做百度推广如何选择关键词

2023-01-19 12:35 来源：万分问答网作者：网友分享浏览：60

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做百度推广如何选择关键词

百度推广作为当下最流行地SEM策略和方法，自然是颇受争议。抛开百度推广的种种“猫腻”不谈，如何挑选合适的关键词进行百度PPC广告投放，应是重中之重，这也是企业精准营销以及提高SEM ROI的迫切需求。下面，网络推广百科分享下百度推广的关键词筛选以及关键词优化技巧，帮助你快速提升SEM ROI。

1)注重用户体验的关键词选择

在我们挑选关键词之前，首先需要了解自己的网站，根据网站的产品或提供的服务确定目标客户群体。其次，在明确了目标客户之后，在挑选关键词时，我们应该换位思考，从客户的角度出发，考虑他们的搜索行为以及搜索习惯。

例如，在选择关键词时，可以将一些重要的关键词加上地域名称(地域词)，也可以采用疑问的方式添加(疑问词)。有些SEM工作人员还会进一步地考虑到目标客户的搜索习惯，比如关键词为上海整形医院，那么，关键词还可以联想为上海整形医院、整形医院上海等。

另外，在挑选关键词中尽可能地不要出现行业术语，因为很多客户是不了解这类术语的，这样做可以让业内人士看到广告，却不经意间流失了客户。了解客户想法的最好办法就是设身处地进行思考，或者是做一些非正式的`市场调查，询问客客如何向他们的朋友描述产品或服务。

2)根据辅助工具进行关键词筛选

一般来说，我们筛选关键词可借助的工具有：

A、百度、谷歌关键词推荐工具，里面有按行业推荐，或者根据自己的联想进行获取推荐

B、各种搜索风云榜，如度搜索风云榜、谷歌热榜、淘宝排行榜等

C、分析各大搜索引擎的相关搜索，另外，还有百度下拉框也是不错的参考

D、关注各大问答社区的网民提问，如百度知道、天涯问答等，例如百度最新产品——百度新知也很让人期待。

注意，通过辅助工具筛选的关键词并不是所有都适用，还需要进一步剔除剔除跟本行业无关的关键词，确保自己的推广费消费的合理性，也是节约成本的需求。说白了，百度推广就像是“无底洞”，钱都是一分一分省下来的。

通常，我们需要进一步否定的关键词，以卖自行车的网站为例，一个关键词组是[自行车]

A、自行车有很多种，如[山地自行车][自行车健身器][宝马自行车][电瓶自行车]虽然都是自行车，但是和[电动自行车]的目标客户是不一样的

B、另外，在关键词推荐时，还会出现像“维修”“修理”“故障”之类的关键词，如果你的网站跟这方面无关，也需要把它们K掉。

当然，确定一个关键词是否合适的最好方法就是评估它的实际投放效果。如果对某个关键词举棋不定时，建议SEMer创建一个试验性的广告计划，与核心广告计划分开，专门用来进行测试，可以更好把控关键词的投放，以及跟踪它们的效果。

另外，在我们淘汰了一些明显不合适的关键词后，需要思考一下，是否还有些关键词是漏网之鱼呢?如拼写错误，也就是所谓的错拼词、拼音、简称缩写等。

3)关键词优化技巧

在清楚了关键词的选择技巧后，后进者网络建议，SEM工作人员还应注重关键词优化环节，这会进一步提升你的广告投资回报率。

A、注重关键词投放策略和方法，例如以主关键词建立核心推广计划，以长尾关键词建立广泛推广计划，可以让你的百度推广工作变得更具战略性，往往SEM ROI都是不错的

B、在百度推广中，SEMer一定要不定期地结合百度关键词推荐工具查找新的关键词。另外，在调整关键词价格时还需要注意百度下拉框及相关搜索的变化，这也是关键词优化很重要的步骤之一

