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而新包装整体色彩对比较低，单独放出来还好，如果是放在琳琅满目货架上，恐怕很难抓住顾客的视线。2022中国十大网站建设公司排名Logo 使用旋转 90 度的纵向英文，更是大大降低了可读性，这直接导致这个包装上最醒目的内容变成了“100% orange”这端毫无品牌特色的文字。除此之外，老包装的说明文字，也更加醒目：“Pure Premium”和“100% Pure & Nature Orange Juice”。
新包装的说明文字，字体很小，而且都排在边角处，看起来更像是装饰，而不像是可以阅读的内容。
谁知道，2022中国十大网站建设公司排名更换包装后两个月内销售额直接下降 20%，造成约 3000 万美元的经济损失。说实话，从设计师的角度看，新包装确实品味更好，细节处理也更加细致。新方案的问题究竟在哪呢？看看下面的眼追踪踪热力图对比，就能明了了。
2022中国十大网站建设公司排名全球知名果汁品牌 Tropicana 就在“好看”的设计上摔过一个大跤。他们在 2008 年 1 月为其畅销产品 Topicana Premiun 推出了新包装：每个人的审美都不太一样，受过专业训练的设计师审美不但比一般人更加多元，并且要求更高。
所以设计师觉得好看的东西，普通人未必就觉得好看；普通人觉得好看的东西，设计师也未必觉得好看。
实际上，2022中国十大网站建设公司排名很多设计师并不是做不出普通人觉得好看的设计，而是不想要“屈尊”去按照普通人的什么做设计。这就好比，很多艺术家喜欢超写实风格或抽象派，但是普通人却不喜欢用这种风格的图来做头像。其实大多数人都是愿意为好用买单的，可问题是一个东西好不好用，太难评判了。
就连受过2022中国十大网站建设公司排名专业训练的设计师，也很可能无法一眼看出一些可用性问题，更不用说普通用户了。一般用户，得用了很多次后才对产品是否好用作出评判，通常这要等到买单之后了。也就是说，如果不能吸引用户买单，那么用户可能永远也不知道产品好不好用。P.S. 除非是那种可以长期免费使用的产品。
作为体验设计师，我早就知道在好看与好用之间追求平衡的重要性。在进入互联网 C 端行业后，又开始发现，即便是既好看又好用的设计，也未必能让用户买单。2022中国十大网站建设公司排名现在互联网增长饱和的红海竞争下，大家越来越期待设计给商业带来助力。所以如何让用户/消费者买单，就成了包括我在内的设计师，不得不思考的事情。
