如今，越来越多的人投身到内容电商运营工作中，并取得了可喜的成绩，如“罗辑思维”“凯叔讲故事”“小小包麻麻”等。这些以内容取胜的电商平台，都相继创下了月营销额过千万元的纪录。
本书涵盖了内容电商运营所涉及的方方面面的工作，从内容电商时代的崛起、内容电商的类型、内容生产原则、内容建设、团队分工、内容运营、内容推广，到产品选择、场景化营销、渠道构建和规模扩张。
通过书中逻辑清晰、条理分明的理论内容，以及最新最全的案例，你将能找到内容电商的有效运营之道。本书结构清晰、实战性强，既是内容电商运营者的实战宝典，又是传统电商转型人员以及有意愿从事内容电商运营的有志之士的入门工具书信息技术以及互联网的发展，不仅给人们的生活方式带来了变革，也带来了商业模式的更新迭代。以互联网为依托，诞生了线上电商营销模式。
同样，互联网的发展，又催生了这种电商模式的变革，一种全新的、主动式的电商模式崛起了。
有人身先士卒，在这个全新的领域中挣得盆满钵满。这也验证了这个领域具有无限的发展潜力，值得去探索和开拓。
传统的电商运营模式基本是照搬线下销售模式，完全等待用户的挑选，处于极其被动的状态。这就注定其得不到长足的发展，迟早会迎来变革的一天。
而内容电商模式则是对传统电商模式的全面突破，它以优质的内容吸引粉丝，赢得粉丝的信任，并让粉丝保持较高的黏性，从而再搭建线上店铺，出售用户需求强烈的爆品或具有独特性的产品。
这样一来，产品的销售者就掌握了绝对的主动权，打破了长期以来的被动销售局面。正是基于这个原因，使内容电商的盈利空间得以扩大。“小小包麻麻”凭借输出优质的内容，吸引了一大批精准粉丝。
因此，当它的线上店铺开张时，产品往往能在短时间内被抢购一空。如今，“小小包麻麻”的月流水金额接近3000 万元人民币。这个数字是传统电商难以达到的。除此之外，“凯叔讲故事”“罗辑思维”“蜜芽”也成功地在内容电商中分得了属于自己的“蛋糕”。
但事实上，很多人并不懂得内容电商的运营之道，这让有意在内容电商领域做出一番成就的人屡次碰壁。本书就是针对这种情况而编写的，旨在为内容电商运营者提供理论与实践上的指导。缺乏有效的理论知识作为支撑，没有实用性的方法指导，内容电商运营工作将会困难重重。本书从理论与实践操作两个角度出发，并采用了大量的实际案例，为内容电商运营者的实际工作提供高效的指导。
在传统意义上，消费行为与购买行为这两者是没有区别的，因为它们几乎是同时发生的。用户有了消费的欲望，才会有消费行为，这通常指的是逛街，寻找心仪商品的过程。当用户找到了符合自己要求的商品，就会购买。这个时候，购买行为随之完成。
在这个过程中，两者的联系非常紧密，甚至会让人误以为两者就是一体的，属于同一个概念。然而仔细分析，会发现事实并非如此。而这也是传统商业模式的弊端所在。
因为在这种模式下，如果用户没有产生消费行为，也就不会有购买行为，那么商家也就无法实现商品变现的目的。但引进内容电商后，情况就会变得不一样。它可以主动改变用户的消费行为，或者说是引导用户的消费行为。
也就是说，通过内容来控制用户的消费行为，从而让用户产生更多的购买行为。