C、关键词优化是一个长期的工作，只有在百度推广的过程中，不断地根据关键词实际投放效果进行筛选，才有助力节省我们的广告成本，并提升广告ROI。

好了，关于百度推广的关键词筛选以及关键词优化技巧就介绍到这里，相信对提升你的SEM ROI会有一定参考价值。作为一位合格的SEMer，需要时时跟进搜索引擎变化，不断对比、分析实际广告投放效果，才能保证关键词投放效果最大化，最终提升我们的SEM ROI。

百度推广关键词的正确匹配方式

关键词匹配方式大致分为四种，精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以让关键词推广效果更佳。本文我为大家讲解百度推广中关键词各种匹配方式。

工具/原料

百度推广账户

关键词匹配方式

精确匹配

精确匹配，意思就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。对于广泛以及短语两个匹配方式而已，由精准匹配的关键词展现几率较低，相对的消费同样较低。如果在资金缺乏或者关键词竞争度不大的情况之下，可以考虑这种匹配方式。

短语匹配-精准包含

是指目标人群去搜索词语完全包含关键词，无论是插入或者颠倒形式，推广系统都会参照关键词出价以及质量度，进而展现推广结果。精准包含是短语匹配三种之中功能最小的一种。

短语匹配-同义包含

短语匹配中的同义包含，意思就是经过推广系统自动分析，目标人去搜索词语与关键词的同义词都展现出来。与上者相比，短语匹配-同义包含范围可能广一些。

短语匹配-核心包含

核心包含是短语匹配的一种，不少人对核心包含并不理解。其实，核心包含意思就是推广系统从目标人群搜索词语中去除不必要的词语，进而想目标人群推荐剩余相关的信息。核心包含其实与广泛匹配相识，只是多了推广系统自动分析，增加精准度。

广泛匹配

广泛匹配意思就是目标人群搜索词语与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。广泛匹配展现量巨大，同时消费也较高，如果资金充裕或者想在短时间推广品牌，广泛匹配时不错的选择。

否定匹配

目标人群搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给企业带来任何效益，这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广泛以及短语匹配使用，在推广过中中存在没有效益的关键词，都通过否定匹配不允许关键词展示。

做百度推广，如何选择合适的推广关键词

一、为什么要选关键词?

•不花冤枉钱

•定位精准客户

•聚焦客户的核心需求

•让更精准的客户找到你

二、什么是关键词?

2.1 搜索结果页展示

一张图片区分搜索词(关键词)带来的竞价推广(付费)、自然流量(免费)

2.2 什么是关键词?

通过搜索引擎寻找内容时，在搜索框中输入的文字、词组、短语。

2.3 什么是SEO?

