

二、挖掘关键词

主要使用“百度关键词工具”，这里百度将“关键词规划大师”整合到了“百度关键词工具”。

这里提一点，关键词怎么挖？找准核心点去挖！举个例子，假如，你是做英语培训的，那么你围绕挖词的核心可以定为“英语培训”“英语学习”“英语训练”“口语培训”“口语训练”“职场英语”等，然后以此为核心点去发散挖词。

还有一点，挖掘关键词的同时，还可以列出一批否定关键词，这些词可以加入到账户里面去，避免初期运营造成过多损失。

三、关键词分类

这是很重要的一步，这一步关系到以后账户优化的难易程度。

关键词挖掘好了，那么如何分类？分单元呢？这里很多人在分词的时候，喜欢用excel表格，我是很不喜欢用表格去分词的，因为分完词之后还要导入到助手客户端里，还不如直接使用助手客户端分词，更快捷，更有序。

那么如何借助助手客户端来分词呢?这里主要使用的是关键词头部上的“筛选”功能，而“筛选”功能有六个选项可选，这里主要使用“包含”这一项。

利用关键词的“筛选”功能，使用“包含”选项分词的步骤如下：

1. 建立一个挖词单元，命名为“A--挖词单元”，挖词利用“关键词规划大师“挖掘关键词，每次挖完一批词，就把账户整体上传，这是为了避免挖下一批词的时候会有重复的词出现（传上去才能使用去除功能）。

2. 挖词结束后，拉动右边的移动条，观察这些关键词，找到一些关键词侧重点的相同之处，然后用“包含”筛选出来，然后再剪切出来放在一个新建的一个单元里，这个单元用相似点命名。（注意每次剪切完之后，都需要上传，为的是去除本地剪切痕迹，便于查看。）

3. 第二个过程反复循环下去，直至一个单元放5到15个词为好，有的单元相似的词高达几十个，可以一分为三，或者四……

在分词的过程中，我提醒一下几点：

1. 一定要用百度小号去搭建账户，因为这里涉及账户上传，而真正的企业推广账户是不能在这个阶段上传的。

2.单元的命名用那批关键词的相似点命名。

3. 在给关键词层层分类的时候，一定要看准的是，这个词，重点是什么？次重点是什么？其次是什么？最后是什么？举个例子，“英语培训班多少钱”这个词，重点是“多少钱”，询价的，最关心价格了；次重点是“班”，这个用户肯定想要报班，而不是一对一教学；其次是“培训”，这个用户肯定不是自学，而是想要花钱学，正中我们的下怀；最后是“英语”，这个是我们最大的主题。

4. 推广计划的命名主要以项目为主，比如：“英语培训-通用计划”、“英语职业计划"、“英语口语计划"、”英语成人计划“、“英语少儿计划”等。

四、撰写创意

我们都知道，撰写创意是在单元层级进行的，这也就意味着多个关键词使用相同几条创意，那么也就意味着同一单元的词必须极度相近，才能导致共用的创意能很好的在几个关键词中保证通顺与匹配。

撰写创意的步骤主要有：

1. 深刻了解公司运营的主营项目，多多与负责人沟通。

2. 挖掘公司自身的优势。（比如：专注10年、权威导师、10大校区等）

3. 网上搜索关键词，了解竞争对手创意手法，去其糟粕，留其精华。

4. 综合公司的优势和对手的创意精华，再融合自己的好点子，这个就可以作为初期的创意了。

五、其他补充

前面四点是主题部分，是一定要做好的，这就好比做房子要打地基一样，地基牢固，房子才不会轻易倒塌。但是，基本的主题部分搭建完之后，还有些其他部分需要注意。主要有一下几点：

1. 加上附加创意（蹊径子链、推广电话），至于商桥咨询附加创意可不加，这个按钮没多大用处，如果只是为了好看，可以加上去。

2. 动态创意设置这个问题，有人会问选哪几个？我的建议是这样的，全部都开，后期观察，如果觉得哪种样式干了你的创意，你可以去掉它。我举个例子，在我操作账户的过程中，我发现“动态标题”不是很好，这个功能往往导致我最后展现出来的标题不通顺，感觉挂怪的，因为它本就是拼凑的，所以我在运营账户的时候会关掉这个选项。

3. 随着百度产品的升级加快，推广样式越来越多，有的时候会犯迷糊，也不知道该选哪种。我的建议是，有些专门某个行业的样式，公司也属于其中某个行业，那么我们就该使用相应样式；对于那些通用的样式，都可以尝试尝试，后期删减就行。比如，近期百度客服让我使用“全息”样式，我就采用一个单元使用试试看，好的话，可以在扩大到一个计划。让整个账户的样式多起来。

4. 至于有人问，需不需要根据每个地域建立计划？我是这样认为的，如果确实地域导致价格差明显的话，一线省份可以共用一个计划，二线省份用一个计划，以此类推。这个不是强制的。其实，我发现，对于那些全国推广的企业来说，如果真的每个省设置一个计划的话，账户结构就会比较臃肿，不好调整。还有，就是，现在省与省之间的价格差越来越小，这种必要性已经越来越小了。

