从互联网大厂离职的高管并非都去了传统行业，那些有传统行业背景的更容易「逃回」传统企业。撰文|蓝洞商业 郭朝飞互联网不再吃香了吗？10月10日，百年酱料企业李锦记正式迎来新的CEO靖捷，此前靖捷供职于阿里巴巴，曾任阿里副总裁、天猫总裁。
李锦记对靖捷寄予厚望，希望其能带去数字与互联网技术行业及众多食品、快速消费品公司的经验，「并将继续引领公司进行业务转型，推动创新、数字化和以客户为中心的举措。
」无独有偶，辗转几家互联网公司之后，柳甄也选择离开。2015年，柳甄从律师转身成为Uber中国战略负责人，第二年滴滴与Uber中国合并后她加入今日头条，2020年5月柳甄再次变换方向。这一次，她选择离开互联网公司，投身消费行业，加入新消费企业元气森林，负责海外业务。
2022年3月，柳甄再从元气森林离职。
事实上，近几年从互联网科技行业回流至传统企业的高管不在少数，金融科技与互联网造车领域尤其明显。今年7月，蚂蚁集团原副总裁尹铭加入阳光保险集团，担任作战中心总经理、指挥中心副总经理。颇有戏剧性的是，2021年1月，作为蚂蚁集团副总裁、蚂蚁集团保险事业群总裁，尹铭第一次从蚂蚁集团离职，加入阳光产险任总经理，仅仅几个月之后他又回归蚂蚁，2022年再次离职。
要知道，曾几何时，尹铭与一批同是来自传统金融机构的高管为蚂蚁的发展奠定了人才基础。汽车行业的变动则更频繁。
2022年6月，朱江从旗下的集度汽车离职，此前他是集度副总裁。
2020年5月他才从蔚来汽车用户发展副总裁的位置上离开，加入福特中国，2011年又从福特转入集度。类似的还有向东平，他此前是天际汽车的联合创始人、董事、CMO，2020年3月离职不久之后，便成为现代汽车集团副总裁 、北京现代副总经理、销售本部长，2021年又成为江铃汽车副总裁、江铃福特总经理。从互联网大厂离职的高管并非都去了传统行业，而是曾经有传统行业背景的，更容易「逃回」传统企业。
边缘化之后2015年，靖捷加入阿里。虽然是技术出身，此前他但一直在传统零售行业，有宝洁、中粮等大公司经历。1998年，靖捷进入宝洁市场部，服务过飘柔、佳洁士、SK-II、Olay和帮宝适等品牌业务，后来做到宝洁大中华区品牌运营副总裁。2012年，他转战中粮，担任过品牌管理部总经理、方便食品品类管理部总经理等职务，后来负责中国食品电商业务。
阿里内部人士曾告诉我，2016年马云提出新零售之前，阿里判断未来线上线下会全方面融合。也就是从那时起，阿里开始在各领域搜罗行业和商业经验比较丰富的人才。借此，靖捷进入阿里的视线，被招至麾下。靖婕，李锦记CEO，曾任阿里副总裁、天猫总裁他从天猫市场部、集团大客户部起步，很快又成为2016年12月新成立的天猫快速消费品事业组负责人，同时负责天猫超市。
彼时，京东与阿里在快消领域展开对决，靖捷是天猫超市在2016年的第三位负责人。由于对快消行业非常熟悉，当时内部评价他与商家有非常深度的沟通，并能深刻了解商家的想法。阿里提出新零售以后，靖捷提出「阿里巴巴消费者运营模式」，在他看来快速消费品行业可以一起作出改变，要把获取消费者和留住消费者这两件事，用可持续的运营方式，变成整个行业新的运营逻辑和具体执行的手段。一年以后，靖捷迎来自己在阿里的高光时刻，被任命为天猫总裁，同一时间蒋凡成为淘宝总裁。
阿里CEO张勇毫不吝惜他的赞美之辞，称靖捷有着丰富的商业经验，对客户痛点有较深的理解，并能依此做出清晰的业务策略，对于组织建设也有独到的见解。然而，接下来的一年多，靖捷在阿里的日子开始不那么好过了。据称，2018年双十一天猫业绩不达标，甚至只有三个小部门完成了KPI。
2019年3月，蒋凡兼任天猫总裁，靖捷被安排为张勇的助理。CEO助理，很多时候在阿里并不是一个好信号，张勇在不同时期对外有多名助理，相当一部分的下一步就是离开。虽然靖捷还被赋予了一个阿里数字经济体企业服务体系秘书长的头衔，但这显然是一个虚职，并没有太多意义。
最终，靖捷只有离开。外界没有想到的是，他会再次回到传统快消行业。眼下，李锦记的对手海天正遭遇添加剂「双标」风波，靖捷既熟悉快消，又了解电商和互联网，他能否让李锦记实现超越？与靖捷不同，柳甄是律师出身，此前她从没出现在公众视野中。带领Uber战滴滴，让她展露头脚，进入字节跳动后任高级副总裁，负责国际化，到了元气森林还是负责海外市场的拓展。
在字节前期，她主导了两次关键的收购案，但后来被限权，据说仅负责国内法务。柳甄在元气森林也仅有十几个月，据腾讯《深网》分析，她再次离职可能与元气森林的海外业务发展遇阻有关，疫情之下元气森林在海外发展的比较艰难。元气森林对外释放的消息则是，柳甄离职是基于个人原因。
无论什么原因，这个一度在中国互联网圈搅动风云的人物逐渐边缘化了。因利来往在蚂蚁两进两出的尹铭出自传统金融行业。他生于1970年，曾任中国人寿财产保险公司上海分公司总经理，据称是当时中国人寿系统内较年轻、晋升较快的高管之一。后来又出任中国人寿财产保险公司上海分公司总经理、总裁助理及副总裁，太平保险有限公司江苏分公司总经理等。
2015年，互联网金融进入快速发展期，一大批传统金融高管进入互联网公司。在此前后，担任过腾讯微众银行行长的曹彤曾一语点破各中缘由，「传统银行设立一个支行要求第一年就差不多要盈利，如果第二年还没盈利，支行长就得辞任，但互联网金融投入和盈利模式完全不一样。」曹彤先后在中国人民银行、招商银行供职，后来还担任中信银行与中国进出口银行的副行长。
不过，他在微众银行不到一年就离开了。尹铭选择了蚂蚁，成为当时的蚂蚁金服。