SEO黄金圆环Why：提升网站访问量(流量)。

2.4 SEO中的关键词?

分析关键词在网站百度SEO排名的影响。

三、关键词选择原则

3.1 关键词的相关原则

你所做的核心关键词，一定要与网站有密切的关联性。

3.2 SEO优化关键词的数量原则

网站开始选定好3-5个关键词，并且是一直都要做的关键词。

3.3 关键词的长短原则

核心关键字不适合太长，太特殊最紧急关键词涵盖度不宜过小。

3.4 遵循用户习惯原则

根据用户的搜索习惯判断具体的关键词，也包括用户的习惯叫法

3.5 搜索多、竞争小原则

最有效的关键词是被搜索次数最多，竞争最小的关键词。

四、关键词选择方法

4.1 需求调研表产品关键词提炼

需求调研表中产品结构图、核心产品必填项、产品相关销售/市场/利润/增速表、客户习惯叫法必填项。不同属性的词组合，拓展等等

4.2 关键词组合提炼

比如用途+产品、特性+产品、品牌+产品、地区+产品、产品+盈利模式、特性+产品+盈利模式等等……

4.3 百度推广助手-关键词工具

利用百度推广助手，到关键词工具中进行淘词。

4.4 百度搜索下拉框

根据网民的`搜索行为习惯、搜索热度，来决定展现的短语和词组。

4.5 百度相关搜索

百度页根据网民的搜索行为习惯和搜索热度，来拓展和推荐的短语和词组。

4.6 竞争对手的关键词

1.从需求调研表、客户沟通中获取网络营销的竞争对手，查看其首页关键词的设置

2.查看百度搜索结果页排名首页、也可以含第2页的同行企业站的网站关键词设置。

五、总结

一、关键词的定位决定于客户的意图。对于基于搜索引擎的网站推广来说，进来客户是否精准，均取决于关键词的选择精准与否。

二、关键词的分类是把我们挑选好的关键词，根据不同渠道的特点，分散去推广。例如付费推广关键词选择核心主营业务：产品、盈利模式第三方推广主推地域词。

三、做好关键词推广计划表，坚持一类一类词推广上去，并及时查询关键词是否有优化到首页。

百度关键词营销推广技巧是什么？

我们在做网络营销推广的时候，只有掌握关键词优化排名的基本原则，才能把网站排的更高。接下来我们详细介绍百度关键词在互联网营销推广中的优化技巧。

一、网站头顶部提升：高度重视title、meta关键词内容网络营销

虽然meta在搜索模块的权重值已经很低，但是不太好的meta内容(如：沉积关键词、推广关键词与内容不有关等个人行为)仍然会对内容优化导致副作用。Title的权重值很高，尽量在Title中融入关键词，以辅助内容优化的效果。

二、高品质的百度搜索关键词的友链网络营销

与这些有名的、有关联性的网站做连接。将你的对策集中化在向这些在搜索模块有很高的纯天然排名的网站要求友链。完全免费的文章和新闻文章也是获得高质量的外部链接的一个很好的方法。

三、营销关键词部位布局网络营销

营销推广关键词布局也很重要，关键字是文章的关键字，可见关键字的必要性。关键词出现在关键的部位或是采用关键的文件格式，百度爬虫便会给予它高些的权重值，因此在开展网站提升时，要注意关键词的部位布局。不要盲目跟随布局或添加关键词，这会导致小损失。网站关键词的布局要当然，不必有意生涩的去沉积百度推广关键词，这个是做网站提升的大忌讳。根据我交流的经验关键字出现在第一个标题的网站权重值通常高于排名。

四、网页页面中关键词布局

百度营销关键词在网页页面中的出现，也是很有思维逻辑，用黑体字，斜体字来注重关键词，一两次就充足了。这样不仅会吸引访客的眼球，还会受到百度搜索引擎的高度关注。还可以在网页页面底端放上关键词，自然要合乎逻辑性和英语的语法，并对客户友善。

五、网站内容升级与塬创

网站的内容要搞好每日定时执行定量分析的去升级，由于大家都了解搜索引擎蜘蛛喜爱有规律性升级的网站，内容的题目一般当然出现关键词就可以，不必能够生涩的去加上营销推广关键词。此外对于原创内容这方面，我们可以到竞争网站参考其网站文章，用自己的话加以阐述，这样文章内容的原创度也就相当高了。

什么是百度推广关键词

关键词：关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是希望访问者了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。

百度推广：百度推广是由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置。如：企业主在百度注册提交“BGSEM”这个关键词，当消费者或网民寻找“BGSEM”的信息时，企业就会优先被找到，百度按照给实际点击量（潜在客户访问数）收费，每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等，由企业产品的竞争激烈程度决定的。

结合两点就是，你在百度搜索引擎上做的竞价排名的词就是百度推广关键词。

百度推广中关键词匹配方式分为哪几种？

一、精确匹配：搜索词与关键词的完全匹配，当用户的搜索词与设置的关键词一字不差时才会显示出相对应的推广信息；

二、短语匹配：短语匹配又分为精确包含、同义包含以及核心包含：

精确包含是指搜索词要完全包含设置的推广关键词；

同义包含是之搜索词要完全包含设置的推广关键词或者由推广的关键词变换形态而来；

核心包含是指搜索词完全包含设置的关键词、关键词的变形或者关键词的核心部分及其变形而来；

三、广泛匹配：广泛匹配是默认的匹配方式，同时搜索的范围最大，匹配条件是搜索词完全包含推广关键词，允许包含部分字词顺序上的颠倒，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至与关键词相联系的同义词，近义词，相关词，以及包含关键词的短语等；