5. 移动系数设置为多少合适？在移动系数刚出来那会，基本都设置在1以下，可是随着百度大力的布局移动推广，甚至帮助客户免费建站，现在移动系数基本都在1以上，有的你丫的，直接开10，我靠，这是直接占领最高点的节奏，不留路给人走，其实到最后损失的也是自己的账户，这会导致恶心循环的。我的建议是，系数设置成1，后期观察，如果总体比较落后，再抬高系数。

怎么搭建百度竞价推广账户?需要注意哪些细节问题

首先我们聊一下百度推广账号的基本结构，见图：

很多新手朋友拿到一个账号以后，也不管三七二十一，先建一个计划，然后简单的添加几个单元，然后就往里面把能想到的关键词都给添加上去了。

云齐邦竞价运营，拿到账户，要做的第一件事情是要合理的架构账号，如果不画出来，最起码你心里面要有这样一幅架构图，到底应该设哪些推广计划，每一个推广计划按照什么来分类，推广计划下面怎么设置单元，单元根据什么来细分，最后才是添加关键词；

优质的百度推广账号架构什么样子？

1、整体扁平化；顾名思义，就是最好不要只建立一个推广计划，把鸡蛋放在一个篮子里面，我们可以根据自己的产品和公司业务，合理的规划出不同的推广计划，这样更加有针对性，更重要的是我们可以不同业务的合理的调整我们的推广侧重点，比如重点的词的计划我们可以延长推广时间，采用分匹配出价，调整不同的自动出价比例，不同地域的词单独推广，设置不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展现方式等等；还有一个好处，就是扁平化的结构对于我们清晰的分类有好处，写创意更加有针对性，搜索引擎理解我们产品架构也更加简单，更友好；

2、分类清晰:我们的推广计划可以根据不同产品分类，或者格局不同业务进行分类，或者根据不同的地域，根据不同的时间，关键词热门程度都可以，当然前提是有意义的分类，最重要是对业务推广有好处，也就是我们下面要说的；

3、和业务相关；我们所有的账户架构优化的目的是服务于我们的业务，所以账号结构基于实际业务，这样才有价值，

比如：

A、品牌词计划：我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划，要防止对手做你的品牌词，造成用户流失；

B、竞品词计划：同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用；

C、热门词计划：公司主业务的关键词，也是转化率最高的，所以我们应该加大力度重点推广；当然根据业务需要我们还能组合很多有价值的推广计划出来，这些要看你这样一个网站运营人员有没有产品思维了；

如何架构一个优质的账号结构？

知道了什么样的推广账号结构是优质的以后，接下来我们就要去规划自己的百度推广账号结构了，可以从这几个方面问自己问题：

在规划之前，云齐邦竞价托管建议先画一下草图（可以使用思维导图的形式），然后对照草图在表现到百度推广中，这样效率会更高；

1、产品大的分类有哪些？有哪些分类标准？比如是做英语培训的，我们可以按照时间来分：长期培训和短期培训；按照级别来分：四级，六级，八级等；按照人群定位：小学，初中，高中；按照城市来分：上海英语培训，北京英语培训，合肥英语培训等；按照不同需求来分：入职，出国，交流等；把能想到产品分类想好，也可以和其他部门人员交流，保证你所设置的计划分类是有用户需求的；

2、有没有需要重点推广的词？哪些关键词是你重点推广的，这个你可以和老板或者同事交流，价值最大的那些关键词要重点推，所以一定要单独做一个计划；

3、有哪些竞争对手，他们的品牌词搜索量怎么样？分析一下市场上现在有哪些竞争对手，哪些在做百度推广，他们的效果怎么样，他们重点在推哪些关键词，而这些我们可以配合百度推广后台的“竞争对手工具”的数据参考分析；

账户搭建是整个运营的根基，基础牢靠，才能更好推广，对账户搭建有问题的，可以让我们的竞价帮助您

百度竞价推广有哪些技巧？账户怎么搭建？

首先根据营销所覆盖的人群，明确策略的组合，设置投放策略。这里先以网盟投放策略做分析。罗列出行业的受众人群分布图，标记核心，目标，意向，潜在人群。

对于预算的分配，优先保障核心人群，逐层向潜在人群分配。这里说一下分配原则，预算分配要考虑覆盖人群的流量，并不是越精准预算分配的就越对，要从实际出发。

合理的账户结构，是投放效果是否成功的关键所在，不断改进与优化，才能达到考核目标。比如以人群与定向进行划分，进行多维度的细分，但必须有所依据。

那账户要如何具体设置呢？可以根据实际的情况进行出价，建关键词，这里还是以网盟投放策略来举例，对各种情景进行不同的设置。

账户若有多个业务，多个地域进行推广，设置的就比较复杂多。不过原理还是一样，前面单个业务会进行搭建，后面的多业务，多地域也是可以通用的。

如果账户有活动推广，可以设置一个计划进行推广。比如，直效类活动优先投放核心跟目标人群，曝光类活动主要投放意向人群跟潜在人群。

如何做百度推广？

百度推广是由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的内容。由于关键词是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置。百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。

“世界很复杂，百度更懂你”，每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

企业做了百度推广，方便意向客户寻找公司的产品，让全国各地区有需求的客户在最短的时间能够找到公司。不管是在什么时间，什么地方，都能找到需求的产品。对企业的影响力是巨大的。