作为中国市场上目前排名第一的VR/AR硬件终端品牌，字节跳动旗下Pico日前宣布将于9月22日举行全球新品发布会，接着于9月27日举行中国新品发布会。根据网络上已经流出的信息，Pico新一代VR产品将会有两种配置——Pico 4和Pico 4 Pro。Pico 4将主要与meta Quest 2竞争，而Pico 4 Pro 对标的是meta Quest 2下一代产品——meta Quest Pro。Pico 4 Pro将提供面部和眼动跟踪功能，运行Android Q系统，搭载高通处理器。另外，在10月的大会meta Connect上， meta有望发布新款产品Quest Pro。而且目前，Pico 4新品已在电商平台上开启预售，包括淘宝、京东、天猫等。
另有消息称，Pico 4和Pico 4 Pro因为采用了新技术，成本将远高于Pico Neo 3，但字节跳动将面向消费者采取更为激进的补贴策略。
有必要补充的是，这次Pico发布新品，也是Pico加入字节跳动后第一次发布新品，因此自然不免引来外界的关注。毕竟，Pico能被字节跳动以重金收入麾下，就像现实中的穷孩子找到了富爸爸一样。当然，Pico肯定也得是在同行中表现足够优秀。
业内人士表示，此次Pico新品定档全球发布会和中国发布会，可以明显看出Pico在战略上致力于成为全球化一流品牌的雄心。资料显示，
Pico成立于2015年3月，创始团队来自歌尔声学VR团队，创始人兼CEO周宏伟曾担任歌尔声学硬件研发副总裁。2021年Pico Neo 3发布，在性能、价格和内容量上首要对标的是meta Quest 2；2021年8月，Pico被字节跳动收购，后被并入字节跳动的VR业务部门。
Pico自成立以来，基本保持每年发布一代新品的节奏。2015年12月，推出第一款VR头款Pico 1；2016年4月，推出VR一体机Pico Neo DK；2017年12月，推出第一款头手6DoF VR一体机Pico Neo；2018年7月，发布VR一体机Pico G2；2019年5月，发布4K屏显VR一体机Pico G2 4K；2021年5月，正式发布Pico Neo 3。不过到目前，在电商平台上，Pico官方商店面向消费者主推的VR终端产品是Pico Neo 3和即将发布的Pico 4。Pico Neo 3按照版本不同，电商官网零售价最低1699元，最高2199元；甚至，电商平台还可以向消费者提供长达12期的分期免息购买优惠；从官方旗舰店数据显示，在Pico Neo 3全部版本中，Pico Neo 3玩家版相对最为畅销。
乔布斯领导苹果公司时，曾因率先发布划时代的iPhone智能手机，而将人类带入了移动互联网时代。时至今日，苹果在CEO库克的领导下，仍然被业界视为电子消费品行业的领头羊和风向标。据天风国际分析师郭明錤先前曾表示，AR/VR是苹果非常重要的战略产品，库克希望AR终端能够在10年后彻底取代iPhone智能手机。如果按照目前iPhone手机全球超过10亿的活跃用户来算，那么苹果需要在今后10年内至少卖出10亿台AR终端设备。而且，业界消息称，苹果有望在2023年推出第一款AR眼镜。换言之，连苹果如今都已预见iPhone手机在未来可能被AR设备取代。至于苹果能不能带动起全球AR设备的出货量爆发式增长，还得另说。
如果拿苹果为例还不足以说明VR/AR是未来的新风口，那么不妨再举一个例子。2021年12月，台积电董事长刘德音曾表达过这样的观点。他预测，在未来10年，人们会逐渐感受到真实世界与虚拟世界相互融合。作为元宇宙的通用硬件入口，VR/AR在市场上的需求会持续增长。AR终端设备可能取代手机，VR终端设备可能取代电脑。
然而，就当前市面上VR/AR设备所能给用户带来的体验，距离成为元宇宙的通用硬件入口，其实还差得非常遥远。这就需要行业不断创新探索，尤其需要实力雄厚的科技大厂持续发力。字节跳动CEO梁汝波此前表示，在字节跳动的有力支持下，2022年Pico的终端出货量有望大幅提升；下一步，Pico将加大在芯片、光学器件、传感器等硬件方面的投入，加强感知交互等领域软件研发，发力超高清VR内容制作。
