暑假已至，多家旅游平台信息显示，今年暑期的研学旅行产品有了许多新变化。“营地风”盛行；时长整体缩短，以周末及短途游产品为主；也有许多室内课堂产品……不言而喻，研学旅行之所以发生诸多变化，既是为了切入当下市场热点，也是进一步挖掘消费者的内在需求，同时也是旅行社等相关企业及从业者的求变。
搭上“露营热”
“营地住宿室内装潢典雅，远离城市喧嚣”“营地占地400余亩，环境优美”……今年暑期，多家旅游企业的网站上推出以“营地”作为宣传亮点的产品。
“虽然受到了疫情的冲击，但我们的暑期研学旅行产品还是取得了不错的关注度。” 中青旅遨游总裁韩杰表示，“从类型上来看，以营地为主的产品格外受欢迎，比如‘森林树屋奇趣季’和‘烽火少年之斯巴达小勇士’两个营种，目前咨询量在100人次左右，树屋产品已经有20人预订。”
将目光“瞄准”营地的不止中青旅遨游，众信旅游也推出了“树屋建造营”产品，其相关负责人告诉北京商报记者：“目前我们的产品刚刚推出，已经有许多家长前来咨询，可以看出今年家长们对此类产品的关注度正在逐渐提高。”
家住通州的赵女士告诉北京商报记者：“未来我会考虑给孩子报名像树屋建造营这样的产品，因为暑期到了，孩子也想去户外玩耍，这类产品可以让他们在玩的同时学到新的技能。不过，企业如何保证孩子的安全也是我会重点考虑的内容。”
事实上，旅行社也关注到了家长的这种需求，韩杰说：“营地产品是中青旅遨游今年重点打造的产品类型，我们的营地产品会实行封闭式管理，封闭式管理和集体生活可以帮助孩子们更好地进行自我认知、自我管理，逐渐衍生出团队意识，安全方面也能令家长放心。”
吹起“瘦身风”
从出游的天数来看，今年暑期，各企业的研学旅行产品不约而同地缩短了时长，多数以一日游、周末游为主。
中青旅遨游推出的研学旅行产品中，“小小饲养员”“寻找故宫里的小怪兽”等产品时长均为一天。而凯撒旅游则围绕着历史、传统文化推出了两种亲子研学旅行产品，其中“北京国家博物馆之旅”为一日游，时长较长的“故宫以东”时长也只有三天。
“疫情之下旅游市场本就以本地游、短途游为主。即便现在市场加快复苏，但依然有不确定性，因此不少人对长途旅行还是有所顾虑，特别是涉及到孩子。”一位旅行社从业人士谈道，“以往的研学旅行产品一般会耗时比较长，主打‘边游边学’，但为了适应市场变化，现在这些产品也在时长和形式上进行了相应调整。”
众信旅游游学、研学创始人喻慧也谈道：“我们一直在筹备长途研学产品，基于客观因素很多长途旅行产品无法开展，因此我们重点打造了多种短途研学旅行产品，比如露营溯溪、树屋建造等，现阶段这些产品更加符合游客需求。”
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云谈道：“受疫情影响，目前旅游企业的研学旅行产品主要围绕某一主题进行设计，比如帆船、攀岩等。这种产品的主题以单一技巧和文化为主，环节不多，因此时长也较短。”
宜动宜静
酷暑之下，研学旅行产品除了“动”，也有能够让游客静下心来的室内活动，走进博物馆、非遗等场所，学习传统技艺、体验传统文化也成为研学旅行关注的领域。
途牛数据显示，文博类研学产品已经成为新的业务增长点。途牛相关负责人介绍，“年轻客群和亲子家庭是文博类研学产品的主流。年轻人聚焦体验创新，亲子家庭更看重研和学的效果”。
从内容来看，许多相对“静”的研学产品主要围绕着文化探寻、非物质文化技艺体验学习等主题开展。“我们今年暑期推出了‘京相少儿京剧团’产品，让孩子了解中国的国粹文化。”韩杰表示。据悉，该产品的行程主要包括学习京剧理论基础知识、观看排练和演出等。
凯撒旅游相关负责人则表示：“我们注意到一些历史、非遗、艺术、科技等领域的研学课程不仅受到了孩子的欢迎，也吸引成人参与其中。有鉴于此，针对亲子家庭，我们推出了研学夏令营及素养提升类产品，如非遗手作、古琴学习、博物馆研学等，此外，我们也推出了适合成人参与的茶文化课、传统服饰课、艺术观展等。”
资深旅游专家王兴斌表示，研学旅行产品的核心应该是“学”，许多旅游企业对于“学”的研究还需要进一步深入，包括让孩子学什么、如何学。研学旅行可以学习的内容很多，但其内容适合什么样的人群还需要企业深入研究讨论。“此外，现在许多研学旅行是以亲子家庭作为主体，研学产品也要加强对亲情关系的培育，加入更多亲子互动。”
北京商报记者 关子辰 张怡然
