一路黑红的椰树椰汁在国庆期间再度火了一把。在抖音平台上椰树集团官方直播间里，身材火爆的主播短袖热裤，放肆热舞，网友为之疯狂，累计33万人进入直播间观看，新增37.9万粉丝。
因为内容“出格”，直播被官方频频掐断。
互联网时代，流量就是生产力，椰树还是靠着这把营销再度爆火，引发消费者的热烈讨论与关注。椰树椰汁不是第一次这么干，过去34年来，椰树椰汁在其诞生初期，品牌营销就选择了擦边路线，比如“胸模瓶”、大打文案擦边球已经成为了椰树椰汁的特有标签。可谓一黑到底。
椰树椰汁也不是第一个这么干的品牌，卫龙、茶饮、安踏、杜蕾斯等品牌都曾靠“出格”内容上过热搜，但为其买单的消费者并不见增长。
椰树椰汁也一样，质疑、批评随流量滚滚而来。光绪皇帝当年曾和他的老师翁同龢痛心疾首地感慨：“名利、名利，名在利前”。每一个追名的人都揣着一颗逐利的心。
互联网上流行蹭热度，情形大致如此。问题是：有名必有利？答案是“未必”，流量为王，流量不代表一切，没有转化的流量就是流量废水，如果采取杀鸡取卵的博眼球式营销获取流量，最终毁掉了只会是自己，时代也终会将你抛弃。
01拿命博眼球，擦出血的代价 媒体报道，2022年10月9日，一位名为“小鱼爱吃鱼”的女网红在驾驶机车的过程当中，发生严重车祸，导致人员伤亡的同时，自己不幸离世，年仅23岁。
在抖音平台，这名网红拥有近24万的粉丝数，凭借着炫酷机车，以及“黑丝”等性感穿搭，仅仅40条作品就让其吸粉二十余万。在她的置顶作品当中，大秀“压弯”车技以及性感美腿的画面比比皆是。事发当天，她驾驶摩托出现在一次摩跑活动当中，事故发生的主要原因是由于行驶不规范，与另一辆摩托迎面相撞。
小鱼爱吃鱼当场死亡，与她相撞的男车友，也因重伤被送至ICU抢救。在她的视频下，经常有人评论其驾驶行为的不规范，甚至一度越界。很多专业的摩托人士对其能力也产生质疑，其作品中越线、逆行等行为并不少见，因为要大秀身材，她全身上下几乎也没有防护装备。在抖音平台，机车和腿产生的强烈反差感很容易让她吸粉无数，流量至上的意识让她一度放弃安全，一次次挑战自己的极限，最终酿成悲剧。
也就在前一天，椰树集团的直播营销因涉及“擦边”被多次叫停。直播间里，与椰汁饮料代言人同样拥有着丰满身材的女主播，上身穿着紧身衣，下身热裤大秀长腿，举着椰树椰汁热舞，直播间瞬间涌入数十万人。随后，其直播被抖音官方多次掐断。