目前，全球VR/AR市场格局是：VR设备出货量占绝大部分——主要面向C端市场，而AR出货量占比很小——主要面向B端市场。2022年第一季度，全球VR设备出货量275万台，AR设备出货量8.2万台；同时预计2022年全年，全球VR设备出货量1600万台，AR设备出货量也就47万台。而在全球VR设备市场上，前两大玩家就是meta和字节跳动。2022年第一季度全球275万台的VR出货量中，meta出货233万台，市场份额84.7%；字节跳动出货17万台，市场份额6.18%；并且报告预计，2022年全球VR设备1600万台的出货量中，meta将达1250万台，字节跳动Pico为180万台。要知道，2021年全年，Pico VR出货量不过就50万台左右。另一方面，字节跳动在中国VR市场占据大部分的市场份额。
2022年一季度，中国VR设备出货量24万台，字节跳动旗出货量就达16万台，市场份额达67%。也就是说，中国VR设备出货量的增长，主要是由字节跳动在带动。
在海外市场，字节跳动需要拿出真正能与meta等厂商竞争的产品和服务，才有希望不断扩大出货量和市占率。根据网上专业数码评测人的观点，虽然字节跳动Pico Neo 3与meta Quest 2在硬件、软件的对比上各有优劣，但总体上Quest 2更具竞争优势；特别是对是游戏玩家来说，meta Quest 2无疑是更好的选择；况且，当前市场上VR消费者中，大部分都还只是以游戏为主的玩家。字节跳动即将发布的Pico 4和Pico 4 Pro是否足够激起消费者们购买的冲动？只有等发布会后才能逐渐见分晓。
从旁观者的角度来看，字节跳动在去年重金收购Pico，其意义恐怕不亚于之前巨资收购Musical.ly。字节跳动买下Pico，以此抢占VR/AR市场先机——最起码，字节跳动目前在中国VR设备市场已居于龙头地位，而在海外市场首要对标的是meta。
随着字节跳动今后持续发布越来越具竞争力的VR/AR新品，持续扩大出货量，逐步打造日益多元、完整的VR/AR应用生态，那么很有希望在市场上树立起领先者的品牌形象，赢得大量高忠诚度的用户。以智能手机市场的竞争作为参照，早期市场上玩家很多，到如今全球前五大手机厂商占据大部分的市场份额；那么VR/AR终端设备市场的竞争，大致也将如此。未来VR/AR市场变得越来越大，各家科技巨头投入越来越大，该领域必会成为高度竞争的市场。
在VR/AR市场上，在meta、字节跳动等在内的厂商们竞逐的背后，作为核心代工厂的歌尔股份似乎有望乘风而起。歌尔是一家中国声学元件公司，于2008年5月在深圳交易所上市。歌尔的主要业务包括电声元件，光学元件，电子配件及相关产品的研发，生产和销售。歌尔的客户包括三星，苹果，索尼和联想等，该公司由亿万富翁姜滨及其妻子胡双梅于2001年6月创立。
据供应链消息，此次字节跳动的VR新品Pico 4和Pico 4 Pro都将由歌尔独家代工。目前，歌尔已进入全面备货的阶段。事实上，歌尔堪称代工巨头，主营业务包括智能硬件、智能声学整机和精密零组件三大条线。2021年财报显示，当年歌尔向Pico销售商品总额为1.6亿元。而在Pico之外，meta的VR设备Quest也是由歌尔代工。据歌尔此前的公告，歌尔自2016年起就成为VR硬件两大生产商索尼和meta的核心代工商，其VR/AR中高端产品出货量占全球70%以上。由于VR爆发式增长，2018年至2021年，歌尔股份的智能硬件产品为其贡献的营业收入也快速增长，分别约66亿元、85亿元、177亿元和328亿元。歌尔2022年半年报也显示，VR相关业务智能硬件营收达240.8亿元，同比增长121.32%，占营业收入的比重超50%。
歌尔看好2022年下半年至2023年初主流VR设备厂商新品的陆续发布，包括meta Quest 2 Pro、Quest 3，索尼Play Station VR，字节跳动Pico 4、Pico 4 Pro等新产品对硬件销量的拉动。CEO姜龙也表示：“公司对未来整体业务发展充满信心。目前，国内外大客户把VR产业作为核心成长的主要赛道，国内其他的平台如手机厂商，正在积极布局XR的赛道，快速跟进。公司将聚焦元宇宙产业方向毫不动摇。”