四、否定匹配：否定匹配是与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。

百度关键词精准推广有什么手段？

对于上面提及关于关键词精准推广的问题，我们总结几点做百度关键词推广比较好的手段。

第一种，通过百度搜索相关下拉词来进行挖掘。

在百度搜索，360搜索，搜狗搜索，神马搜索等等这些搜索引擎，当我们在搜索框里面输入一个推广关键词的时候，搜索引擎就会在下拉框推荐很多相关的下拉词。

而这个下拉词都是以长尾关键词的形式展现出来。搜索引擎会根据你的一个搜索词，通过大数据的分析。找出若干与你搜索的词相关的长尾关键词，可以通过这样的一个方法来收集精准关键词。

用这种方法搜集到的百度精准关键词数量有限。而且收集起来速度也会很慢，因为这种词的数量不是很多。

第二种，相关搜索词

就是我们搜索一个词之后，在搜索结果页面下方会列出一系列的相关词这些词都是通过搜索词了一个比较相关性的需求来进推荐的，所以这个也是比较精准的百度关键词推广。

下拉词产生时间比较短一般一到三天，而相关推荐词是七天。所以一般这种情况都是刷下拉词如何去判定，就需要一定的经验了，或者通过百度指数来验证下，如果一个词只在某一个时间出现输出了非常高的情况下而平时没有这个搜索指数基本能判定这个词是刷上去的。

第三种，长尾词怎么找

可以选择知名挖掘长尾关键词的网站，然后我们呢要通过自己行业里的精准推广关键词，和在搜索引擎里面的下拉词，再加上词库三种方式结合起来使用。

我们先通过下拉词。找到相关的下方的相关推荐词。这样每一个下拉时都能收集到很多的相关词。然后我们再通过词库软件找到所有相关词的长尾词。我们通过这多种方式的结合。获取足够多的长尾词。我们搜集了这种长尾词，数量一定要足够多。只有数量足够多才能覆盖，更多的精准的用户人群。

百度推广关键词匹配方式有哪些？

百度推广关键词匹配方式目前有如下几种：

一、精确匹配

精确匹配：匹配条件是在搜索词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。例如：精确匹配时，推广关键词“奶粉”与搜索词“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

二、短语匹配

1）短语-精确包含 匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能自动展示您的推广结果。

例如：短语-精确包含时，推广关键词“英语培训”与搜索词“英语培训”、“英语培训暑期班”、“哪个英语培训机构好”等类型匹配；与搜索词“英语的培训”、“英语相关培训”、“培训英语”和“电脑培训”等类型不匹配。

2）短语-同义包含 匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词或您关键词的变形形态（插入、颠倒和同义）时，系统才有可能自动展示您的推广结果。

例如：短语-同义包含时，推广关键词“英语培训”与搜索词“英语培训”、“英语培训暑期班”、“英语相关培训”、“培训英语”、“英语辅导”等类型匹配；与搜索词“电脑培训”、“英语ABC”和“德语培训”等类型不匹配。

3）短语-核心包含 匹配条件是网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形（插入、颠倒和同义）或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形（插入、颠倒和变形）时，系统才有可能自动展示您的推广结果。

例如：短语-核心包含时，推广关键词“福特福克斯改造”与搜索词“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”；“白色经典福克斯改造”、“福克斯改造”等类型匹配。后两种类型就是运用关键词的核心部分（福克斯改造）和核心部分的变形进行匹配。与搜索词“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”等类型不匹配。

三、广泛匹配

使用广泛匹配时，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。例如：以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：

1.可能触发推广结果的搜索词包括：

1）同义近义词：英语培训、英文培训

2）相关词：外语培训、英语暑期培训

3）变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语培训、暑期培训英语

4）完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

2.不能触发推广结果的关键词：英语歌曲、电脑培训

广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。

实际操作

关键词 = 广泛匹配

"[关键词]" = 短语-精确包含